瑞幸咖啡的新茅台拿铁推动股价飙升 - 彭博社

顾客在北京的瑞幸咖啡店等待他们的订单，时间是9月4日。摄影师：Jade Gao/AFP/Getty Images在与茅台酒合作推出含酒精拿铁后，美国上市的瑞幸咖啡股份有限公司股价飙升至三年多来的最高点，后者希望通过这一举措吸引更多年轻人。

这只在美国场外交易的股票周二上涨超过5%，至33.60美元，为2020年3月以来的最高水平。自2020年6月低点以来，涨幅约为2300%。根据彭博社编制的数据，交易量也激增，达到三个月平均交易量的300%以上。

瑞幸在微博帖子中表示，周一售出了超过540万杯含酒精饮料，带来了超过1亿元人民币（1370万美元）的收入，创下了单品销售新纪录。这款饮料售价38元，但消费者可以获得50%的折扣券。

中国最大的白酒公司与快速增长的咖啡连锁店之间的合作迅速占领了社交媒体，人们纷纷猜测在饮用这种饮料后是否能安全驾驶，并分享了对其口味的评论 — 大多数是负面的。

尽管这一合作提振了瑞幸的股价，但对茅台的影响较小，本周股价变化不大。

年轻人群

然而，分析师预测该产品将有助于提升这家酒类公司对年轻人群的吸引力。根据彭博智库分析师Ada Li和Rebecca Ziye Wang的说法，这家酿酒商近年来推出了类似产品，包括一款茅台酒冰淇淋，自2022年5月推出以来已售出超过1000万杯。

一名员工在北京的瑞幸咖啡店打包一份酒精咖啡订单。摄影师：Jade Gao/AFP/Getty Images花旗集团分析师魏小坡领导的团队在一份报告中写道：“尽管这些创新的跨界产品对收入贡献微不足道，但它们加强了茅台最近在创新和沟通方面对年轻人的努力，这些年轻人对白酒的消费频率低于中年消费者。”

瑞幸在2020年6月因会计丑闻被纳斯达克股票交易所摘牌，但自那时以来，通过提供比竞争对手星巴克更低的价格和慷慨的优惠券，其业务实现了快速增长。第二季度净利润为9.99亿元，而去年同期亏损。它是中国最大的咖啡连锁店，拥有超过1万家门店，而星巴克公司只有6500家门店。