伦敦的免费报纸《标准晚报》、《地铁报》、《城市早报》在疫情后苦苦挣扎求存 - 彭博社

《晚间标准》主编迪伦·琼斯在伦敦报社总部，9月7日。摄影师：卡洛塔·卡尔达纳/彭博社迪伦·琼斯在重新出山担任《伦敦晚间标准》编辑时提出了一个条件：不要关闭纸质报纸。

这位长期担任英国版《GQ》杂志主编的前任编辑于6月被聘用，这家亏损的报纸——由叶夫根尼·列别杰夫拥有——正在努力生存，伦敦人在家工作或通勤时即使在手机上也保持关注。

“我坚决不想加入一个没有纸质组成部分的组织，”63岁的琼斯在伦敦市中心的办公室接受采访时说。

迪伦·琼斯在伦敦，9月7日。摄影师：卡洛塔·卡尔达纳/彭博社伦敦的免费报纸市场是独一无二的。没有其他主要全球城市有三份发行量如此大的免费报纸。在火车站、公交车站和伦敦地铁站发放和堆放，标准晚报、《城市早报》和以商业为重点的《城市上午报》已成为日常通勤的必备品，在一个好日子里接近一百万人。

尽管琼斯如愿保留了纸质版，但所谓的免费报纸的长期未来仍然堪忧。广告大幅下滑，印刷成本飙升，居家办公仍然高企，人们在移动设备上消费更多新闻。亏损正在加剧，《城市上午报》今年夏天险些倒闭。

现在，免费报纸正在竞相适应新的后疫情世界。 标准晚报的计划是发展其新兴的活动业务，并希望未来出售其中一部分股份或每个活动的股份，据临时首席执行官里奇·米德（Rich Mead）表示。 《标准晚报》今年举办了三场活动 - 一场针对小型企业的活动，一场职业展览会和一场名为Sneakerness的培训师大会 - 并计划在2024年举办更多活动。

这是卫报传媒集团和《每日邮报》及一般信托有限公司的做法。 这两个集团已经发展了独立的业务，如房地产、活动或数据公司，并出售了部分或全部股份，以资助利润较低的核心新闻业务。

“过去三年非常艰难 - 新冠疫情并不是对于以通勤者和广告为核心的头衔来说最好的时机，”米德在一次采访中说。

“每次感觉我们正在取得进展时，又会出现其他问题 - 生活成本危机，通货膨胀飙升。”

亏损

《标准晚报》在截至2022年10月的一年中亏损了1640万英镑（2020万美元），米德表示今年仍将亏损。 发行量从疫情前的某些日子的100多万份下降到约30万份。 员工人数有所减少。

《标准晚报》发行量下降

每日平均印刷份数

来源：英国发行量审计局

注：2020年4月至7月由于新冠疫情，每月数据不可用

该出版物依赖其所有者列别杰夫的资金支持，列别杰夫也是仅在线独立报的最大股东。列别杰夫和他的父亲亚历山大在2009年购买该报后将其免费，2019年将拥有标准晚报的控股公司的30%股权出售给沙特投资者苏丹·穆罕默德·阿布尔贾代尔。

《City AM》的情况更加严峻。这家18岁的免费报纸在今年早些时候停止了周五的发行以节省成本，然后寻找买家。通过他的健身和健康业务THG Plc，大亨马特·莫尔丁在7月份以150万英镑的价格收购了这家报纸的资产，以防止其关闭。自从THG在伦敦上市后，莫尔丁一直批评媒体对他自己业务的报道。

《晚间标准报》的新闻编辑部。摄影师：卡洛塔·卡尔达纳/彭博社THG也是一家不太可能拥有报纸的所有者，但其MyProtein和Lookfantsastic品牌确实出版自己的印刷杂志。交易完成后，莫尔丁在LinkedIn上发文称，THG现有的媒体资产将带来约100万英镑的协同效应，这将有助于使《City AM》从2022年的58万英镑亏损中实现盈利，根据管理文件显示。他表示，报纸中的生活方式和体育内容将与THG很好地契合。

莫尔丁推出了一款新的《City AM》应用程序，该报纸在8月份的印刷发行量为6.5万份，较Covid爆发前的12万左右的峰值有所下降。

更少的页面

《地铁报》在伦敦以外地区也有发行，但发行量有所减少，在疫情爆发前达到了140万份。《地铁报》的董事总经理理查德·汤姆森表示：“这个数字变得比其他任何人都大得多，几乎是多余的。”目前发行量已经降至约100万份，其中伦敦地区有60万份。为了降低成本，这三家报纸现在都减少了页面数量。

DMGT主席乔纳森·哈姆斯沃斯在2022年1月完成了一项26亿英镑的交易，将该出版商私有化，并主张《地铁报》建立自己的专门商业团队，以便“做更有趣和创新的事情”，汤姆森说。今年3月，《地铁报》头版刊登了汉堡王的广告，宣称这家快餐连锁是“正宗汉堡的故乡”。这是对前一天《地铁报》的头条的戏仿，当时前首相鲍里斯·约翰逊在唐宁街否认在封锁期间对议会撒谎：“鲍里斯：他们不是正宗的汉堡。”

传统报纸通常将记者和商业部门完全分开。但根据《地铁报》的总编辑黛博拉·阿瑟斯的说法，在《地铁报》这两者合作更加密切。“我们知道他们正在与哪些品牌合作，”她说。

根据在公司注册处提交的账目显示，该集团去年亏损了6000万英镑，但没有详细列出每个标题的盈利情况。DMGT和《泰晤士报》和《太阳报》的出版商News UK提出的印刷业务合并计划也将节省成本。

商业模式

尽管如此，行业人士认为业务模式需要改变。前City AM编辑克里斯蒂安·梅表示，《晚间标准报》和《城市早报》需要效仿《观察家》（The Spectator），这是一本每周出版的保守派杂志，目前正在出售。《观察家》已经投资于其活动业务，并且盈利。

梅说：“《观察家》在商业化其品牌和读者群方面做得非常出色，而且丝毫没有损害其编辑可信度。”

一名通勤者在伦敦的报摊上拿起了一份《城市早报》。 摄影师：Hollie Adams/Bloomberg《晚间标准报》请来了来自Science Magic的顾问来审查其业务。梅德表示，他们在重新设计其网站和移动应用方面发挥了重要作用。

他说，与《地铁报》一样，根据琼斯的说法，《晚间标准报》的头版变得更加有力，侧重于文化、政治和观点。他表示，已经开始让它更像一本杂志——因为如今大多数人在拿起报纸时已经在他们的智能手机上阅读了头条新闻。

但琼斯坚信报纸会持续存在。“这不是印刷的终结，印刷永远不会终结，因为如果你能找到一种方法让印刷成为你多平台概念的一部分，你就能让它发挥作用，”他说。