iPhone在日本的销售受到价格敏感度上升的影响，受到像素打击-彭博社

Min Jeong Lee

2023-09-28

Google Pixel Fold 智能手机。摄影师：David Paul Morris/BloombergAlphabet Inc.的 Google Pixel 正在侵蚀 iPhone 在日本的主导地位，因为Apple Inc.的设备价格越来越高，在多年的失败后取得成功。

根据 Counterpoint Research 的数据，在六月季度，Google 手机在这个亚洲国家占据了创纪录的 12% 的市场份额，是一年前的六倍。与此同时，iPhone 的市场份额几乎同样下滑：从一年前的 58% 下降到了 46%。

日本是这两家硅谷公司的关键竞技场，作为世界第三大经济体，也是移动软件和游戏的巨大市场。iPhone 在那里一直像在美国本土一样占主导地位，而今年夏天的下滑是两年来首次使其在日本市场的份额低于半数。

日元贬值迫使苹果提前在日本提高 iPhone 价格，而在最新的全球价格上涨之前，设备的成本已经成为一个明显的障碍，尤其是在最新的手机没有提供必不可少的新功能的情况下。

“日本用户变得更加务实，”Counterpoint 的首尔分析师 Tom Kang 在接受采访时说道。“现在有更多的替代机会。我们看到索尼和其他一些品牌都有一点增长，但 Google 的增长最令人惊讶。”

苹果在日本的份额首次下降到两年来的50%以下

来源：Counterpoint Research

日元的疲软也帮助推动了Pixel手机的销售：对于想购买该手机的日本以外的消费者来说，这使得手机成为了一个便宜货。Pixel只在有限数量的国家提供，并且日元兑美元汇率跌至三十多年来的最低水平，使得日本成为购买该设备最便宜的地方。

“日本正在成为谷歌Pixel设备的转运中心，”Kang说道。“因此，iPhone受到日元疲软的影响，而谷歌正在从中受益。”

在决定谁能在全球最大的智能手机市场中获得更大份额时，日元发挥着决定性作用，这引发了一个开放性问题，即这种趋势是否会持续。但是，价格敏感度的增加似乎可能会在可预见的未来对iPhone在日本的销售产生影响。主要移动运营商已经削减了吸引顾客签订长期合同的补贴，许多人转而通过独立渠道购买设备。

“日本对谷歌和Pixel团队来说是一个巨大的成功故事，”Moor Insights & Strategy的首席移动分析师Anshel Sag说。“看起来这些设备大多来自预算款Pixel 6a和7a系列，这可能意味着谷歌成功地占据了日本智能手机市场的中端。”

日本销售下滑凸显了苹果面临的挑战。该公司连续第三个季度出现销售下滑，并预测当前时期的表现也将类似，受到整个行业需求下滑的影响。

苹果最新的iPhone 15系列的发布可能会提高其市场份额，尽管iPhone 15 Pro Max的起售价在今年上涨了100美元，这是在取消了过去几年提供的较小存储层之后。谷歌计划在10月4日的活动上推出其最新的Pixel设备系列。