TikTok计划推出大幅度的假日折扣，与亚马逊、沃尔玛展开价格战 - 彭博社

Spencer Soper, Alex Barinka

2023-09-16

这款热门应用主要以短视频和病毒视频而闻名，今年早些时候TikTok表示在美国拥有超过1.5亿月活跃用户。

摄影师：Ore Huiying/BloombergTikTok计划在一个为期一个月的活动中提供大幅度的假日折扣，该活动将于10月下旬开始，根据彭博社审查的文件。这款社交媒体应用旨在吸引通货膨胀困扰的购物者前往其新的在线市场，与已经建立的竞争对手亚马逊公司和沃尔玛公司展开价格战的第一枪。

总部位于北京的字节跳动有限公司旗下的TikTok计划在下周为在其市场上销售商品的商家举办培训课程。根据文件，它将提供高达50%的折扣补贴，以吸引卖家参与其从10月27日开始，持续到11月30日的黑色星期五计划。一位TikTok发言人证实了这一计划。

该公司押注繁忙的假日季节——根据德勤的预测，美国购物者在这段时间内的支出可能高达2840亿美元，这将是一个关键时刻，通过折扣促使购物者在其新的市场上花钱，该市场最近推出给其应用的美国用户。

这款热门应用主要以短视频和病毒视频而闻名，今年早些时候TikTok表示在美国拥有超过1.5亿月活跃用户。

TikTok本周在美国推出了其Shop市场选项卡，继续扩大了该公司最有前景的新收入增长来源——商业业务。据彭博社报道，该应用旨在今年在全球平台上销售价值200亿美元的商品。

今年早些时候被邀请测试向美国消费者销售的一些商家表示，TikTok上的视频广告活动有助于提高该网站上的销售额，同时也有助于提高在亚马逊和沃尔玛等竞争网站上的销售额，美国购物者更习惯在这些网站上购物。由TikTok资助的大幅折扣可能有助于美国购物者更熟悉通过该应用直接消费。

像黑色星期五和网络星期一这样的热门促销日预计将在今年的购物计划中发挥特别重要的作用，根据联合包裹服务公司的购物者调查，由于受通货膨胀困扰，消费者将特别被吸引到优惠活动。联合包裹服务公司

TikTok将于11月23日晚上8点（纽约时间）开始其黑色星期五特别促销活动。根据文件，其网络星期一促销活动将于11月28日至11月30日举行。

该应用已经向消费者展示自己是一个廉价产品的购物地点——其中许多产品来自中国。在指定购物选项卡推出之前，该公司向用户提供了免费送货和20%的折扣券。新的市场将价格置于突出位置，并突出显示折扣。

商店选项卡打开时显示“今日特惠”。某些用户还可以在视频中标记产品，使其可购买。

“TikTok商店上有超过20万家经过验证的美国商家销售合法产品，其中包括超过15万种经过我们验证的美容产品，代表了美容行业中一些最大的品牌，” TikTok发言人上周表示。