音乐行业首次面对人工智能的考验已经来临 - 彭博社

Lucas Shaw

2023-10-23

尼尔·莫汉，YouTube首席执行官，于10月12日在洛杉矶的彭博Screentime大会上。

摄影师：凯尔·格里洛特/彭博晚上好，我在伦敦，将在周二的彭博科技峰会上采访ABBA虚拟形象秀的主要投资者。

让我们从一点新闻开始。Netflix已经开始告诉电影和电视制片人他们的项目在流媒体服务中的表现如何。假设你是一部昂贵科幻节目的创作者，你想了解你的节目表现如何。近年来，Netflix让你了解有多少人在观看你的节目。现在，它还分享了有多少人观看了类似的节目。

这可能看起来很简单。然而，尽管多年来我们一直能够比较直播电视节目，但这在Netflix和更广泛的流媒体领域是一种新做法。流媒体服务仍然分享非常少的观众数据。

Netflix在这种不透明性中负有部分责任，逐渐增加了与人才和公众分享的信息。该公司在线发布每周前10名列表，让我们知道哪些节目很受欢迎，但它仍然对大多数节目的观众人数保密。

管理层与人才分享更多信息，这是又一步向前迈进。该公司现在提供的数据有助于解释为什么项目会被续订或取消。Netflix联席首席执行官泰德·萨兰多斯表示，这只是时间问题，在我们获得更多透明度之前。如果您有任何建议，您可以随时通过[email protected]或Signal给我发消息。如果您对体育业务感兴趣，我的同事吉尔斯·特纳已经开始了一份新的新闻简报。您可以在这里注册。（如果您没有收到此新闻简报，您可以在这里注册。）

你需要知道的三件事

乔恩·斯图尔特的脱口秀因与苹果的“创意分歧”而结束。这家科技巨头不希望他谈论一系列主题，这并不令人震惊，考虑到苹果对几乎所有有争议的事情都持反感态度。
好莱坞电影公司和演员将在本周回到谈判桌前。这是个好消息，因为乔治·克鲁尼试图干预并不顺利。
马丁·斯科塞斯的《月亮杀手》在本周末全球票房估计为4400万美元。对于一部制作成本超过2亿美元的开场电影来说，这是相当糟糕的表现。（有人说这个数字更接近2.5亿美元。）但再说一遍，对于苹果来说，这并不是关于票房回报。

音乐行业对人工智能的首次反思

在过去几个月里，莱尔·科恩一直在向任何愿意倾听的人谈论人工智能。

科恩在大部分职业生涯中都在唱片公司工作，他并不是新兴技术的最可能的传道者。但科恩现在是YouTube的全球音乐负责人，YouTube隶属于Alphabet Inc.，这是一家试图主导AI技术市场的公司之一。

当YouTube在九月底举办了一场面向创作者的活动时，该公司推出了一系列新的AI工具，包括用于视频背景和配音的工具。

YouTube 希望推出一款工具，让用户可以使用主要音乐家的声音表演。想象一下，你是一名上传视频或歌曲的业余创作者，你可以听起来像杜娃·黎帕。

只有一个问题：没有任何主要音乐公司同意参与 — 至少目前还没有。音乐公司有一些问题，而YouTube仍在努力提供答案。

这可能是AI在创意产业中使用的关键时刻。尽管人们对AI的潜力大惊小怪，但许多备受瞩目的新工具尚未与艺术家（即权利持有人）建立起有意义的商业关系。这就是为什么有这么多诉讼；没有人决定版权法在这个新领域中将如何运作。

虽然这只是一个测试 — YouTube希望与十几位艺术家尝试这一功能 — 但这仍然是世界上最大的音乐服务与最大的音乐公司之间的谈判，可能导致艺术家同意使用他们的作品。

音乐一直处于消费互联网的几乎每一次重大变革的最前线。它是被盗版摧毁的第一个行业之一，对iPod和iPhone的推出至关重要，并且是用户生成内容兴起中的关键参与者（有人会说是受害者）。

行业正试图对人工智能比过去对新技术更加开放。它几乎与每家新科技公司都发生过冲突（而且仍在与许多公司发生冲突）。但今年它采取了稍微不那么防御性的立场。考虑一下Warner Music Group首席执行官Robert Kyncl上个月在高盛集团会议上说的话：

“这是一个强大的创作工具，触手可及。”

让我们不要自欺欺人。音乐行业的许多人对人工智能感到非常恐慌。他们无法确定这是盗版、取样、用户生成内容还是其他什么。但音乐高管表示他们希望找到一种与新技术合作的方式。他们的开放可能与流媒体的增长放缓有关，他们需要一种新的方式来取悦投资者。

如果有任何公司能说服音乐行业尝试人工智能，那可能是YouTube。YouTube与音乐行业之间的关系已经走过了很长一段路。曾经被视为小偷，YouTube后来被视为一个至关重要的合作伙伴。

更重要的是，没有其他美国公司在人工智能技术、用户生成内容、音乐和数字广告方面是领导者。（它也在订阅方面成为领导者。）

任何想要与音乐行业在人工智能上合作的公司都需要满足三个要求：许可、归属和货币化。YouTube已经有工具来满足许多这些要求。

音乐公司希望确保只有在得到艺术家许可的情况下才能使用人工智能。YouTube表示，除非艺术家接受这个想法，否则其工具不会让用户使用艺术家的声音唱歌。（公司仍需要向艺术家保证用户无法操纵他们的声音说出各种可怕的事情。）

