Mattel希望借助好莱坞的帮助重新塑造芭比 - 彭博社

走进玩具制造商美泰设计中心时，我感觉自己像是一个孩子，通过童年玩具盒子进行了一次威利·旺卡式的旅行。芭比。 黑暗之神。 热血拳击。这个地方拥有一切，展示了近80年的玩具历史，描绘了一个充满趣味和流行文化的旅程。一端是巨大的Hot Wheels赛道，另一端是一排排旧的芭比娃娃头（还有一些肯的），设计师们在那里发明新发型，雕刻新身体，并用最精致的刷子画新脸。

在芭比大银幕首秀之前，由美泰公司和华纳兄弟探索公司制作，我想了解更多关于她的制造者如何创造她的下一个角色。这部电影标志着美泰公司的重大赌注，希望将传统品牌打造成大片系列，据报道在公司确定导演格蕾塔·葛韦格的解释之前就已经在开发中。

与即将上映的电影主题相符的新系列芭比娃娃。摄影师：Alisha Jucevic/Bloomberg这部电影的早期评价，将于7月21日首映。 时代称其为“有趣而自知的奔跑”，而综艺的社交媒体编辑则称其为“完美”。期望值很高。毕竟，芭比是有史以来最受欢迎的娃娃。她是一个偶像，一个文化焦点，一个代表和展示我们自身最大愿望和缺陷的11.5英寸塑料人，自1959年创造以来。

Ynon Kreiz摄影师：Alisha Jucevic/Bloomberg在这一集的“电路”中，我与玩具制造商美泰公司首席执行官Ynon Kreiz坐下来交谈，他是公司新的知识产权转化为内容战略的领导者，以及罗比·布伦纳（Robbie Brenner），一位奥斯卡提名制片人，Kreiz说服她来领导美泰公司新兴的电影部门。他们的目标是重新点燃围绕一个曾经饱受争议的但在近年来陷入困境的大品牌的讨论，并有可能巩固美泰公司作为未来好莱坞制片人的地位。（如果他们幸运的话，可以想象成像漫威那样）。

Robbie Brenner摄影师：Alisha Jucevic/Bloomberg“这是一个很大的挑战，”布伦纳告诉我。芭比“是一个开放式的对话。比如，那部电影是什么？…格里塔有一个高跟鞋和一个波尔多鞋的想法。这在某种程度上是她构想这部电影的起点。我觉得，天哪，这有点太棒了。”

但这足够出色吗以重振销售？我们与芭比的产品设计师、裁缝和脸部彩绘师以及资深美泰高管Lisa McKnight进行了交谈，她帮助品牌发展以应对大众意见。“我们听到的最大的问题，当我们做了一些研究后，尤其是妈妈们不太愿意把芭比作为生日礼物送出去，”McKnight说。“她们不把她看作是一个榜样。她们觉得她太完美了。”

Lisa McKnight摄影师：Alisha Jucevic/Bloomberg迄今为止，我最喜欢的部分是与Mattel总裁兼首席运营官Richard Dickson相遇，他带我参观了一个充满玩具的奇幻之旅，从玩具制造商本身的创立开始。这听起来非常像一个典型的硅谷故事。有一个车库，几个男人，还有一个被从故事中抹去的女人。但这个现代的想象工厂正在努力纠正过去的疏漏。

本集节目 与Emily Chang一起的电路将于7月13日星期四晚上8点在纽约的Bloomberg应用程序和Bloomberg.com以及晚上10点在Bloomberg电视上首播。请查看 电路播客以获取更多对话。