Meta改进的广告销售为扎克伯格的元宇宙争取时间 - 彭博社
Aisha Counts, Alex Barinka
马克·扎克伯格
摄影师：George Frey/BloombergMeta平台公司表示，广告业的复苏将推动收入增长速度达到自2021年以来最快的水平，这将有助于首席执行官马克·扎克伯格重新激发投资者对他长期抱负的支持。
Meta的收入在本季度可能增长高达20%，该公司周三表示。这是这家社交媒体巨头自疫情后经济低迷和苹果公司的隐私规则变更导致Meta数字广告销售历史上最严重的暴跌之前从未见过的增长速度。去年收入首次出现下降，导致投资者对扎克伯格在核心业务之外的支出失去耐心。
通过裁员数千名员工并通过人工智能提高广告业务的效率，扎克伯格现在与股东们的关系更加牢固。即使有消息称开支在未来两年将继续上升，也没有使股价受到影响，盈利报告后盘后交易中股价上涨超过7%。
“我们认为投资回报正在变得更加明确，”最近将该股票评级升级为“买入”的New Street Research LLC分析师丹·萨尔蒙说。
阅读更多： Meta将向云服务提供商收费，而此前它声称这些技术是免费的
Meta的广告加速和更精简的业务可能为扎克伯格提供空中掩护，使他可以继续在人工智能和他对元宇宙的遥远愿景上投入资金，这是一种虚拟现实世界，CEO预计有一天每个人都会接受。在周三的报告后的电话会议上，高管们承诺会继续谨慎地进行支出和优先考虑。
“我们期望在未来的规划中将我们在这一年效率方面建立起来的纪律和习惯带到身边，”首席财务官李素珊说道。“与此同时，我们仍然专注于投资未来的重大机遇。特别是在我们看到最重大机遇的领域，包括人工智能和元宇宙。”
Meta报告第二季度收入为320亿美元，超过分析师对311亿美元的估计。扎克伯格和李确保将他们增加支出的计划与核心业务的改进联系在一起。
“我们看到Meta可以利用一系列机会来实现人工智能的货币化，”CFRA的分析师安吉洛·齐诺说。这包括改进推荐和排名，以及使用生成式人工智能来创造新产品。
这包括扎克伯格在电话会议上透露的AI聊天机器人、“代理人”和“教练”。他说：“人工智能将既补充又触及并转变我们所做的每一件事。我对此感到非常兴奋。”
Meta在广告收入上的复苏要归功于对Reels的投资，这是Instagram和Facebook上的短视频，旨在模仿竞争对手TikTok的格式。Meta表示，在Instagram和Facebook上，Reels的播放次数已超过2000亿次，由于改进了将视频精准定位到每个人的动态中，使其更受欢迎，这些视频将符合他们的兴趣。
Meta致力于向用户展示更多Reels - 并在视频剪辑中插入广告 - 也抑制了盈利能力，因为这些广告不像其他内容类型那样能够迅速为这家科技巨头赚钱。尽管如此，来自Reels的收入正在增长，达到了每年100亿美元的销售额，扎克伯格表示，这一数字比2022年第三季度的30亿美元有所增长。
这种势头使扎克伯格能够继续在元宇宙上亏损 - 这是去年投资者关注的焦点。在周三的报告中，Meta表示，负责制造元宇宙技术的Reality Labs部门出现了37亿美元的营运亏损。
“我不能保证我对这个赌注是正确的，”扎克伯格说，但“我认为我们会为我们的决定感到高兴。”