苹果将推出M3、M3 Pro、M3 Max芯片；MacBook Pro、iMac将重新点燃Mac销售热情 - 彭博社

就在万圣节前夕，苹果准备在“惊人快速”主题活动中推出M3芯片系列、新款MacBook Pro和更新的iMac。此外：公司准备全面改版AirPods；TV+和其他苹果服务的价格上涨；电视应用程序将于今年晚些时候进行改版。

上周在Power On中：揭秘苹果将生成式人工智能引入产品的大计划。

新品发布

苹果零售店的MacBook Pro。摄影师：Buddhika Weerasinghe/Getty Images在过去的两年里，苹果公司成为计算机和芯片行业的热门话题。它大胆地放弃英特尔公司的处理器，转而采用自家技术，并宣扬Mac系列的快速性能提升。产品销量激增，得益于疫情期间对新技术的疯狂购买。但今年，Mac的光芒逐渐黯淡。疫情时代的繁荣转为萧条，对计算机的需求减少。尽管销售预计将在关键的假期季度反弹，但苹果突然面临更多竞争。

长期苦苦挣扎的英特尔正在卷土重来。推进进入笔记本处理器市场的高通公司最近宣布了一款产品线，声称可以击败苹果的M2芯片。与此同时，英伟达公司和超威半导体公司正在研发采用Arm Holdings Plc技术的自家计算机处理器。

长期以来，期待已久的Mac更新一直缓慢。配备M2芯片的出色的15英寸MacBook Air比原计划晚了一年才发布。M2 Pro和M2 Max MacBook Pro也推迟了几个月，公司首款搭载内部芯片的Mac Pro塔式机使用的芯片性能比原计划的要低。

苹果在2022年宣布了M2芯片。摄影师：Christoph Dernbach/Getty Images但苹果有机会扭转这一切在周一晚上。届时，公司将宣布三款新的Mac芯片（M3、M3 Pro和M3 Max）以及转向更先进的3纳米生产技术。高端MacBook Pro将进行重大更新，而自2021年春季以来首次更新iMac。

M3芯片系列注定将是从M2迈出的重要一步，带来大幅提升的速度，以及更好的效率，以改善笔记本电脑的电池续航时间。

以下是我对这三个组件的期望：

• M3：中央处理单元将拥有八个核心（四个用于处理高性能任务，四个效率核心专注于后台功能），以及多达10个用于处理图形的核心。这与M2的核心数量相匹配，但M3可能会支持改进的内存配置，并且每个核心的性能将大幅提升。
• M3 Pro：这款芯片已在多种配置中进行了测试，包括一个具有12个CPU核心（六个用于性能，六个用于效率）和18个图形核心的配置。M3 Pro的高端版本可能会获得14个CPU核心和20个图形核心。
• M3 Max：这款芯片也已在不同配置中进行了测试，包括一个具有16个CPU核心（12个用于性能，四个用于效率）和高达40个图形核心的配置。还有一个性能较低的版本，具有32个图形核心。

宣布三款新芯片是加利福尼亚库比蒂诺总部的苹果公司的一项重大壮举，尤其考虑到这些产品基于3纳米技术。其他制造商一直在努力获取足够多采用这种先进技术制造的芯片。

史蒂夫·乔布斯在2002年宣布iMac G3。摄影师：詹妮弗·S·奥特曼这也表明苹果已经加快了开发主要新芯片一代所需的时间。M2处理器是在首款M1发布后19个月宣布的。周一发布的M3将缩短这一间隔至约16个月。

计算机更新之间的时间也在加快，至少在某些情况下是这样。上一代搭载M2芯片的MacBook Pro于一月份推出，而现在新版本不到10个月就要到来。需要明确的是，这是因为上一代发布比计划晚了。但苹果没有让这一延迟推迟M3版本的到来。

周一更新的另一款机型是iMac。这款机器一直是一个特别的落后者 —— 它目前仍在运行M1芯片。但新版本应该有助于恢复其在苹果产品线中的重要性。对于iMac来说，这是一个里程碑年份，它在20世纪90年代末拉开了苹果的复兴序幕，刚刚迈入25周年。

周一的发布会 —— 可能是公司今年最后一次活动 —— 不会像iPhone或Apple Watch发布那样引人注目。它可能会充满关于芯片速度和性能的深度技术语言。而创新主要在内部：计算机本身不会有令人兴奋的新设计。

但这仍然足以让计算机芯片的自豪感回到了库比蒂诺。

工作台

在苹果零售店展示的AirPods Max。摄影师：Prakash Singh/Bloomberg**苹果准备全面改版AirPods。**2024年AirPods将迎来重大变革。该公司正在对整个产品线进行全面升级，AirPods在相对短的时间内已成为苹果最赚钱、最重要的产品之一。

