苹果 Vision Pro 计划将于 2024 年首次在苹果商店推出 - 彭博社

蒂姆·库克携带着苹果Vision Pro。

摄影师：菲利普·帕切科/彭博社苹果需要一个新的增长引擎，但其Vision Pro的销售策略无法提供。此外：深入了解该公司长达十年的健康计划，包括苹果手表的计划，以及首款M3 Mac的推出。

上周的Power On：苹果准备推出三款M3芯片，同时推出新的iMac和MacBook Pro型号。

新动向

纽约第五大道苹果商店的购物者。摄影师：加比·琼斯/彭博社苹果公司需要一些东西来帮助恢复收入增长。在上周四的季度财报发布之前，华尔街相信该公司已经找到了：一个强劲的假日季节。

分析师们预测，12月季度的销售额将增长5%，结束了一年的下滑。但苹果很快就打消了这些希望。在与分析师的电话会议上，该公司表示今年的假日季节将“与去年类似”。换句话说，收入将保持大致不变，甚至可能再次下降，标志着连续第五个疲软季度。

现在，苹果将部分弱点归咎于货币波动和日历巧合——本季度比去年同期少了一周。但该公司还警告称，iPad和其可穿戴设备、家庭和配件部门的收入将下降。

苹果一整年都没有发布新的iPad，这是自2010年史蒂夫·乔布斯推出该产品以来的第一次。尽管公司推出了新的手表和AirPods——这两款产品是其可穿戴设备业务的支柱——但它们只是小幅更新。这使得当前的假日季与去年进行比较变得困难，因为去年购物者有更多升级的理由。

苹果本可以试图匆忙推出更多新产品，但翻新的iPad和AirPods还没有准备好。该公司计划在2024年更新其整个iPad系列。新的低端AirPods也将于明年推出，随后在2025年推出更新的Pro型号。

苹果可以通过提高价格来增加收入，而它正在开始采取这一举措。该公司刚刚提高了TV+、Arcade和News+的订阅费率。虽然这些服务都不像iCloud存储或Apple Music那样受欢迎，但这些涨价应该有助于保持该部门的增长。

苹果展示了Vision Pro试穿过程将是什么样子。来源：苹果但要真正振兴其业务，苹果需要其标志性的“下一个大事”。在这方面，该公司正准备进入混合现实和电动汽车市场。

汽车仍然有一段时间才会问世：该公司预计直到本十年晚些时候才会发货。因此，我们来看看Vision Pro头戴式显示器，这是苹果进军混合现实行业的尝试。这款产品预计将在“明年初”推出，但越来越清楚的是，该产品在一段时间内不会成为主要赚钱者。

在与分析师进行的同一电话会议中，首席执行官蒂姆·库克提出了一种缓慢推出该设备的方法，该设备结合了虚拟现实和增强现实。

“Vision Pro这样的产品从未有过。因此，我们故意只在我们的商店推出它，这样我们就可以真正关注它的最后一英里，”库克在电话会议中说道。“我们将在商店提供演示，这将是一种非常不同于正常的拿来即走的过程。”

虽然他没有详细说明，但我在七月份报道过，苹果计划要求购物者预约来取件并试戴Vision Pro。在其旗舰店中还将设立特别的Vision Pro区域供好奇的顾客参观。国际推出将会有所控制。Vision Pro将首先在美国推出，然后可能在年底前登陆英国和加拿大。

值得注意的是，苹果在早期销售智能手表时也要求预约。该产品最终成为了一款畅销产品，但只是在苹果放弃这种方法之后。

在推出手表几周后，苹果恢复了传统的“拿来即走”流程。公司很快开始在百思买和塔吉特等零售商处提供该产品 —— 这是Vision Pro不会发生的事情。

苹果最终可能会改变其销售头戴式显示器的方法。但这是一个复杂的产品，有不同的头带尺寸，对于戴眼镜的人来说，还有处方镜片附件。顾客可能也需要更多的说服。对于大多数消费者来说，戴手表并不是一个陌生的概念，但花费3500美元购买混合现实头戴式显示器肯定是。

这就是苹果面临的难题。Vision Pro 不会是一个容易销售的产品。如果苹果希望将其打造成下一个增长引擎，就需要大量销售。根据公司自己的说法，这可能不会很快发生。

替补席

苹果有雄心勃勃的健康计划。摄影师：Stephanie Davidson/Bloomberg**深入了解苹果的健康计划，包括未来智能手表的发展。**上周，我发表了一篇深入了解苹果的健康推动的文章，详细介绍了该努力的起源，一个秘密的非侵入式血糖传感器开发计划以及团队内部对团队管理的担忧。我不想泄露完整文章的内容，但我认为最有趣的部分是关于苹果放弃的项目以及即将到来的内容。

