Audacy的Field家族在CBS Radio上押大注，正在付出代价 - 彭博社

大卫·菲尔德摄影师：约翰·帕拉/盖蒂图片社奥迪西股份有限公司首席执行官大卫·菲尔德在其总部位于费城的公司于2017年以约15亿美元收购了CBS广播电台时，做出了一项重大赌注。

这笔交易使他父亲于1968年创立的企业规模扩大了三倍，使奥迪西成为美国第二大广播电台运营商（按收入计算）。在当时向员工发出的备忘录中，菲尔德承诺大力投资能力和人才。

“我们也不再为广播道歉，”他说，称这种媒介被“严重低估了”。

现在，六年过去了，奥迪西在19.2亿美元的债务和广告收入需求萎缩的压力下苦苦挣扎，这是整个行业的困扰。根据文件显示，这家广播公司旗下拥有220多个电台，包括纽约的1010 WINS和洛杉矶的KNX，在与债权人进行重组谈判。

美国约有11,000家商业广播电台，从Audacy这样的大型运营商到较小的集团，都面临着与其他传统媒体相同的逆风。广播电台正在失去年轻观众的控制力，广告商也在转移注意力。像播客和流媒体音频这样的新收入来源，正在流向新的竞争对手，如Spotify Technology SA，或者仅仅无法弥补失去的广播广告收入。

“传统媒体不够吸引人，”Edison Research的总裁Larry Rosin说。“它不是一个看起来像未来的令人兴奋的东西，这是一个问题。”

广播电台正在失去广告商

主要广播电台面临广告收入急剧下降

资料来源：Magna Global，彭博智库

Audacy的股价仅为30美分，并已被纽约证券交易所退市。该家族在合并时价值超过1.5亿美元的业务股份，现已缩水至几十万美元。Audacy拒绝就本文发表评论。

此前被称为Entercom Communications的公司并非孤例。行业领先者IHeartMedia Inc.的股价今年下跌了60%，排名第三的Cumulus Media Inc.表示，其约400家电台的收入在第三季度下降了17%。

根据Jacobs Media的说法，由于Spotify等新选择，人们不再像过去那样经常通过广播发现新音乐。根据Pew Research的数据，去年12岁及以上的美国人收听广播的比例从2009年的92%下降到了82%。

本行业最大的收入来源，即本地和国家广告，正在急剧下滑。Audacy表示，第三季度此类收入下降了9.3%，预计本季度也会有类似的下降。iHeart在11月9日表示，广播收入在第三季度下降了6.1%。它预计全年总收入在第四季度将下滑高位数个百分点，此前一期下降了3.6%。Audacy的整体收入在第三季度下降了5.6%。

‘极其疲软’

即使明年有政治广告的承诺，前景仍然黯淡。

广告购买商Horizon Media的执行副总裁Lauren Russo表示：“对于'23年和'24年，广播市场非常疲软。”“整体音频生态系统继续从流媒体和播客的角度增长，但是以广播为代价。”

在疫情爆发前，Audacy的广播业务在很大程度上依赖于汽车广告商，由于疫情期间供应链问题，这些广告商削减了支出。在2022年公司第二季度收益电话会议上，Field表示汽车支出比2019年水平低40%，使公司损失约6000万美元。

一个问题是：广播依赖于老式的听众测量方法，根据Horizon的Russo说法。Spotify等在线播放器采用技术来定位受众并以更精细的方式跟踪广告，增加了它们对赞助商的吸引力。

鲍勃·皮特曼，iHeart的首席执行官，在9月份的高盛集团会议上表示，他的公司正在投资于广告工具，让广告买家可以像在网页上一样进行数字交易和跟踪他们的广告活动。他相信，这将把公司带入未来。

播客不会拯救广播行业

收入太低无法取代失去的广告销售

来源：普华永道有限责任公司

为了对抗广播广告客户的流失，像Audacy和iHeart这样的广播公司已经涌入播客行业。但是，尽管这个行业在增长，但还远远无法取代失去的收入。根据Pew的数据，大约42%的美国12岁及以上的人每周都会收听播客节目。

在收购CBS Radio之后，Audacy在2019年收购了两家播客公司——Pineapple Street Studios和Cadence13。Pineapple制作了诸如HBO的继承者播客之类的节目，而Cadence则拥有一批为其销售广告的播客制作人，比如Malcolm Gladwell的Pushkin Industries和Crooked Media，后者是政治系列Pod Save America的所在地。

随着播客的热度增长，竞争也日益激烈。一些公司最重要的合作伙伴已经离开。例如，Crooked的播客的广告销售现在由天狼星控股有限公司负责。

在过去的一年里，其他Audacy播客交易已经变成了头疼的问题。六月份，该公司与美国公共媒体提前结束了一项交易，导致1040万美元的费用和支出。真实犯罪播客网络Tenderfoot TV在八月份起诉了这家广播集团，指控其未支付逾50万美元的交易款。

新节目

Audacy继续推出新节目并签署新交易。今年早些时候，它延长了与作家Glennon Doyle的协议，并推出了一档由Amy Poehler主演的新系列，与Sheila博士说更多。彭博为全国某些Audacy电台提供节目。

在五月份与投资者进行的最后一次电话会议中，Audacy首席执行官Field承认了行业的“不确定时期”。他表示公司正在出售一些资产，如无线电塔，并投资于将提升广告销售的数字业务和技术。

Field说：“Audacy的基本内在价值主张以及我们为听众和客户提供服务的能力仍然完整和独特。”“我们继续进攻。”