Shein的影响者之旅是其IPO计划的最新威胁 - 彭博社

一群时尚意见领袖在中国Shein仓库赞助的旅行中的合影。

照片：@sheinofficial/Instagram 当快时尚巨头Shein在六月份免费邀请一群来自美国的时尚意见领袖前往中国进行一次全包旅行时，这成为了一个最好避免的观众参与案例。这些意见领袖在TikTok和Instagram上的视频试图揭穿一些人所谓的关于中国工厂强迫劳动和低工资的“谣言”：其中一位说，在他们参观的一个位于中国南部广州市郊的工厂里，工人们“甚至没有出汗”。这一举措是公司试图改变在美国日益负面的公众情绪，部分原因是由于国会对其进行越来越严格的审查，之后预计将进行首次公开募股。

意见领袖传达的乐观形象引发了强烈反对声音，导致社交媒体帖子被删除，并且意见领袖们发表了自我批评，这是针对Shein的更广泛风暴的一部分，这场风暴将反对中国的批评者与华盛顿各政治派别的公司服装行业竞争对手团结在一起。一些年轻购物者对快时尚的反感情绪日益增长，他们要求更多道德和可持续的服装。“对Shein来说，过去几个月一直是灾难性的，”Shut Down Shein运动的执行董事Chapin Fay说，该运动由反对该公司的企业资助，并在游说集团Actum LLC的华盛顿办公室运作。

喧嚣威胁着Shein在纽约上市的努力，该公司从2020年开始与高盛集团和其他投资银行进行规划。包括红杉资本中国、老虎环球和IDG资本在内的投资者希望通过IPO收回多年来投入Shein打造成全球最大在线快时尚零售商的投资，去年全球销售额达227亿美元。尽管最近有关公司未来计划的猜测，据知情人士透露，Shein尚未提交IPO申请，也没有聘请银行家，“财务赞助商希望退出，”佛罗里达大学的金融教授和IPO专家Jay Ritter表示，“所以如果Shein决定进行IPO，我一点也不会感到惊讶，但可能会选择在香港或新加坡而不是纽约。”

博主肯尼亚·弗里曼在Shein中国工厂赞助旅行的Instagram帖子。

照片：@sheinofficial/Instagram华盛顿对Shein的压力与中美关系的紧张程度同步上升。五月份，两打议员致函证券交易委员会，要求在该机构批准任何Shein上市计划之前核实该公司在供应链中是否使用强迫劳动。他们援引2022年11月彭博新闻的一篇报道，该报道使用实验室测试确定去年两次从Shein订购的服装是由新疆棉花制成的。美国法律《维吾尔强迫劳动防范法》（UFLPA）禁止从该地区进口商品，以确保美国实体不资助强迫劳动产品。中国对此有异议。

国会的两党美中经济与安全审查委员会，还援引彭博测试，发布了一份表达对该公司对破坏美国法律构成风险的担忧的报告。众议院中国共产党特别委员会，由威斯康星州代表迈克·加拉格尔（共和党）主持，宣布对Shein进行调查，并对该公司进行了严厉的谴责。来自两党的议员们已经向Shein和美国邮政服务发送了信函，并正在寻求变革海关和边境保护局使用的程序，该局负责执行UFLPA。现在国会有三项待审议的法案旨在收紧所谓的最低豁免漏洞，该漏洞允许跨境快递公司（包括Shein在内）通过直接向消费者发送价值低于800美元的包裹而基本上避开了对批量进口零售商所施加的审查。

Shein已经采取了自己的努力，根据文件，在第一季度花费了$230,000在Akin Gump和Hobart Hallaway & Quayle Ventures等知名华盛顿游说机构，以帮助提升其在立法者和媒体中的声誉。

该公司还试图与其中国起源保持距离。它于2021年将总部从南京迁至新加坡。Shein正在将其供应链多样化到中国以外，与巴西、土耳其和印度达成协议开始在当地生产，并在美国、加拿大和欧洲开设分销中心，以加快交货时间。

“我们对强迫劳动持零容忍态度，并已实施了强大的系统来支持UFLPA合规，其中包括行为准则、独立审计、强大的追踪技术和第三方测试，”Shein发言人在一份向彭博社发表的声明中表示。如果公司自己的测试确定棉花来自未经批准的地区，Shein将立即采取行动暂停生产、停止发货并删除产品清单，以符合美国法律，发言人表示。

