亚马逊Prime Day优惠活动拉开帷幕，购物者处于“主导地位” - 彭博社

工人们在美国纽约州梅尔维尔的亚马逊配送中心履行订单。

摄影师：Johnny Milano/Bloomberg亚马逊公司针对Prime会员的秋季促销活动于周二开始，注重价格的购物者主要购买了低价厨房小工具和服装，而不是大额商品。

根据从信用卡交易中获取数据的研究公司Attain的数据显示，在活动的前八个小时，顾客的平均消费为38美元，比去年同期增长了2%。

尽管购物者现在在购买上有所节制，但亚马逊正在监控顾客的浏览活动，以便在他们准备花更多钱时为他们提供定制的优惠，芝加哥Attain公司首席执行官Brian Mandelbaum表示。其他试图借亚马逊促销之势的零售商也在做类似的事情。

“这是如何提前了解消费者的一个大师课程，”他说。“每个购物者在节日期间都将有自己的优惠组合。”

消费者正在应对顽固的持续通货膨胀，与此同时，他们的债务义务不断增加，储蓄在减少。在疫情期间暂停的学生贷款还款也预计将对支出产生影响。

根据Adobe Inc.的数据，11月和12月的美国在线销售额将增长4.8%，达到2220亿美元，超过去年的3.5%增长，但远低于2019年达到的13%的疫情前水平。

Numerator，另一家研究公司，表示在促销期间迄今为止销量最高的商品包括亚马逊品牌的电池。据该公司称，销售的商品中约60%的价格低于20美元，而只有3%的商品价格超过100美元，该公司从890名购物者那里收集了1,379个订单的数据。

“我们才刚刚开始，到目前为止，我们对我们从客户那里看到和听到的情况感到非常满意，Prime会员正在购买各种领域的热门优惠，包括电子产品、玩具、家居用品、时尚、美容和亚马逊设备，” 公司发言人玛丽亚·博舍蒂在一份声明中表示。

亚马逊于2015年推出了Prime Day夏季促销活动，旨在吸引新订阅者，他们每年支付139美元以获取运费折扣、视频流媒体和其他福利。该活动有助于亚马逊在假期前吸引购物者，并通过为他们提供亚马逊设备和其他产品的独家优惠来加深与现有客户的关系。

总部位于西雅图的这家公司去年增加了第二个活动，名为Prime Early Access Sale，购物者在该活动中主要回避昂贵的产品，转而购买折扣的食品储藏室物品。今年的秋季促销活动已更名为Prime Big Deal Days。

根据Adobe的数据，在这两天内，美国的在线销售总额将达到81亿美元，比去年同期增长了6.1%。

只要他们认为折扣足够诱人，消费者似乎准备提前开始假日消费。根据在线交易监控公司RetailMeNot进行的一项调查，今年有64%的购物者表示他们将在10月开始购物，而去年这一比例为53%。

大约58%受访者表示他们将参加亚马逊的大促销日，并计划花费154美元，这比他们计划在7月Prime Day促销期间花费的100美元少。

“人们肯定在寻找优惠，”RetailMeNot编辑Kristin McGrath说。“这些促销的表现如何，人们实际购买了多少，还有待确定。”