尽管AirPods取得了巨大成功，苹果知道自己需要不断创新。市场上的竞争越来越激烈，尤其是来自Jabra、三星和Bose等竞争对手的价格更低的耳塞。

以下是预期的变化：

• 2024年底：全新设计的第四代入门级AirPods，更新的外壳，改进的音质，更好的贴合度和USB-C充电。
• 2024年底：第四代入门级AirPods的更高档版本将增加主动降噪功能。它还将配备一个带有扬声器的外壳，支持Find My提醒，帮助用户找回遗失的设备。
• 2024年底：新款AirPods Max配备USB-C接口和全新颜色。不会有其他重大变化，但这表明苹果仍致力于这款自2020年以来未更新的产品。
• 2025年：全新设计和更新芯片的AirPods Pro。

对入门级AirPods的改变应该使产品线更容易推广给消费者。目前，消费者并不总是清楚为什么应该选择售价为169美元的中档AirPods，而不是售价为129美元的基础款。新功能应该更好地区分它们。而且添加USB-C应该会让已经在其iPhone上拥有该连接器的早期采用者感到满意。

演员杰森·苏戴奇斯出演Ted Lasso。摄影师：瓦莱丽·梅肯/法新社**你愿意为了Apple TV+每月支付10美元吗？**该公司希望从其服务部门开始产生更多收入，这已经是其业务增长最快的部分之一。这意味着Apple TV+、News+和Arcade的价格将会上涨。鉴于这些涨价，它还将提高Apple One捆绑服务的价格。

以下是具体情况：

Apple TV+：

• 每月：9.99美元（之前为6.99美元）
• 年费：99美元（之前为69美元）

Apple News+：

• 每月：6.99美元（之前为4.99美元）

Apple Arcade：

• 每月：12.99美元（之前为9.99美元）

Apple One捆绑服务：

• 个人：19.95美元（之前为16.95美元）
• 家庭：25.95美元（之前为22.95美元）
• 旗舰：37.95美元（之前为32.95美元）

在解释价格上涨时，苹果指出TV+和Arcade中的内容增加了。它并没有真正讨论News+价格上涨的原因。News+并没有受到消费者的青睐，因此要求更多的钱可能是一个挑战。它仍然是苹果唯一在应用内显示广告的服务。但如果更多的资金流向出版商，这对他们来说将是一件好事。

去年，苹果提高了其音乐流媒体服务的价格，并将TV+的价格从4.99美元提高到了10美元。以每月10美元的价格，TV+仍然是最便宜的视频流媒体平台之一。但它也是唯一一个没有大量内容库存的主要服务。很难想象Netflix和亚马逊Prime今天能够取得如此成功，而没有成千上万部不是由Netflix和亚马逊自己制作的电影和电视节目（任何Suits粉丝都可以证明）。

iPhone 上的 Apple TV 应用。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg**苹果的 TV 应用即将进行必要的改版。**我在上周二报道说，苹果将在12月份为 tvOS 的 TV 应用进行改版，加入了一个新的侧边栏用于导航。果不其然，苹果在周四推出了 tvOS 17.2 的第一个测试版，其中包含了这个新界面。在我对这个功能进行的初步测试中，它似乎是一个重大的改进，使得浏览不同的内容类别和来源变得更加容易。尽管测试版还没有反映这一举措，但公司还计划关闭其独立的 Apple TV 电视节目和电影应用，并在 iOS iTunes Store 应用中删除相应的部分。

日程安排

苹果活动邀请函。来源：苹果**10 月 30 日：苹果“惊人快速”Mac 事件。**正如我上面详细介绍的那样，公司今年的最后一次产品发布将展示新的 Mac 电脑和 M3 芯片。活动将于周一晚上 5 点加利福尼亚时间开始 — 这对于苹果活动来说是一个罕见的时间。这意味着东海岸的观众可以在晚上 8 点观看，而对于大多数亚洲地区来说，这将是工作日的开始。公司将通过其网站和 YouTube 在线播放演示。

苹果首席执行官蒂姆·库克。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg**11月2日：苹果宣布季度业绩。**苹果将在11月初公布第四季度的收益，标志着其2023财年的结束。这是一份关键的报告：我们将首次获得iPhone 15型号的表现数据，并了解公司对假日季的感受。第四季度包括了一周多一点的iPhone 15销售数据，因此我们应该能够很好地了解该设备的初期势头以及高管对其表现的看法。一个重要问题是它在中国的表现如何，早期销售迹象表现疲软。

赛后问答

问： *iOS 17.2目前对你来说如何？*问： *下一代AirPods Max除了USB-C和新颜色外还会有什么？*问： 苹果电视+以新价格仍然值得吗？

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