直播电视已经垮掉了十年为什么足球还没有？- 彭博社

Lucas Shaw

米切尔·拉尔斯（Mitchell Rales）是丹纳赫公司的联合创始人，也是美国国家橄榄球联盟华盛顿指挥官队的联合所有者，他在九月份参加了华盛顿经济俱乐部的活动。

摄影师：Annabelle Gordon/Bloomberg从美国首都问候。我正在尽力放假一周过感恩节，所以这将是我直到十二月的最后一封新闻简报。话虽如此，请通过[email protected]或Signal与我联系，提供任何提示。

你需要知道的三件事

  • 本周末的拉斯维加斯大奖赛本应是有史以来最大的一场一级方程式赛车比赛。但这个活动一团糟，而该运动的电视收视率正在下降。
  • 小道消息：Netflix正在与著名会议主办方TED一起开发一款手机游戏。这是Netflix目前正在制作的数十款游戏之一。
  • 金融公司ValueAct Capital一直在购买迪士尼的股票，这意味着该公司现在有两位激进投资者。对迪士尼来说，好消息是ValueAct似乎不那么敌对，相比之下，纳尔逊·佩尔兹（Nelson Peltz）的Trian Fund Management则更为敌对。ValueAct首席执行官梅森·莫菲特（Mason Morfit）和迪士尼首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）经常一起徒步。

直播电视已经垮掉了十年。为什么橄榄球还没有？

美国人看电视的时间比十年前少得多。但他们看橄榄球的时间却更多了。

截至上周，NFL的收视率比去年增长了6%。今年的增长大部分来自亚马逊，亚马逊将星期四夜橄榄球的收视率提高了20%以上。（星期一夜橄榄球也有所增长。）根据福克斯的数据，截至第11周，大学橄榄球的收视率增长了10%。

我们可以将这种改善归因于叙事。NFL 拥有引人注目的明星、新兴人才和泰勒·斯威夫特的影响。大学橄榄球受益于对戴恩·桑德斯和科罗拉多大学野牛队的兴趣，至少在赛季初期。

但这不是一年的偶然。根据福克斯的数据，与2013年相比，今年大学橄榄球的收视率提高了20%。NFL 也有所增长，尽管增幅不如大学橄榄球。

与此同时，根据尼尔森的数据，过去15年的电视观看情况如下：

美国人看电视的时间减少了

过去十年里，看电视的时间减少了三个小时。

来源：尼尔森

我们从几乎每天看九个小时的电视，减少到了大约五个小时。这不仅仅是指实时电视，还包括了流媒体。老年观众仍然看大量的电视，但年轻观众在手机上花费了更多的时间。

付费观看比赛的人数也在减少。根据莫菲特·纳桑森的数据，付费观看直播电视的家庭数量从一亿多减少到了约7300万。

实时电视的下降

过去十年里，付费观看直播电视的家庭数量减少了近3000万。

来源：莫菲特·纳桑森

尼尔森开始测量户外观看对橄榄球的影响；酒吧和餐馆现在被计入节目的观众总数。但酒吧和餐馆的数量并不足以弥补近3000万付费电视家庭的损失。

直播电视的衰落已经摧毁了大多数节目的收视率。在2012-2013电视季期间在广播上播出的20多个节目吸引了超过1000万观众。去年呢？没有一个节目做到了。

为了欣赏这种对比，让我们来看看周日夜间橄榄球比赛——黄金时段最受欢迎的体育赛事——和NCIS——广播电视上收视率最高的剧集。

橄榄球超越NCIS

现在，电视上收视率最高的剧集只有周日夜间橄榄球比赛的一半观众。

来源：迈克尔·施耐德，尼尔森

周日夜间橄榄球比赛和NCIS曾经吸引大约相同数量的观众：大约2000万人左右。现在，橄榄球比赛吸引了两倍的现场观众。（NCIS是流媒体上收视率最高的节目之一，如果考虑所有观众，它很可能和橄榄球一样受欢迎。）

这个解释似乎很简单。像体育赛事和突发新闻这样必须实时观看的节目，对削减有线电视、智能手机以及曾经的电视的影响是免疫的。即使付费观看直播电视的人数在下降，体育迷的退订率也较低，因为有线电视是他们观看大多数比赛的唯一途径。

这在一定程度上是正确的。根据体育媒体顾问帕特里克·克雷克斯的说法，棒球和篮球在地方体育网络上的收视并没有像剧情节目的观众下降那么多。

但大多数体育赛事的观众都减少了。在过去十年里，棒球最大的赛事世界大赛的收视率下降了超过30%。篮球最大的赛事NBA总决赛的观众也减少了超过30%。而超级碗去年的观众数量与2014年持平。

