苹果9月12日Wonderlust活动：iPhone 15和Apple Watch有什么期待-彭博社

Mark Gurman

2023-09-10

iPhone 14 Pro 系列。摄影师：Prakash Singh/Bloomberg苹果即将揭幕 iPhone 15，并于周二发布更新的手表和 AirPods。而且，该公司将再次推动用户购买更昂贵的型号 — 在急需增加收入的时候提供帮助。此外：苹果在发布活动前几天面临中国的动荡，而 Sonos推出了一款新的便携式音箱。

上周在Power On中：苹果即将接受 iPhone 15 充电器变化，这是它从未想过的。付费订阅用户得知了 iPhone Pro 的新颜色以及是否仍在制作巨型 iPad。

起步

首席执行官蒂姆·库克与 iPhone 14 Pro。摄影师：Justin Sullivan/Getty Images North America2016 年 iPhone 单元销量开始趋于平稳 — 每年约为 2 亿至 2.2 亿部设备 — 苹果公司提出了一个大胆的想法：通过提高价格来增加收入。

一年后，2017年，苹果开始实施这一计划。它推出了售价为999美元的iPhone X，当时是一笔可观的费用。一年后，它推出了存储容量为512GB、售价为1,449美元的更大的iPhone XS Max。如今，它推出了售价为1,599美元、存储容量为1TB的iPhone 14 Pro Max。

这一策略取得了成功。过去大约七年，iPhone的年销量一直保持不变，但收入在这段时间内增长了约700亿美元。这一转变也带来了苹果衡量成功的方式的改变。它在2019财年停止报告设备销量，转而关注每款产品带来的收入。

在星期二，这一收入可能会再次增加。预计高端iPhone的价格将在部分市场上升，公司将提供更昂贵的组件，如钛框架、新的摄像头传感器和额外的存储空间。这些美好的功能将给用户更多理由来挥霍在苹果最昂贵的手机上。

公司将通过提供更好的电池续航时间、更快的USB-C数据传输速度、更窄的边框和更好的屏幕，进一步区分其iPhone 15 Pro型号与标准型号。Pro版本还将获得可定制的动作按钮和更快的芯片。

对于一些消费者来说，这些功能可能会使普通iPhone和Pro型号之间的200至300美元的差距值得。如果苹果将差异市场化为分期付款每月仅多出10至15美元，价格上涨可能会更具吸引力。

苹果还为顶级的Pro Max增加了一个额外的诱因：手机将通过所谓的潜望镜镜头提供更广泛的光学变焦范围。这个系统通过硬件镜头将iPhone对物体进行变焦的能力从3倍增加到约6倍。

在过去的几年里，两款Pro型号通常只在屏幕尺寸和电池容量方面有所不同。它们共享相同的功能、内部组件和规格。（上一次苹果区分其高端手机是在2020年，当时iPhone 12 Pro Max具有稍微优越的变焦和稳定性。但潜望镜的增加更为重要。）因此，这种新的方法显示出苹果正在加大其高端策略的力度。

该公司还将推动客户购买更昂贵的配件，延续了从2022年9月发布会开始的趋势。新的Apple Watches都将获得重大性能升级，但用户需要选择更昂贵的Ultra款才能获得钛合金外壳、更大的屏幕和更长的电池续航。而如果客户想要支持USB-C充电的AirPods，他们目前至少需要购买更昂贵的型号。

苹果在一个敏感的时刻推出了最新的iPhone。智能手机需求普遍放缓，导致连续几个季度的销售下滑。现在又出现了对中国的担忧，那里的政府机构正在限制iPhone的使用，同时一款新的华为手机可能会诱使消费者。对于苹果来说，希望是功能丰富（和更昂贵）的iPhone系列将帮助公司应对任何挑战。

我将在Bloomberg.com***、Bloomberg终端和***X（前称Twitter）上全天进行对苹果发布会的实时报道。发布会将于太平洋时间上午10点开始。在活动开始之前，您可以阅读我的完整预览以了解预期内容。

