TikTok的善变算法导致内容创作者感到疲惫 - 彭博社

嗨！我是Alex Barinka在洛杉矶。帮助随机人们在TikTok上走红的算法力量也使职业创作者建立可持续业务变得困难。但首先…

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TikTok难题

TikTok的迅猛崛起得益于其算法，该算法为任何发布正确视频的人提供了成名的机会，即使他们没有粉丝。成功的证据使人们继续发布，希望自己也能走红，成为全职创作者——甚至可能通过他们的视频赚大钱。

这个梦想在上周的VidCon仍然存在，这是一年一度的大会，聚集了来自社交媒体内容世界各个角落的55,000多人。因特网名人与年轻到需要父母陪同的粉丝自拍。15岁的Jeana，她的母亲不愿透露她的姓氏，拍摄了一段在安纳海姆会议中心地板上挥动球棒的视频，并将其发布到Snapchat和TikTok。像其他人一样，她也想成为TikTok名人。

但是，拥有1.5亿美国用户每天在该应用上花费超过90分钟，TikTok的人工智能驱动的信息流既饱和又贪婪。数百万人在发布，但他们上一个视频的粉丝不一定会看到下一个视频。因此，为了继续吸引注意力，他们必须发布更多内容，每次都在赌注，希望算法会喜欢并吸引观众。

“任何不围绕个人或实体构建的平台都会遇到这个问题，”创作者内容分发公司Jellysmack的总裁肖恩·阿特金斯在会议上告诉我。他在与像Instagram和Twitch这样从追随个人并建立直接粉丝关系中成长起来的平台进行对比。“在一个无限内容和多巴胺刺激的世界中，建立社区真的很困难。”

对于希望通过社交媒体赚钱的影响者来说，一个粉丝社区是必不可少的，以确保获得价值数百至数千美元的品牌交易和赞助。理想情况下，影响者可以证明人们购买他们推销的产品不仅仅是因为引人注目的视频，而是因为他们与观众建立的信任。仅靠病毒式传播是不可持续的：TikTok目前仍然每千次视频观看支付大约3美分，而且只支付给其邀请制基金中的影响者，创作者们表示。

对于平台不断制作短视频也是一种磨难，特别是如果你无法像在谷歌的YouTube平台上那样预期可预测的收入或曝光，后者以其更慷慨的付款方案而闻名。TikTok的病毒式传播可能会很快到来，但可能不会持续。“对于90%的TikTok视频，你永远不会再看到它们，因为它们永远无法突破，”影响者营销机构Viral Nation的联合创始人乔·加利斯说。

TikTok的基于兴趣的算法一直是竞争对手们嫉妒的来源；例如，Instagram最近正在向用户展示更多来自他们不关注的人的视频。但创作者们正在筋疲力尽。

在 VidCon 上，有几个人告诉我，他们现在必须在 TikTok 上，因为那是人们花时间的地方。但创作者们也正在想办法将短暂的关注转化为长期的粉丝情感 —— 通过在类似 Snapchat 这样的竞争对手服务上发布更多内容，那里的关注者实际上可以持续看到他们的作品并与他们建立直接关系。

当他们离开的时候，15 岁的人已经准备好自己吸引关注了。 —Alex Barinka，与Caelyn Pender

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