观众人数增加的体育项目，如一级方程式赛车和女子篮球，与足球相比微不足道。每个星期六和星期日观看足球比观看电视上的任何其他节目都要多 —— 甚至是其他体育项目的冠军赛。

那么，足球是如何避免其他电视节目所受到的下行压力的呢？因为足球的一切都被设计成最大化电视收视率。球队每年只打几场比赛，这意味着每周都很重要。

当你可以在YouTube上追赶比赛时，很容易跳过一个无意义的周三NBA比赛。但是如果你跳过了一个星期日，你可能会错过赛季中最重要的比赛。

联盟与广播公司的交易允许它们挑选最好的比赛。在星期日，CBS和福克斯在不同的市场播放不同的比赛，根据当地的兴趣最大化收视率。他们将最具吸引力的比赛保留到黄金时段或全国转播。

“足球在结构上比其他体育项目有优势，”克雷克斯说。不断增长的赌博合法化和梦幻足球的持久流行也不会有害。即使人们不看比赛，他们也会把电视打开。

万岁，美国独特文化的最后遗迹。

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Netflix、苹果和亚马逊会继续推高体育版权市场吗？

由于现场体育赛事的吸引力持久不衰，媒体公司继续为在电视上播放这些赛事的版权支付创纪录的费用。这种趋势能否持续尚存在争议。

越来越多的媒体高管开始私下怀疑，体育版权市场是否已经开始放缓。

像迪士尼、华纳兄弟探索公司和派拉蒙这样的公司已经不再像几年前那样慷慨花钱。亚马逊和苹果尽管资金充裕，但实际上并没有购买太多。尽管 Netflix 拥有庞大的观众群，但它根本没有购买任何东西。科技公司更愿意控制一项运动，就像苹果对 MLS 所做的那样，而不愿花大笔钱租用少部分可用的版权。

但目前并没有任何放缓的证据 — 至少目前还没有。那些难以出售他们的版权的主要联盟要么管理不善，就像 Pac-12 那样，要么无法吸引观众。美国职业足球大联盟似乎属于后者，但即使是它与苹果的交易似乎也在起作用。

与此同时，考虑一下最近的交易：

  • 世界摔角娱乐公司为一个套餐 签下了 40% 的涨幅。它还说服 CW 为 NXT 支付了数百万美元更多的费用。（华尔街对这些数字并不感到印象深刻，但主要是因为它担心 WWE 的其他套餐。）
  • 国家女子足球联赛刚刚签下了一项巨额新的电视交易，突显了对女子体育的不断增长的需求。
  • 大十足球在去年夏天签下了价值 70 亿美元的交易，正值人们对流媒体业务的焦虑达到顶峰时。

体育联赛通过拆分权利并将其分配给更多的买家，设法获得了更多的资金。女子足球与四家买家达成了交易。Big 10将其比赛分给了三家买家。

NBA预计会效仿这一模式，与迪士尼和华纳兄弟探索公司保持业务关系，同时将第三个包裹出售给其他公司（比如亚马逊或苹果）。尽管联盟私下传言称其年度价值可能不会增加两倍，但它将获得显著增长。

体育产业最大的未知因素是Netflix，它拥有任何网络中最大的观众群，以及不断增长的与体育相关的节目组合。尽管有报道称Netflix已经讨论购买NBA赛季中的锦标赛权利，但该公司表示不感兴趣。它想拍摄一部NBA纪录片，就像对其他体育项目一样。

但Netflix可能不会永远观望。它刚在拉斯维加斯举办了一场高尔夫赛事的直播，并已就一些封闭赛事和一些小众体育进行了交流。

世界上最畅销的电影是…

《饥饿游戏》的前传。《鸟歌与蛇》在本周末在北美地区的票房约为4400万美元，全球近1亿美元。这…还行吧？

这是迄今为止《饥饿游戏》系列电影中最糟糕的开场，但考虑到1亿美元的预算，也不算糟糕。

世界第一流行歌曲是……

郑国的*《站在你身边》*。这位BTS的26岁成员在个人作品上一直很活跃。这是他今年第三首登顶全球榜单的歌曲。

X的大规模撤离

苹果、IBM和狮门影业都停止在X（前身为Twitter）上购买广告，因为所有者埃隆·马斯克同意了一篇帖子，该帖子称犹太人对白人持有“辩证仇恨”。

马斯克经常在社交媒体上发表评论冒犯人，但这是他的评论首次受到白宫的谴责。

交易，交易，交易

每周播放列表

Ezra Klein 在采访来自不同背景的专家，讨论以色列和加沙地区的情况方面做得非常出色。如果你还没有听过他的播客，你应该去听一下。

另外，艺术家 Tkay Maidza 也非常出色。祝你感恩节快乐。

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