音乐公司也希望确保艺术家得到他们的贡献的认可。这意味着科技公司将需要跟踪是谁的作品被用来训练引擎。YouTube已经是用户生成内容方面的市场领导者。它创建了一个名为内容识别（Content ID）的工具，可以很好地确定视频是否使用了特定的歌曲或片段。版权材料的所有者会因这些视频而获得报酬。

现在，为人工智能归功将需要新技术。一个听起来像德雷克（Drake）的用户片段很可能也是在训练了一堆其他声音之后得到的。他们也应该得到认可吗？

如果你的工作为最终创作做出了贡献，你也希望得到报酬。这个工具暂时还不会涉及这个问题。因为这只是一个有限的测试，YouTube不会从中赚很多钱。没有收入可供分享。

但是会有一个时候，人工智能引擎需要支付许可艺术家作品的费用。如果YouTube — 或任何科技公司 — 想要向数百名艺术家提供这种工具，并面向数百万用户，它们将需要找到一种支付他们的方式。

*我的过失：*上周我把哈维·温斯坦称为哈里·温斯坦。

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Netflix对共享密码的打击取得了成效

当Netflix在2022年3月宣布将停止客户共享密码时，这一举措充满了绝望的味道。

公司领导人长期以来一直表示他们不担心密码共享。更多人想观看该服务是件好事。但后来增长放缓了，公司改变了主意。

投资者和分析师对这一计划感到不确定。Netflix花了几年时间试图找出如何遏制密码共享，但仍未确定最佳方法。更糟糕的是，让人们离开Netflix有可能疏远观众。

然而，这一努力的效果比任何人想象的都要好，鼓励一些共享账户的人自行注册。Netflix上个季度新增了880万客户，是自疫情初期以来的最佳季度。该公司现在有望比2022年新增两倍以上的客户。

Netflix新增订户超出预期

分析师预测本季度新增近800万客户

来源：公司报告

尽管近年来取消Netflix的人数有所增加，但仍远低于所有竞争对手（见下文）。最重要的是，这激励了很多人注册自己的账户。

Netflix将这一计划分阶段推出，而不是强迫所有人立即停止共享。这似乎限制了在线愤怒情绪，同时也意味着Netflix将在未来几个季度看到更高的订户增长，共同首席执行官Greg Peters本周表示。

这让担心密码整顿只会提供短期提振的投资者感到高兴。周四，Netflix股价上涨了16%，其市值一天之内上涨的幅度超过了派拉蒙环球的全部股权价值。

流媒体业务已经分成了有和没有的两类。Netflix处于美好的位置。其流媒体业务每个季度都在增长，并且越来越具有盈利能力。公司的资产负债表看起来很不错，管理层能够投资于被认为对客户有价值的任何节目。

这使Netflix在几乎所有除了苹果和亚马逊之外的主要竞争对手面前占据优势。华特迪士尼、派拉蒙和华纳兄弟探索仍在努力减少其流媒体服务的亏损。他们仍需要说服华尔街有线电视的崩溃不会击垮他们。

换句话说：秀典正在退出体育业务。派拉蒙没有将秀典以30亿美元以上的价格出售，而是将其关闭。它正在出售资产并削减成本，以便支付其NFL协议并在Paramount+上保持原创节目。

这并不是说Netflix不会面临挑战。减少密码共享带来的提振仍然是暂时的。但公司已经争取到时间来整顿其广告业务，并弄清楚在视频游戏领域想要做什么。当管理层需要另一个增长杠杆时，它将有选择。

ESPN的财务状况不稳定

迪士尼上周首次公布了ESPN的财务业绩。让我们从好消息开始：公司在最新财政年度实现了173亿美元的销售额和27.1亿美元的利润。这只是Netflix规模的一半多一点。

现在，让我们来说说坏消息。截至当前财政年度的前九个月，销售额略有下降，迪士尼的体育网络的收益大幅下降。其中很大一部分下降是由于印度，该公司为了电视转播板球支付了数十亿美元。

ESPN的成本只会上升。公司正在努力续约NBA协议。联盟希望获得巨额增长，这意味着迪士尼可能不得不接受较小的包裹。大学橄榄球季后赛和UFC的转播权也将在未来一两年内到期。

与此同时，公司的流媒体业务亏损。迪士尼的流媒体部门中的体育部分去年亏损了近6亿美元。分析师表示，ESPN的价值总计约为220亿美元。

流媒体取消订阅率创新高

根据研究公司Antenna的数据，美国电视观众以创纪录的速度取消他们的流媒体服务。约6%的所有流媒体订户在9月份取消了他们的服务，这是自2018年该公司开始测量这一数据以来的最高比率。

几乎每个服务都遭受了增加的流失率。Disney+、Apple TV+、Hulu、Max和Starz的取消率激增。

Netflix是为数不多的例外。今年早些时候，当该服务开始打击共享密码时，取消率有所上升，但现已恢复正常。Netflix的取消率也远低于其他每个服务。

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