漫威的失败归咎于好莱坞不愿冒险 - 彭博社

并非每位电影观众都是超级粉丝。

摄影师：Federico Parra/AFP/Getty Images

对于那些并非全情投入漫威电影宇宙（或者如粉丝、记者、行业专业人士以及几乎所有有脉搏的人所知的那样，MCU）的我们来说，过去几年令人眼花缭乱。也许只有铁杆粉丝才能跟上品牌的所有分集、衍生作品和短暂存在的东西。

漫威超级英雄角色在大银幕和小银幕上的交织版本，明确地说，并非没有吸引力 — 特别是在早期，当公式尚未被确立，而个性化的电影制作人能够在这些预售大片中悄悄地加入一些类似于个性、机智和导演风格的东西。

然而，随着每一年的过去，漫威的空洞俏皮台词、混乱的第三幕、模糊的CGI和“多元宇宙”胡言乱语的剧本已经凝固成了一种毫无生气的企业品牌和期待的粉丝服务练习。更重要的是，他们的产品（以及许多竞争对手工作室为创造自己的MCU而努力的产品）在市场上占据主导地位，以至于如果你对去看一部关于穿着不是紧身衣的人的重要电影感兴趣，你的选择越来越有限。

现在，一些裂痕终于开始显现。Variety发表了一篇关于“漫威危机”的报道，情况并不乐观：最近和即将上映的电影推迟上映日期和大规模重拍，他们在Disney+系列中的昂贵错误估计，对漫画电影王朝下一个“阶段”该何去何从的存在性问题。结果，票房收入下降，品牌的文化主导地位也在动摇。

发生了什么问题？简单来说，过度杀伤力 — 加剧了 Covid-19 封锁。关闭的影院意味着 MCU 赚钱的“电影”部分被搁置了。面对疫情也使其制作、游轮和主题公园停摆的漫威股东沃尔特·迪士尼公司不得不迅速转变。《综艺》报道称，已下达一项命令以提高公司的股价。大计划是为了给公众提供“一系列互相关联的漫威内容，供该工作室的新兴流媒体平台 Disney+ 使用。”

这里有两个结果，都不是积极的。首先，饱和策略破坏了将漫威电影与它们经常在票房上击败的电影区分开来的东西：它们是事件。随着大片继续主导全球票房，观众围绕“事件电影”这一概念形成了共识：这些电影是唯一值得离开家去电影院观看的东西。传统智慧认为，你必须在大屏幕上看大片，其他所有东西（即，人们只是互相交谈的电影）可以等待在家里观看。这种哲学在 Covid 后变得更加普遍，因为在戏院和家庭观影之间本来就很短的 90 天窗口期大大缩短。

因此，漫威将其产品的重要性消除，将其真正变成电视节目，似乎是公司自掘坟墓的一个相当引人注目的案例。（另见：迪士尼对星球大战传奇的处理。）再加上这些节目大多数的中等质量和消极反响 — 你上次听到有人谈论月骑士、鹰眼或猎鹰与冬日战士是什么时候？ — 你就得到了一个贬值的典型案例。

其次，在创作不仅是大量的与漫威有关的电影和电视节目，而且是故意相互连接的作品时，迪士尼严重高估了观众的兴趣和忠诚度。

一个是通过一系列先前的大片来打造一个 复仇者联盟 电影。另一个是要求观看 漫威之人，将于11月10日上映，消耗大量的电视节目时间（并记住细节）。当然，对于超级粉丝来说，这不是问题；他们总是至少会观看两次。但与他们在文化讨论中的声音量相反，死忠粉丝们并不能带来数十亿美元的票房。偶尔看电影的人也必须是方程式的一部分，对于这个市场而言，这些电影听起来不再像是乐趣，而更像是功课。

现在就对漫威特别是超级英雄电影进行全盘否定可能为时过早（尽管DC Studios目前的前景与漫威一样黯淡，甚至更糟）。但业内似乎确实存在一种恐慌感，即他们依赖了十五年的超级英雄电影不再是一件确定的事情。如果有一件事会让制片人感到紧张，那就是缺乏确定性。

然而，他们必须牢记，尽管证据相反，观众并不总是可预测的。1977年当 星球大战 打破记录时，大银幕科幻片正处于低迷。2002年山姆·雷米的 蜘蛛侠 成为热门的部分原因是当时多厅影院里没有大量的超级英雄电影，而这种情况不仅适用于漫画电影。1997年当 泰坦尼克号 上映时，有多少史诗般的历史爱情片存在？口味会改变，时尚会过去，但是那些签发支票的高管们总是过于沉迷于复制上一个大热门，而从不寻找下一个大热门。他们现在可能明智地开始寻找下一个大热门。

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