### 长椅

上海的一家苹果零售店。摄影师：Qilai Shen/Bloomberg**苹果在iPhone 15发布前面临中国动荡。**在苹果重大发布会前，曾发生过几起坏消息的事件。这种情况发生在2014年，当时名人的iCloud账户在iPhone 6发布前被黑客攻击。然后在2016年，苹果和FBI在iPhone SE首次亮相前就因加密问题发生冲突。

这一次，中国威胁要分散对iPhone 15发布的关注。该国政府机构和国有企业正在限制员工使用iPhone，这让苹果的投资者感到不安。公司市值在短短几天内下跌了近2000亿美元。但目前还很难判断这种情况是否会对苹果的销售产生影响。

这些限制影响的人数相对较少，而在政府办公室使用外国品牌技术已经不受欢迎。最大的危险在于，如果一股民族主义浪潮席卷中国消费者，并促使他们抵制iPhone。这是我们过去曾见过的情况。2019年，在美国将华为技术公司列入黑名单后，苹果报告了一个令人失望的假日季节 — 其中提到了中国民族主义作为原因之一。

不过，那片阴云已经过去了 — 而苹果也有机会克服这一挫折。当新iPhone在中国推出时，它们很可能会配备重大的销售激励措施和广泛的营销推动。等风尘定后，苹果的假日季节业绩应该会让我们很清楚地知道，这是一个小问题还是一个更大的问题。

Sonos Move 2.来源：Sonos**Sonos将高端便携音箱的电池续航时间翻倍。**该公司推出了第二代Move音箱，现在的电池续航时间长达24小时，并且具有给外部设备充电的功能。Move是Sonos的高端便携音箱，设计足够坚固，可以在户外使用。通过Move 2，希望能让消费者重新关注智能音箱。对这些设备的需求已经放缓，人们也不再频繁升级。但Move 2也带来了更高的价格：增加50美元至450美元。

日程安排

苹果活动公告。摄影师：苹果公司**9月12日：苹果iPhone 15、手表和AirPods活动。**此次展示将首次展示iPhone 15和Apple Watch Series 9，以及第二代Ultra手表。这次活动可能不会像苹果6月发布全新产品类别Vision Pro那样具有突破性。但是iPhone和Apple Watch目前至少能带来更多收入。它们共同占据了苹果销售额的大部分。

亚马逊Echo扬声器。摄影师：彭博社**9月20日：亚马逊年度新设备活动。**这家电商巨头将在苹果之后约一周举办其年度设备展示。这次预计会有一系列较为低调的公告，没有像最初的Echo或Astro家用机器人那样引人注目。在幕后，亚马逊的设备部门陷入动荡，销售额下降，其首席执行官辞职。最近业务创新不足，而且 —— 和亚马逊的其他部门一样 —— 还有一些裁员。在这一切发生的情况下，即将发布的产品可能会显得有些平淡。但今年的活动至少会有一个新变化：活动将在亚马逊第二总部，即HQ2，弗吉尼亚州阿灵顿举行。

Google Pixel 7A。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**10月4日：Google的Pixel 8和Pixel Watch 2活动。**如果苹果和亚马逊的活动还不够，Google计划在10月初在纽约举办产品展示。敬请关注第二代Pixel Watch，Fitbit相关公告，当然还有Pixel 8和Pixel 8 Pro手机。Pixel 8的计划已经被大量曝光，包括后背摄像头条的新设计，第三代定制Google芯片以及用于摄影的人工智能功能。

赛后问答

问： *为什么苹果计划在Vision Pro应用商店上自动发布所有兼容的iPhone和iPad应用？*问： *您认为苹果正在研发明年推出更便宜的MacBook系列的报告怎么样？*问： 新的tvOS 17操作系统会对Apple TV盒子产生重大影响吗？

给我发邮件，在 Power On Discord 上提问，或者您也可以随时给我发推文或私信 @markgurman。我在Signal上的号码是413-340-6295；Wickr和Telegram上的号码是GurmanMark；或者ProtonMail上的邮箱是 [email protected]。

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