公司曾经研发过但搁置了一款带有先进传感器的浴室秤，一款可以监测你睡眠的床头设备，健康应用中的营养追踪器，以及最引人注目的是苹果手表在安卓上的支持。它还探索了创建自己的医疗诊所，这将与 Crossover Health、One Medical 和 Forward 竞争。

至于以后会有什么，我预计苹果手表将在 2024 年增加两个新传感器：一个用于血压，另一个用于睡眠呼吸暂停。该公司还在为 iPhone 和 Apple Watch 开发一个付费健康教练功能。最后，我预计非侵入式血糖传感器将在本十年后推出。

苹果新款搭载 M3 芯片的 iMac。来源：苹果**苹果推出 M3 芯片，更新的 iMac 和新款 MacBook Pro。接下来是什么。**如果你是一位热情的Power On读者，苹果在万圣节前夕的发布会并不是一个惊喜。两周前我写道，苹果计划在那个时间段举办活动，以 M3 Mac 为焦点。正如我们所预期的那样，该公司最终推出了三款芯片：M3、M3 Pro 和 M3 Max。这些处理器将搭载到两款新 Mac 产品中：更新的 iMac 和 MacBook Pro。

让我从芯片开始说起。苹果别无选择，只能同时推出三款新组件。该公司一直希望将常规的 M3 芯片放入更新的 24 英寸 iMac 中，并且需要更强大的 M3 Pro 和 M3 Max 处理器来配备高端的 MacBook Pro。因此，它无法采用 M2 一代更为分阶段的方法。

以下是我的一些想法：

• M3 与 M2 相比并没有显著提升，但从 M1 过渡过来是一个不错的更新。该公司表示，2023 年的 iMac 与搭载旧芯片的 2021 版本相比快了约两倍。
• M3 Pro 并没有带来太大的变革，只是增加了一对节能处理核心，在图形方面并没有比 M2 Pro 有太大的提升。
• M3 Max 是一项相当了不起的成就，增加了更多的主处理核心和图形核心，还可以将内存扩展到 128GB。用户现在可以携带一台笔记本电脑，拥有 16 个主核心和 40 个图形核心，使其性能与 M2 Ultra Mac Studio 或 Mac Pro 等台式机保持一致。

Mac硬件更新本身只有在你关心处理器时才令人印象深刻。MacBook Pro 在显示屏上获得了更好的亮度 — 适用于非高动态范围内容 — 和一种新的“太空黑”颜色，但其他方面并没有太多改变。考虑到这是今年第二次 MacBook Pro 更新，这并不算过分。至于 iMac，在两年多前进行了最近一次更新，对于这种情况就没有太多借口了。虽然有一些内部变化，但它基本上还是同一台电脑。

至于为什么苹果从iMac和MacBook Pro开始进行M3转换：只有有限数量的3纳米处理器可用，其中大部分供应用于iPhone。因此，苹果从其较低产量的两台机器开始。虽然 Mac Studio 和 Mac Pro 的销量更少，但它们需要一个 M2 Ultra 的继任者，而这个继任者尚未进行广泛测试。

还有一件事要注意：我们之前关于苹果测试 Mac 芯片的报道非常准确地描绘了这一新系列的核心数量。请期待未来关于 M3 Ultra 和 M4 芯片的报道。至于接下来会发生什么，预计2024年会推出新的13英寸和15英寸 MacBook Air，以及一台 Mac mini。一台新的 Mac Studio 也正在开发中。

赛后问答

问： *苹果是否会继续同时发布几种新的 M 系列芯片变种？*问： *你期待 Vision Pro 上的哪个功能，苹果还没有讨论过？*问： 为什么苹果还没有发布 USB-C Mac 配件？

给我发邮件，在Power On Discord上提问，或者您可以随时给我发推文或私信 @markgurman。我在Signal上的号码是413-340-6295；Wickr和Telegram上的号码是GurmanMark；或者ProtonMail上的邮箱是[email protected]。

彭博社更多内容

获取科技日报和更多彭博科技周刊直接发送到您的收件箱：

• 网络公告，涵盖黑客和网络间谍的阴影世界
• 游戏进行中，玩转视频游戏行业
• 屏幕时间，近距离观看好莱坞和硅谷的碰撞
• 声音片段，报道播客、音乐行业和音频趋势
• 问答AI，回答您关于人工智能的所有问题