女足世界杯：澳大利亚战胜英格兰可能有助于澳大利亚联邦银行-彭博社

澳大利亚布里斯班周六庆祝四分之一决赛胜利的澳大利亚女足球员。

摄影师：Elsa/FIFA/Getty Images

澳大利亚最大的银行正在成为女子世界杯的赢家之一。

澳大利亚联邦银行在2021年与国家足球队签署了一项价值数百万美元、为期四年的协议，支持被称为澳大利亚女足的国家队，这在追求支持女子体育方面是大品牌中的罕见之举。这是一个精明的举动，赞助协议比男子比赛更便宜，同时在澳大利亚年轻人中，这项运动的知名度更高，是增长最快的运动之一。

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“所有赞助球队的人以及所有转播比赛的人都得到了世纪大买卖，”独立媒体机构Atomic 212°的主席Barry O’Brien在一次采访中表示。“回报远远超出了他们的预期。”

在周三悉尼举行的半决赛上，澳大利亚女足将在当地球迷的支持下对阵传统对手英格兰。获胜者将在周日与西班牙争夺冠军。

观看：澳大利亚顶级银行正在成为女子世界杯的赢家，签署了数百万美元的协议。Nabila Ahmed有更多报道。

世界杯加大了电视接纳女子足球的压力

全球预计有超过20亿人在本届女足世界杯结束前观看比赛，而2019年的比赛中有11亿观众，根据欧睿国际的数据。在澳大利亚，周六澳大利亚女足对法国的惊险四分之一决赛胜利成为了过去十年收视率最高的电视体育赛事，也是有史以来最大的流媒体活动，根据主办方Seven West Media Ltd的数据。

“从媒体角度来看，存在着如此多的碎片化，因此当你找到一个可以获得大规模触达的平台或内容时，那显然是非常有价值的，” 澳大利亚联邦银行的市场总监Monique Macleod在一次采访中表示。该银行也已经支持澳大利亚女子板球队超过20年。

澳大利亚联邦银行的足球内容在Meta Platforms Inc.的Facebook和Instagram上已经触达了澳大利亚超过950万人，参与度比上一个财政年度的任何其他内容都要高，该银行表示。本周以来，以澳大利亚女足为主题的视频表现比比赛开始时好了五倍，而平均观看时间是他们典型基准的三倍。

然而，并非每个人都以同样的方式抓住了这个机会。分析公司Omdia的研究显示，去年的女足世界杯吸引的赞助收入只是男子比赛的一小部分。但Macleod表示，这届世界杯的巨大受欢迎程度可能有助于未来吸引更多赞助。事实上，随着该国对女子队的认知和支持不断增长，越来越多的公司，包括大众汽车集团的Cupra和赛百味，已经与澳大利亚足球签署了赞助协议。

与此同时，CBA计划在世界杯之后实施新举措，重申其承诺帮助澳大利亚足球协会实现性别参与平等目标到2027年。

“这次世界杯以及球队所做的事情真的永远改变了澳大利亚的这项运动。我认为他们做了一些不可思议的事情，” Macleod说。“重要的是我们要继续关注培养年轻人，并在世界杯结束后继续激励他们。”