歌手Bad Bunny在《周六夜现场》上展示西班牙语电视广告的标志-彭博社
Ella Ceron
坏兔子
摄影师：西奥·瓦戈/罗克国家你好，我是纽约的平等记者Ella Cerón，这里要谈谈企业如何利用美国流行文化中的西班牙语转变。但首先…
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Spanglish Para Todos
波多黎各说唱歌手坏兔子本周在NBC的周六夜现场上兼任主持人和音乐嘉宾——这显而易见，因为他在公告牌榜单上拥有第一名的专辑，并且可以说是世界上最大的流行歌星。该节目不仅向这位说唱歌手的母语致敬，而且接受了它，用西班牙语和英语混合表演的小品，几乎没有字幕或翻译。
这听起来就像我和我的家人，以及其他数百万美国人在家里说话的方式。
包括Bad Bunny、Maluma和Karol G在内的艺人主导了音乐榜单，这不仅反映了拉丁美洲持久的流行文化影响，也反映了不再像我们的父母或祖父母那样完全同化的拉美裔美国人的代际变化。
美国人口普查局的数据显示，美国五岁及以上的拉美裔人口中有69%在家使用西班牙语。作为最大的少数族裔群体，他们也拥有很大的消费能力。根据最近的一项研究，2021年拉美裔在美国经济中贡献了3.2万亿美元，并获得了2.5万亿美元的收入。广告商们开始注意到这一点。
广告测量公司iSpot.tv本月发现，西班牙语广告在2023年第三季度的印象接近99亿次，比一年前增长了超过26%。Sonic Drive-In、沃尔玛和汉堡王是其中排名靠前的品牌。
追踪这一趋势，TelevisaUnivision本周表示，与2022年同期相比，其美国广告收入在第三季度增长了3%，排除政治支出以调整去年中期选举的影响。这种增长尤为引人注目，因为许多美国竞争对手的国内广告收入都在缩减。
更广泛地说，品牌正在与美国拉丁裔人士接触，无论我们只说西班牙语、英语还是介于两者之间。Selena Gomez的化妆品品牌Rare Beauty经常在其极受欢迎的TikTok账号上发布西班牙语内容。华特迪士尼公司的热门电影《可可》和《恩卡恩托》最初是以英语发布的，但包含西班牙短语并庆祝特定的拉丁美洲文化。而Peloton Interactive Inc.的几位教练现在用英语和西班牙语授课。
这不是上世纪90年代末所谓的“拉丁热潮”，那时拉丁流行歌手用英语演唱以吸引尽可能广泛的观众。现在，观众才是在跨界：至少26%的美国音乐爱好者会听西班牙语音乐 —— 远高于整体人口中19%的西班牙裔比例。
当然，你不必懂西班牙语才能欣赏Bad Bunny（本名Benito Antonio Martínez Ocasio）的歌曲。但我建议你在公共场合高喊之前用谷歌翻译歌词。
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前高盛集团企业传播总监。
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