生成式人工智能在2023年戛纳电影节上抢尽风头，激发了营销人员的兴奋情绪-彭博社

在法国戛纳的VX游艇上举办的时尚筹款活动和迪斯科，时间是6月22日。

照片：Getty Images互联网营销人员和炒作大师Gary Vaynerchuk从未遇到过他不喜欢的趋势。在推动加密子狂热，如 web3和 NFTs之后，他现在正在尝试生成式人工智能，测试工具以自动将他的播客和视频翻译成每种语言。他认为这项技术是合法的。“它也正在颠覆所有创意作品。比如，我现在可以根据过去的500首热门歌曲写一首热门歌曲，”他说，端坐在法国南部戛纳狮子国际创意节上停泊的公司游艇的吧凳上，赤脚。

但是经营 VaynerMedia的Vaynerchuk在他的主要业务中不碰这些东西：为大公司制作广告。生成式人工智能目前存在太多商标、版权和数据安全方面的问题。“对于品牌来说可能会有点奇怪，”他说。“他们很担心。”

戛纳本身有点奇怪。这个电影节今年是第70届，是对制作精良的商业广告的庆祝，也是对经济现实的一个为期一周的暂时搁置。面对通货膨胀和即将到来的经济衰退，广告代理商举办奢华的客户晚宴。刚刚裁员数千名员工的科技公司在海滩上设立庞大的前哨基地，供应无尽的玫瑰葡萄酒和Foo Fighters、A$AP Rocky和Lizzo的深夜音乐会。中年高管争相参加帕里斯·希尔顿（Paris Hilton）担任DJ的派对。

而且，2023年版的新内容，每个人都在谈论生成式人工智能。

Vaynerchuk摄影师：Getty Images这是一个时髦词汇，一个护身符般的短语，证明一个人 embrace 未来。像生成式人工智能这样的公司喜欢指向广告作为一个自然的初始用例。根据彭博智库的研究，到2032年，AI辅助数字广告业务预计每年将吸引1920亿美元的投资。即使在起步阶段，生成式人工智能已经表明机器可以撰写文案和创作逼真的虚拟照片。很快，它们可能会自己制作电视广告，比人类更快更便宜。然后，还有进一步自动化广告行业用来说服你购买商品的庞大运营的潜力。

“巨大的变革，”行业泰斗、S4 Capital的创始人兼执行主席 Sir Martin Sorrell说。他只有时间在戛纳讨论这一变革，然后就要乘船去参加下一个会议。当小艇启动时，Sorrell指着广告代理巨头WPP Plc的海滩小屋，这是他的旧公司，为客户管理广告购买的成千上万员工。他预测，这种情况不会再持续太久。“当你有算法时，为什么要依赖一个25岁的媒体策划员？”他问道。他讲述了另一家代理公司一位初级员工的母亲最近问他她女儿的工作是否岌岌可危。他回答说，她必须尽快掌握人工智能工具。“尽可能迅速地。”

小艇抵达圣玛格丽特岛，索雷尔下船参加由Salesforce主办的友好午宴。午餐话题是人工智能。

在节日上，广告公司展示了聊天机器人如何在几分钟内为广告活动或消费者调查提供概念，从而缩短了广告界所称的“构思”过程的时间，可能节省了几天甚至几周。高管们大多坚持认为，这种奇妙的技术将重新安排他们公司的工作岗位，而不是裁员。IBM子公司Weather Co.的首席执行官谢丽·巴赫斯坦表示：“它增强了人类的互动。它并没有取代它们。”该公司销售广告技术，并将客人接送到戛纳的米其林星级餐厅晚会。 （IBM的首席执行官最近表示，人工智能系统可能在五年内取代30%的后勤人员。）

奥姆尼康数字公司的首席执行官乔纳森·尼尔森认为，在未来几年，他的公司将增加工作岗位，因为他们将雇佣程序员专门为营销培训人工智能工具。他说：“必须有人来做所有这些工作。”

人们普遍认为，即使人工智能可以自动生成引人注目的广告，算法仍然需要广告专业人士的创造力。“新的东西，原创作品，打破规则的空间仍然必须存在，”广告公司安永宋的首席执行官大卫·德罗加说，他站在自己的公司游艇上，距离瓦伊纳丘克的游艇只有几艘之隔。 （德罗加被附近的直升机打断，他猜测是杰夫·贝索斯，他的超级游艇在戛纳附近漂浮。）

Lizzo在戛纳狮子节期间在法国安提布的Cap-Eden-Roc酒店举办的iHeartMedia和MediaLink主办的贵宾晚宴上表演。摄影师：Getty Images创意人士有理由在短期内感到安全。时尚的视觉AI工具，如Midjourney和Stable Diffusion经常拼错品牌名称和搞砸标志。更糟糕的是，现有模型是在没有考虑版权的情况下使用来自开放网络的数据进行训练的。Influential的首席执行官Ryan Detert，在Twitter放弃其位置后，该公司在戛纳海滩上举办了首次活动，对生成式AI的可能性表示赞赏。想象一下创作者在巴黎与品牌合作而不离家，或者与弗兰克·辛纳屈阿凡达一起合作。但这一切都是假设；对昂贵商标的侵权担忧目前让他和Vaynerchuk远离这项技术。“甚至埃菲尔铁塔也有知识产权，”Detert悲叹道。

这可能只是一个暂时的问题。在戛纳，WPP首席执行官Mark Read表示，与Nvidia Corp.达成的新协议将让他的客户使用自己的专有数据和其他经批准的来源材料来调整AI工具，减少对错误标志或商标侵权的担忧。Omnicom Group Inc.在这一周宣布与亚马逊、谷歌和微软达成类似的合作伙伴关系。

多年来，广告公司一直在将自己重新定位为数据科学家和顾问，而不仅仅是创意人士。该行业花费大量资源向最有可能点击和购买的人群投放在线广告。理论上，生成式AI可以快速生成大量广告，变化无穷，从而可以轻松地将在线横幅广告或商业广告量身定制给特定的购物者。“我们实际上还没有使用AI来找出正确的信息，”Read说。“这是一个巨大的机会。”甚至有一个戛纳的热门短语来描述这一策略：“规模化的超个性化。”

尽管如此，戛纳的很少有人有证据表明营销人员正在花费大量资金购买生成式人工智能工具，以使这成为现实。“他们只是试水而已，” Droga说。早期的实验仍然感觉很俗气。在小组讨论和游艇上关于人工智能的讨论听起来与去年关于元宇宙的热潮相似，而今年元宇宙的热潮大多缺席了。广告界的许多人都很清楚他们自己追逐时尚的倾向。“明年可能会是小猫，” Droga开玩笑说。昨天的时尚从来没有被邀请参加最好的派对。