富裕中国购物者的购买欲望减缓，信心动摇-彭博社

中国的购物者在最近几个月变得更加谨慎，这是由于房地产市场危机和青年失业率上升所引发的经济动荡。

摄影师：Qilai Shen/Bloomberg全球奢侈品零售商指望富裕的中国购物者提振销售，但最近的报告指出，他们对昂贵包包和服装的兴趣有所减退，可能会让他们感到沮丧。

根据本周发布的一份报告，自4月以来，过去六个月内中国高净值人群的乐观情绪有所下降。这份报告由专注于富裕人群的咨询公司Agility Research & Strategy发布，该公司每月追踪富裕中国人的消费者情绪。

Agility对2000名富裕中国人进行了调查，其中包括600多名身价百万美元的高净值人士。报告称，房地产和金融市场的投资表现不佳在最近一个季度对他们的信心造成了重大打击。

报告称，2023年中国从新冠疫情封锁解除后在第一季度出现了初步反弹，但随后出现了持续至10月的“稳定下降趋势”。Agility表示，这600人中的富裕群体对投资的乐观程度甚至比其他人更低，这是自2016年开始追踪数据以来，Agility首次看到这种下滑。

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“在中国市场，就像许多其他市场一样，一个普遍的说法是，一个人越富有，他们受经济冲击和衰退影响就越小，” Agility表示。“随着2023年的进行，这一情况似乎已经发生了变化。”

日益谨慎

在经济动荡的背景下，中国消费者在最近几个月变得更加谨慎，这种动荡是由房地产市场危机和青年失业率上升引起的。通缩压力加剧了人们对世界第二大经济体增长轨迹的担忧。这可能会让全球奢侈品行业感到担忧，因为他们仍然指望中国的复苏来推动未来增长，并弥补其他关键市场的疲软。

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据贝恩公司估计，中国消费者今年预计将占全球奢侈品支出的22%至24%，低于2019年的33%（疫情爆发前）。预计到2030年，这一比例将至少上升到35% — 超过美国消费者，成为全球第二大奢侈品支出国。

汇丰银行进行的月度奢侈品支出监测主要衡量免税购物，也显示中国消费仅出现了“轻微复苏”。据称，十月份的奢侈品支出仅恢复到2019年水平的约81%，并没有与上个月相比有显著改善。具体来说，十月份中国在欧洲的奢侈品支出仅达到疫情前水平的52%。

本周贝恩表示，全球1.5万亿欧元（1.6万亿美元）的奢侈品市场在第四季度将面临的阻力包括中国的宏观经济紧张局势以及美国复苏迹象稀少。贝恩表示，困扰中国消费者信心的挑战包括“正常化”的GDP增长率、波动的房地产市场和不断增加的青年失业率，中国市场已经恢复到2021年创纪录高位的70%至90%。

奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）在第三季度亚洲（不包括日本）的销售增长了11%，远低于预期，这表明中国可能比预期的要疲弱。 Richemont 最近几个月的亚洲销售也受到中国增长速度低于预期的经济增长的影响，表明消费支出可能出现收缩的迹象。

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欧洲整体奢侈品和服装行业在第三季度的销售增长较上半年放缓，中国和美国的需求疲软导致了放缓，根据本周彭博智库的Laurent Douillet和Tim Craighead的报告。