一名工人在广州的一家服装工厂制作供应Shein的衣服，时间为2022年7月。摄影师：Jade Gao/AFP/Getty Images这不太可能影响国会中一些声音更大的人。佛罗里达州参议员马可·鲁比奥（共和党），UFLPA的共同作者，也是国会一项新的收紧最低限额漏洞法案的赞助人，在6月8日向同事发表的一封信函中对该公司进行了一系列攻击：“Shein知道自己的声誉有害，所以现在正在采取措施清理其形象，以备可能的首次公开募股。” 鲁比奥写道，Shein“吹嘘”自己的第三方测试发现“只有一部分棉花来自新疆”，这相当于“承认有罪”。据一位熟悉该公司运营的未经授权向公众发表言论的人士透露，Shein自己的测试显示，其2%的棉花来自新疆，公司打算将其降至零。

反对Shein的愤怒情绪在网上也是显而易见的：这些网红因似乎掩盖了有关薪酬和工作条件的担忧而遭受抨击，同时又享受着豪华的免费旅行。这种对比激起了那些看过广泛传播的报道的人，比如去年英国第四频道的报道，该报道显示供应Shein的工厂的缝纫机操作员工作时间长，每缝制一件服装只赚取相当于4美分。尽管Shein后来表示采取行动对付违规工厂，使其符合劳工法，但重新引发的社交媒体关注服装工人的薪酬和工作条件，助长了网上对网红的愤怒情绪。虽然按照中国企业招待标准来看并不过分，但这六名网红在帖子中被看到在广州风景如画的泮溪酒家享用了一顿八道菜的午餐，他们桌上一道烤鹅菜肴的费用要求一名按照第四频道报道的工人的速度缝制超过700件服装。

事实上，为Shein生产服装的工厂中的高技能工人的薪水要比中国的平均水平高。广州的一名缝纫工人每月大约赚8100元（1130美元），高于2022年该市私营部门平均工资6566元。这些工厂中最熟练的工人的收入可能是该市平均水平的两倍。

在一名时尚网红在一篇帖子中自称为“调查记者”并表示工人告诉她他们受到良好对待，工作时间也不长之后，网上的评论变得尤为尖刻。一位要求不透露身份讨论内部事务的Shein内部消息人士表示，公司官员对网红对待敏感问题的漫不经心感到震惊和愤怒，还说公司在帖子发布前并没有看到任何网红内容。

公司并没有放弃与社交媒体意见领袖的合作。公司在一份声明中表示：“Shein致力于透明度，这次旅行反映了我们倾听反馈意见的一种方式，为一群意见领袖提供了一个展示Shein运作方式的机会，让他们参观我们的创新中心，并让他们与自己的粉丝分享自己的见解。”“他们在社交媒体上的视频和评论是真实的，我们尊重并支持每位意见领袖对他们的经历所持的观点和声音。”

社交媒体上有很多人表达了更强烈的意见。“回来几天后，我开始收到数十条评论，说你是个失败者，你没有道德，你没有伦理，你应该去死，各种各样的话，”来自亚特兰大的设计师肯尼亚·弗里曼（Kenya Freeman）在旅行中担任意见领袖。她坚称Shein只是“让仇恨者轻而易举地发泄情绪的靶子”。

美国年度销售额同比变化

来源：彭博第二度量

不包括现在购买、以后付款的销售额

据了解公司运营情况的人士称，公司并没有因为对意见领袖之旅的批评而受到销售打击。然而，如果Shein希望为其股份出售争取最高价，最新的抨击事件——加上来自华盛顿不断增加的压力——意味着公司还有很长的路要走。“这次意见领袖事件是试图用错误的方式解决严重问题的糟糕尝试，”纽约市品牌和营销咨询公司Prophet的香港高级合伙人杰伊·米利肯（Jay Milliken）表示。“Shein的长期问题更为重要，需要真正的投资和关注。”

如果Shein继续推进纽约上市，它可能会冒着加入那些在上市后崩盘的公司名单的风险，比如WeWork，Sheng Lu说，他是特拉华大学时尚与服装研究的副教授。在新加坡或香港上市可能无法满足Shein对资本和强大市场声誉的需求，他说：“匆忙上市但导致高调失败将对公司的声誉、未来估值和投资者的财务回报产生重大影响。”