Sunak在Twitter上跳过保守党，但斯塔默认为工党是赢家-彭博社

里什·苏纳克

摄影师：杰夫·J·米切尔/盖蒂图片社

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英国反对党领袖基尔·斯塔默喜欢将他的工党置于社交媒体消息的前台。对于首相里什·苏纳克来说，一切都是关于他自己。

根据彭博社的研究，在社交媒体网站X（前身为Twitter）上，这位英国首相比提及自己的保守党多出25倍以上。

里什·苏纳克在他的在线消息中把自己置于党派之前

每100篇社交媒体网站X上的帖子中提及的词语

来源：彭博社，X

注：分析中还包括了每个术语的变体

语言反映了这两位男士及其各自政党在全国民意调查中的命运。根据YouGov的数据，保守党在接近一年的时间里一直落后于工党，最后一次领先执政党是在2021年12月。尽管苏纳克经常超过他的政党在民意调查中的表现，但选民对工党的评价高于对斯塔默的评价。

苏纳克的办公室拒绝置评。保守党尚未立即回应置评请求。

“让苏纳克成为党的正面代表符合党的利益，因为他具有更高的信誉度，”斯特拉斯克莱德大学政治讲师德斯皮娜·亚历克西亚杜说道。她表示：“过去的领导人让党失去了信誉。” 斯塔默的做法是明智的，因为“他需要成为一个统一的领袖，”她说。

YouGov最新的民意调查显示工党领先20个百分点，这给苏纳克赢得最迟在2025年1月举行的大选带来了巨大挑战。但是，虽然在2019年的最后一次投票中，聚焦个人可能对鲍里斯·约翰逊有利，但技术官僚的苏纳克缺乏他的魅力。

民意调查赤字

苏纳克的保守党落后工党20个百分点

来源：YouGov

“一个非常勇敢的政治家会把自己置于党派之上，”民意调查公司Survation的战略传播总监卡尔·肖本说。“个别政治家喜欢认为他们是推动力，但实际上极少有。”

前首相特蕾莎·梅在2017年临时大选中付出了代价。她的竞选活动严重依赖于她自己的声誉，并敦促选民“让我更强大”，以增加她微弱的多数帮助通过议会的脱欧协议。

然而，选民削弱了她。尽管梅在竞选开始时领先，但她的命运逐渐衰落，最终失去了席位。

在2019年大选前，彭博发现，约翰逊提到他的党的次数是苏纳克现在的七倍。虽然梅在2017年失败的竞选活动中提到她的党的次数比苏纳克现在多，但她提到的频率不到约翰逊的三分之一。

里希·苏纳克提到自己的政党比以前的领导人少

社交媒体网站X上每100篇帖子中提到的词语

来源：彭博社，X

注：分析中还包括了每个术语的变体。对于特蕾莎·梅，包括了2017年4月18日至6月8日的帖子。对于鲍里斯·约翰逊，包括了2019年10月28日至12月12日的帖子。对于里希·苏纳克，包括了2022年10月25日至2023年8月27日的帖子。

彭博社分析了苏纳克和斯塔默的个人X账户上的帖子，时间跨度从去年10月25日，也就是首相接替丽兹·特拉斯灾难性7周任期开始，到8月27日。斯塔默发帖657次，而苏纳克发帖848次。苏纳克作为英国首相在其办公室的帖子没有被分析，因为它们与党派政治关系较少。

在那段时间里，苏纳克使用了530次“我”，而斯塔默使用了236次。两位领导人分别提到了他们的政党20次和531次。对于苏纳克，彭博社统计了使用“保守党”和“托利党”等术语及其复数形式。像“I’ve”这样的“I”的派生形式也被计入。

苏纳克一开始就延续了他的风格：作为首相的第一条帖子以“我”字开头。他花了超过6个月的时间才提到保守党。彭博社发现，斯塔默比苏纳克更经常提到保守党。

这是有道理的，因为当苏纳克成为首相时，传统观点是他“主要问题在于他领导的政党极不受欢迎”，民调公司Opinium的阿德里安·德拉蒙德说。

首相在X上的使用反映了他在新冠疫情期间的先前行动，作为财政大臣时，他经常强调政府对个人和企业的援助，使用带有他个人签名而非党徽的帖子。

苏纳克在民意调查中超过了他的政党；对于斯塔默来说，情况正好相反

来源：Ipsos

注：调查在8月11日至14日之间进行

彭博社的分析还显示，在主题上，经济是两位领导人的重要问题，这或许并不令人意外，考虑到英国数月来与飙升的通货膨胀和停滞的经济增长作斗争。苏纳克提到这个话题129次，而斯塔默则提到86次。

苏纳克向选民做出了五项核心承诺，其中三项是经济方面的。他承诺将通货膨胀减半，恢复增长，并将债务占国内生产总值的比例削减。

他的其他承诺——将国民健康服务的等待名单减少，并阻止寻求庇护者通过小船抵达英国海岸也得到了体现，其中“NHS”、“移民”等词语在他的热门词汇中出现。

虽然国民健康服务在斯塔默的帖子中也占据重要地位，但几乎没有提到小船。工党领袖的主要关注点是能源。过去一年，高昂的能源成本加剧了英国的生活成本危机，苏纳克政府被迫补贴国内天然气和电费账单。减少排放目标也构成了工党政纲的重要部分。

税收是斯塔默推文的另一个突出主题，在苏纳克主持下，税负达到了七十年来的最高水平，为工党的攻击提供了一个靶子。

经济、国民健康服务和能源是两位领导人的关键问题

社交媒体网站X上每100篇帖子中提到的词语

来源：彭博社，X

注意：分析中还包括了每个术语的变体

苏纳克和斯塔默的帖子也显示了两位男士在提到国家时存在有趣的分歧。苏纳克提到英国的次数大约是他提到“不列颠”或“英国人”的两倍。斯塔默的帖子更倾向于使用“不列颠”。

这可能反映了不同的关注点：作为首相，苏纳克关注国家的领土完整性，这受到北爱尔兰的共和党人和苏格兰的分裂主义者的威胁。与此同时，斯塔默将会注意到他的前任杰里米·科尔宾经常被保守党描绘为不爱国，因为他持反君主制观点、反对核武器并批评北约。

基尔·斯塔默称之为不列颠，苏纳克更喜欢英国

在社交媒体网站X上每100篇帖子中提到的词语

来源：彭博社，X

注意：分析中还包括了每个术语的变体

“英国分裂的威胁可能意味着苏纳克希望更强调英国联合王国，”都柏林市立大学政治讲师欧因·奥马利说。“‘不列颠’这个词让我觉得更具爱国主义色彩，而‘英国’更具技术性。”

随着选举日益临近，苏纳克是否会继续他的策略还未可知。Opinium的德拉蒙德指出，与他的政党一样，首相的支持率现在也“相当糟糕”。对于肖本来说，在英国，“政党标签是人们投票的最大驱动因素。”

本故事是在彭博自动化的协助下制作的。