为什么ESPN与MLB、NFL、足球一起拥抱体育博彩-彭博社

在线体育博彩在美国合法化的几年内迅速蓬勃发展。像DraftKings公司和FanDuel公司这样的公司在电视、广播、广告牌和社交媒体上随处可见。所有主要的美国体育联盟现在都与博彩平台建立了合作关系。今年8月，ESPN与一家赌场运营商达成了一项为期10年、价值15亿美元的交易，授权其广为人知的品牌，利用体育博彩兴趣激增的机会，因为越来越多的州已经将其合法化。

1. 这一切是如何如此迅速地发生的？

就在几年前，如果你想在美国进行体育赌博，你要么得前往拉斯维加斯，要么得找非法的书ie。所有这一切在2018年美国最高法院允许各州合法化体育博彩时发生了变化。如今，美国大多数地区的赌徒可以在数十个名为体育书的移动应用上下注，而无需离开沙发。大多数的投注发生在FanDuel或DraftKings上。这使其他人很难进入市场。7月份，Fox公司表示将关闭与Flutter Entertainment Plc合作提供的赌博业务Fox Bet。一些规模较小的体育博彩应用也宣布倒闭，无法在昂贵、竞争激烈的市场中生存。行业巨头们正在大量投入广告和促销，并寻找吸引新赌徒的新方法。类似拉斯维加斯风格的带有投注终端的体育酒吧已经在许多体育场开设，包括芝加哥的威格利球场、亚利桑那州的国家农场体育场和华盛顿的Capitol One Arena。

2. 公司目前的经营状况如何？

尽管在线赌博很受欢迎 — 美国人在过去五年里在体育上下注超过了2200亿美元 — 许多运营商仍未盈利，税收收入也经常低于预期。除此之外，决策者和联盟也在警惕更高的成瘾率和操纵比赛。

3. ESPN正在做什么以及为什么？

这家有线体育节目巨头是 华特迪士尼公司 拥有的，多年来一直与体育博彩有联系，播出与博彩相关的节目，并在其网站上整合了体育书籍营销。2019年，它还收购了福克斯的娱乐资产，并持有DraftKings的股份。但是ESPN与赌场运营商 宾恩娱乐公司 的交易，使其与赌博之间建立了更深入的关系，因为其名称将出现在一个博彩应用程序上。根据今年8月宣布的 交易，宾恩表示将在2023年秋季开始将其Barstool Sportsbook重新品牌为ESPN Bet。作为区域性赌场运营商，宾恩将在为期10年的期限内向ESPN支付15亿美元现金，并授予ESPN价值5亿美元的认股权证以购买宾恩的股票。这一安排使ESPN — 以及其面向家庭的母公司迪士尼 — 能够从在线博彩中赚钱，而无需自己接受赌注。而ESPN可能需要这笔收入：尽管它仍然盈利，但其传统有线电视业务正在缩水，因为订户正在用流媒体服务替代有线电视。

4. 如果在线体育博彩如此受欢迎，为什么它们难以盈利？

新闻头条经常关注使用体育博彩应用程序下注的数十亿美元。但这个数字，被称为“handle”，是具有误导性的。体育博彩公司将大部分这笔钱返还给赢家。公司实际保留的百分比，被称为“hold”，通常不到10%。在他们花费大量资金在电视广告和促销活动上之后，体育博彩公司要实现盈利变得更加困难，比如提供免费赌注来吸引新玩家。华尔街希望看到利润，因此体育博彩公司通过推广更多的“串关”来回应，或者将多个结果串联在一起的赌注。这样的赌注更有利可图，因为更难赢。尽管如此，长期问题是这个行业是否能够扩展到超过30个已经允许的州。2022年11月，加利福尼亚选民否决了一项将合法化在线体育博彩的提案。另一个大州德克萨斯也尚未批准。

5. 为什么税收收入令人失望？

州议员部分原因上合法化体育博彩是因为他们希望带来收入来资助为公共利益服务的项目，比如修路或改善教育。人们已经非法在体育上下注，人们的想法是，为什么不将其从阴影中带出来并产生税收呢？但专家表示，体育博彩并没有成为各州的一大财源。体育博彩公司通常只对他们保留的金额缴纳州税，这个金额远远小于下注金额。此外，许多合法化体育博彩的州制定了相对较低的税率，一些州允许体育博彩公司排除“免费赌注”和其他旨在吸引新客户的奖金成本，导致数千万美元的潜在税收被搁置。

6. 我们对赌徒的负面影响了解多少？

英国的体育博彩市场更加成熟，为我们提供了一个窥视美国合法体育博彩潜在负面影响的机会。英国允许该行业基本上自我监管，并且看到了与赌博有关的成瘾和自杀案例激增。英国政府一直在审查该行业是否足够保护年轻人或强迫性赌徒，并已禁止使用信用卡进行赌博，并限制体育博彩广告。在美国，各州已经开始 报告 帮助热线的呼叫量增加，以及其他早期迹象表明成瘾问题正在加剧。

7. 哪里出现了由合法体育博彩引起的操纵比赛的迹象？

成立 了一个专门调查体育腐败的部门。在全球范围内，足球、网球甚至手球比赛中都发现了操纵比赛的情况。专家表示，操纵比赛更有可能发生在不太受关注的体育项目中。大学体育尤其容易受到影响，因为许多学生运动员没有像职业运动员那样得到报酬。调查操纵比赛的瑞士公司Sportradar 确定 ，2021年在76个国家的10个体育项目中发现了903场可疑比赛。该公司估计操纵比赛者在那一年赚取了约1.77亿美元的利润。

参考书架

• Bloomberg 观点专栏作家 Matt Levine 观察到 Barstool Sports 的创始人 David Portnoy 如何成功将其以 5.5 亿美元的价格卖给 Penn，并在 ESPN 交易中以零售价买回。
• 2018 年美国最高法院的 裁决。
• 一篇 Bloomberg News 文章讨论了 逐州游说活动，这些活动帮助体育博彩运营商制定了许多自己的规则。
• Bloomberg 观点专栏作家 Adam Minter 指出，美国职业棒球大联盟对赌博的接受 可能有助于球队 避免提高电视分销费和门票价格。