苹果考虑在原创节目中销售播客广告 - 彭博社
Ashley Carman
访客们在中国上海的苹果商店前排队
摄影师：Qilai Shen/Bloomberg 大家好。欢迎回到Soundbite的苹果专题。通过电子邮件联系我，如常，如果你还没有订阅本通讯，请在这里订阅。
在我们开始所有苹果新闻之前，我想强调一下我上周发布的一个故事：
- 我写了关于泰勒·斯威夫特重新录制专辑的现象。我们都很熟悉斯库特·布劳恩和斯威夫特之间的纠纷，导致她重返录音室重新录制她的前六张专辑。但随着*1989（泰勒版）*本月晚些时候推出，我与几位音乐教授谈到了为什么斯威夫特的努力如此多产和成功。
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苹果考虑出售更多播客广告
历史上，苹果没有在其制作的播客上销售广告，但这可能会发生变化。知情人士告诉我，苹果正在考虑在自己拥有和运营的节目上销售广告，包括通过苹果电视团队批准的节目（例如限定系列节目The Line，Hooked和Run, Bambi, Run）。
公司在七月份宣布 State Farm 将赞助其 Apple News 节目《After the Whistle》的第二季时，已经开始在 Apple 品牌播客上投放广告。因此，公司中的某人知道如何销售播客广告，并且理论上可以扩大这项工作。但到目前为止，备受关注的叙事节目仍然没有广告。
在回应评论请求时，一位 Apple 发言人将我们指向了上述节目。
这里有几件事情让我感兴趣。首先，这显然将有助于为直到现在似乎仅仅被证明是知识产权玩法或者努力创作可转化为 Apple TV+ 系列的节目而产生收入。但其模式的潜在变化将符合我们今年在播客行业看到的更广泛的叙事，即批准更少、风险较低的节目，并更努力地收回制作成本。即使是全球最大的科技公司也可能无法免受经济压力。
与此同时，苹果面临着一个困境。公司经常谈论保护用户隐私的重要性，而播客广告通常根据用户的 IP 地址定位用户。苹果会这样做吗？还是公司会坚持为所有听众提供一个普遍的季度赞助商，就像 After the Whistle 那样？
我对每个人的想法都很好奇，所以如果你有什么要补充的，请告诉我。
为什么播客可能会看到其下载量下降多达 15%
上周三，苹果播客公布了一项变更，可能会导致一些节目预期下载量减少多达15%。这一修改是随着去年9月发布的iOS 17而到来的，可以说有点奇怪。但这值得关注，因为下载是网络在讨论节目覆盖范围和成功时衡量和参考的指标。
近年来，如果听众在苹果播客上关注了一个节目，但停止收听超过15天并错过了最新的五集，他们的自动下载也会停止。而且，就在去年7月，似乎如果他们最终重新开始收听节目，自动下载的剧集也会从那里恢复。
“如果听众继续播放该节目，或更改该节目的下载偏好设置，苹果播客将继续下载新剧集，”苹果的信息页面上写道。
这是网络、广告商和许多行业人士认为运作方式的方式。然而，Podscribe的首席执行官Pete Birsinger察觉到有些不对劲。
他的公司进行了一些调查，发现在某个广告活动期间，有小部分听众收到了相同的广告多达10次，而这些人也占据了节目的总印象数或下载量的相当比例。更奇怪的是，几乎所有这些听众主要都是通过苹果播客收听的。
经过一番调查，他意识到当用户重新开始收听节目时，苹果公司会下载一些用户设备上尚未播放的旧节目目录，而播客公司和广告商并没有意识到这一点。
这带来了一个问题，因为广告是在下载时插入的，这意味着虽然品牌的信息从技术上讲已经传递给了听众，但由于大多数人可能并没有收听大量旧节目，广告很可能没有被听到。
“至少从我们与之交谈的广告商那里得知，没有一个对此感到特别高兴，” Birsinger说。
在通知一些合作伙伴他所看到的情况后，他将自己的发现带给了Sounds Profitable的创始人Bryan Barletta，这是一个行业咨询和教育实体。确认了Podscribe的发现后，这两家公司开始与行业利益相关者进一步讨论这个问题，并向苹果提出了他们的担忧。
