赞助商能够改变女子足球但他们会吗？- 彭博社

西班牙的Salma Paralluelo在新西兰奥克兰举行的FIFA女足世界杯比赛中为她的球队打进第一个进球。

摄影师：Phil Walter/Getty Images

就在今年女足世界杯之前，阿迪达斯公司推出了一项联合广告活动，展示男女明星平等地一起比赛。Alessia Russo过掉了David Beckham。Lionel Messi传球给Mary Fowler。Ian Wright看着Russo惊讶地铲球，然后Lena Oberdorf从Leon Goretzka那里拿到了球。

这则广告的标题是“玩到他们无法移开目光”，是国际足球联合会为女足世界杯筹集的3.08亿美元主要赞助之一，根据GlobalData的说法。除了推广其运动服装，该活动还突出了阿迪达斯对女性体育的承诺 —— 一份新闻稿称赞了其“从体育场到街头对女孩和女性球员的持续支持”，包括慈善捐赠、为球员提供定制文胸试穿和提供经期保护的球场短裤。

西班牙的Luis Rubiales在FIFA女足世界杯颁奖典礼上亲吻Jennifer Hermoso。摄影师：Noemi Llamas/Eurasia Sport/Getty Images阿迪达斯——官方合作伙伴、供应商和持有所有FIFA赛事许可权直到2030年——在西班牙足球主席路易斯·鲁比亚莱斯在球队8月20日胜利庆祝活动中抓住詹妮弗·埃尔莫索并亲吻她的事件引发的争议中保持沉默，即使在西班牙足球主席因这次亲吻而被国家足协罢免后，这位明星球员否认了他的亲吻是经过她同意的。

然而，品牌不太可能介入争端，即使在幕后也是如此。“如果你开始施加压力，那对其他管理机构或足球协会来说不会产生好的影响，这可能会对未来的商业交易产生影响，”伦敦品牌代理公司The Clearing的创始合伙人理查德·布坎南说。“要敢于脱颖而出，坚持自己的立场需要真正的勇气。”

这家德国体育巨头并非总是保持沉默。在一段视频曝光球员虐待猫后，它取消了对前西汉姆后卫库尔特·祖玛的赞助。其他公司也因各种原因取消了对运动员的支持。安东尼·格里兹曼在访问日本期间似乎发表了反亚洲言论后，被日本视频游戏制造商科乐美集团取消了赞助。耐克公司取消了前曼联球员梅森·格林伍德的赞助，因为这名球员被以家庭暴力嫌疑逮捕。（另一家德国体育制造商彪马公司拒绝就曼联球员安东尼因面临性侵指控而休假的合作关系发表评论）。

尽管取消对个别球员的赞助要比取消对整个团队的赞助容易得多，但围绕Rubiales的愤怒是另一个例子，说明公司及其品牌面临的困难问题；赞助商 —— 如果没有他们的支持，许多团队将无法存在 —— 何时应该介入争议？

“在谈判桌上，赞助商有责任，”曾效力于英格兰女足的足球解说员Eni Aluko说道。“他们可以说出多少资金需要用于支持女性运动和反过来的女性消费者。品牌拥有很大的权力。他们掌握着对足球经济的大部分投资。”

在8月20日女足世界杯决赛前，澳大利亚体育场附近的FiFA商店附近的球迷。摄影师：Chris Putnam/Future Publishing/Getty Images预计公司，尤其是最大的赞助商，在社会问题上采取坚定立场的期望自全球大流行病以来变得更加迫切，调查显示，年轻人特别倾向于在任何地方指出不公正。与此同时，在一个日益两极分化的世界中，通常会出现强烈反对和抵制的呼声，正如阿迪达斯在今年6月公开支持其2023年骄傲游泳服广告时所遇到的情况，该广告中有一名男性模特穿着传统的女式泳装。

但公司通常会密切监视情况，以了解公众舆论的形势后再表态。“赞助商将考虑社会价值观，同时也会考虑作为公司所坚持的价值观。如果争议与这两者都不符，赞助商将被迫表态，以保护他们的品牌并与运动员保持距离，”伦敦体育公关咨询公司Brandnation的合伙人Joe Murgatroyd表示。

但即使公司公开支持多元化、包容性和公平性（DEI）倡议，如果他们不感到有必要发表回应，他们可能不会感到有压力要表态，正如在鲁比亚莱斯和格林伍德丑闻爆发后许多公司没有表态一样，Murgatroyd说。

最近的世界杯原本是女子足球的一个转折点。它通过售出近两百万张球场门票打破记录，并被评为澳大利亚电视史上收视率最高的节目。品牌也通过创新的营销活动表达了对国家队和球员的支持，比如由电信公司Orange推出的一项营销活动，该活动使用了AI换脸技术，吸引观众观看法国国家男子足球队的出色时刻，然后揭示这些实际上是女子队员的表演。

然而，女子足球赛事的赞助收入仍然落后于男子赛事，据分析公司Omdia向彭博社提供的研究数据显示，女子赛事估计创造了3亿美元的收入，而卡塔尔世界杯则创造了170亿美元的收入。准确评估女子队的收入也并不简单。一些赞助是以“捆绑”形式进行的，这意味着交易是与整个俱乐部而不是特定球队达成的，因此很难将收入分配给女子队，根据帮助编制德勤报告的Jennifer Haskel说。

大约五分之一的球队在比赛开始前面临抵制或罢工，球队对比男子队薪资低得多、工作条件差，包括缺乏适当的训练和康复设施感到不满。一些球队资金极度匮乏，以至于难以参加比赛，一名牙买加球员的母亲发起了一项众筹活动，以帮助支付旅行费用。

而且，尽管上届女足世界杯的奖金从3000万美元增加到了在澳大利亚和新西兰举办的比赛的1.5亿美元，但仍然远远不及卡塔尔男足世界杯派发的4.4亿美元。

“对我来说，这是‘工业纠纷女足世界杯’ — 它突显了所有那些一直潜在存在的问题，”即将出版的书籍《传奇狮女：英格兰女足队，1972-2022》的作者琼·威廉姆斯教授说。 传奇狮女：英格兰女足队，1972-2022。“每个国家都在为女性争取更好的条件。”

然而，这并不意味着球员可以依赖外部团体的帮助。看看西班牙，巴塞罗那女足队在6月赢得了欧洲冠军联赛，但球员的最低年薪却只有1.6万欧元（约合1.7万美元）。只有在球员罢工后，联赛才增加了他们的薪水 — 增至2.1万美元。