Meta要求使用人工智能的政治广告披露信息 - 彭博社

位于美国加利福尼亚州门洛帕克的Meta总部。

摄影师：David Paul Morris/BloombergMeta平台公司将很快要求广告主披露政治或社会议题广告是否由人工智能创建或修改，旨在防止用户被错误信息欺骗。

这项规定将于2024年生效，要求广告主在Facebook或Instagram上发布的社会议题、选举或政治广告中披露是否使用了人工智能或其他数字工具链接，该公司全球事务副总裁尼克·克莱格（Nick Clegg）在周三的博客文章中宣布。广告主需要说明何时使用AI来描绘真实人物做或说他们实际上没有做的事情，或者当数字创造的人物或事件被制作得看起来很逼真等情况。

如果广告主未能披露在这些类型的广告中使用AI或其他数字工具，Meta将拒绝该信息。在重复未能披露使用这些工具的情况下，公司可以对广告主进行处罚。该政策不适用于像裁剪图像或更正颜色等小改动。

Meta的广告政策出台之际，科技公司正在应对人工智能的涟漪效应。今年早些时候，Alphabet Inc.的Google宣布了一项类似政策，要求选举广告商披露其信息是否经过人工智能修改或创作。社交媒体公司也在努力跟上在Facebook、TikTok和X（前身为Twitter）等平台上蔓延的大量虚假信息。例如，在以色列-哈马斯战争之后，被冒充为战争行动的视频游戏画面在社交媒体应用中传播。

专家特别担心虚假信息的传播，因为社交媒体公司在2024年美国大选和全球选举（包括俄罗斯、台湾、印度等国家）之前放宽了一些限制。今年6月，Google的YouTube表示将停止删除宣传关于2020年美国总统选举虚假言论的内容。今年8月，X在数年禁止后再次允许政治广告。

根据AdImpact的9月预测，2024年选举周期中数字政治广告的支出预计将达到12亿美元。估计。

Meta还表示将继续使用独立的事实核查合作伙伴来审查虚假信息，并且如果广告被评为虚假、篡改、部分虚假或缺乏背景信息，将不允许其运行。公司表示，如果使用人工智能来篡改广告以误导人们，该内容将不被允许。