在7月底之后的某个时候，苹果更改了信息页面上的语言为：“如果听众继续播放该节目，或更改该节目的下载偏好设置，Apple Podcasts将继续下载所有未播放的节目”
而在9月，随着iOS 17的推出，它解决了这个问题，至少对于更新操作系统的人来说是这样。所以，是的，这并不好，因为节目的下载量可能在最大的播客平台之一上被夸大了。然而，在最初的痛苦之后可能会有一些好处。没有这些未播放的节目拖累广告活动，品牌可能会看到绩效提升，或者因为听到广告而采取行动的人可能会增加。
“我的主要观点是，这对行业来说是一件净正面的事情，广告主将看到性能改进，同时也会更加注重验证和第三方验证，因此会有更多的信任、透明度和性能，” Birsinger说。
网络公司也对此发布了声明。
Sounds Profitable发布了一份联合声明，由50多家公司签署，而Acast，既制作自己的节目，也在第三方节目上销售广告，发布了一篇关于这些变化的博客文章。
我与National Public Media的首席运营官Bryan Moffett进行了交谈，他告诉我，他预计这将使下载量整体减少10-15%，这可能会限制广告商可用库存的数量。
“作为行业，我们能做的最好的事情就是改变我们如何计算下载量，”他说。“我们计算下载量的方式比以往任何时候都要好。”
AI生成声音的三个关键头条
围绕音乐行业中的AI，讨论主要集中在合成声音的使用上。在过去的一周里，有三个与这个问题相关的头条引起了我的注意。
首先：四位美国参议员提出了一项法案，该法案将阻止任何人“未经个人同意制作或分发个人的未经授权的AI生成复制品，用于在音频视听或录音中表演。”
复制行为的人将对由复制品造成的损害承担责任。
其次：我的同事卢卡斯·肖昨晚爆料YouTube正在研发一款工具，让用户可以像自己喜欢的艺术家一样唱歌。尽管该公司已就此努力与主要唱片公司取得联系，但他们尚未达成任何协议。
第三：Moises，一家由人工智能驱动的音乐创作平台，推出了一个名为Voice Studio的工具，让任何人都可以授权他们的声音并将其出售给制作人和内容创作者根据Music Business Worldwide的报道。
感觉我们很快将对这项技术的合法使用有更清晰的认识，甚至在不久的将来采用它的方式。
杂项
英国作者团体对Spotify的有声书提供表示担忧
总部位于英国的作者贸易团体——作者协会发表声明上周对Spotify引入有声书流媒体作为其高级计划的一部分做出回应，表示他们对此“深感担忧”。“据我们所知，没有作者或代理商被征得此类许可的许可，作者也没有就许可或支付条款进行咨询，”他们写道。“有声书的流媒体直接与销售竞争，比音乐流媒体更具破坏性，因为书籍通常只被阅读一次，而音乐经常被多次流媓。”
然后他们对出版商提出各种要求，包括（1）对这些交易进行全面透明，并（2）确保许可证防止盗版和在人工智能系统中使用作者和讲述者的声音。
Spotify拒绝置评。
UMG、Concord和ABKCO起诉人工智能公司Anthropic
昨天，环球音乐集团、Concord和ABKCO起诉了Anthropic，这是一家人工智能平台，最近宣布从亚马逊获得高达40亿美元的投资，指控其涉嫌侵犯版权。原告声称，Anthropic的软件是在受版权保护的作品上进行训练的，具体来说是歌词，并且其聊天机器人Claude在被提示时会复制几乎与真实歌曲相同的歌词。
“这些受版权保护的材料并不是因为可以在互联网上找到而可以随意使用的，”诉讼文件称。“Anthropic既没有寻求也没有获得出版商使用他们宝贵的受版权保护作品的许可。”
Anthropic没有立即回应评论请求。
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