TikTok被禁止？在戛纳不是，广告商拥抱这款视频应用 - 彭博社

在法国戛纳丽典酒店的TikTok舞台上，进行了戛纳国际创意节。

来源：Mark Bergen/BloombergTikTok公司的政治困扰在戛纳似乎遥不可及，广告执行人员涌向这个短视频应用的展台，参加为期一周的南法行业盛会。

该公司在炫目的丽典酒店开设了一个临时舞台，这是其迄今在戛纳国际创意节上的最大规模参与。在一个帐篷下，参观者们聆听现场DJ的音乐，品尝玫瑰葡萄酒，营销人员对于禁令威胁或要求将TikTok与其中国所有者字节跳动分离的呼声似乎并不担心。许多人表示他们计划将更多业务发送到这个平台。

“我们想要出现在人们的视线中，”广告代理公司Magna Global的美国总裁Dani Benowitz在TikTok的舞台上周三表示。百事公司高级副总裁Shyam Venugopal将这款应用描述为“重要合作伙伴”。

在法国戛纳丽典酒店的TikTok舞台上，进行了戛纳国际创意节。来源：Mark Bergen/Bloomberg这与美国官员对TikTok的安全风险和强大算法的说法形成鲜明对比。周四，该公司宣布其长期公共面孔、首席运营官V. Pappas将辞职，并任命了迪士尼公司资深人士Zenia Mucha为传播总监。法国是今年禁止公共员工使用该应用的几个国家之一。法国传媒巨头Havas Group的首席执行官Yannick Bolloré表示，他的客户在TikTok上看到了“很多吸引力”，否认了这个应用只吸引青少年的观念。“人们认为这是一个孩子们使用的平台。但事实上，它更加普遍，”他在一次采访中说。

博乐集团还与字节跳动在中国合作，他表示Havas集团正在继续投资该地区的业务。他说这种扩张并没有遇到政治问题。“我们尽量不参与政治，”他补充道。

在法国戛纳创意狮国际节期间，卡尔顿酒店的TikTok舞台。来源：Mark Bergen/Bloomberg据 Insider Intelligence称，预计TikTok今年在美国的广告收入将超过竞争对手Snapchat和Twitter，这一巨大增长发生在该应用开始推出广告仅仅几年后。家长控制软件制造商Qustodio为TechCrunch分析了40万个家庭账户，发现 美国青少年 和儿童在2021年平均每天在TikTok上花费99分钟，而在YouTube上花费61分钟。

该平台的吸引力在于其受欢迎程度和年轻明星阵容。影响力营销公司Whalar的联合创始人尼尔·沃勒表示，对TikTok的在线名人的支出开始赶上流向更大平台的资金。使用他的服务的品牌现在在TikTok上为在线明星营销产品的支出与在YouTube和Instagram上的支出差不多。“这也让我们感到惊讶，”沃勒说。

在法国戛纳创意节期间，卡尔顿酒店的TikTok舞台。来源：Mark Bergen/Bloomberg近年来，Instagram和YouTube都在竞相模仿TikTok的短视频功能。在某种程度上，这可能有助于营销人员坚持使用TikTok，尽管面临政治人士切断其可能性的威胁。随着科技平台变得越来越相似，在线创作者可以轻松地从一个平台跳转到另一个平台。Waller表示，这也让营销人员更加放心地在TikTok上投放广告。如果该应用消失，广告商可以轻松地将相同的广告活动和策略转移到其他地方。YouTube和TikTok明星David Dobrik在每个平台上都拥有超过2600万粉丝，他在Snap Inc.的小屋里闲逛。

“他们并不太担心转换成本，”Waller说。“‘我们会继续前进，转向下一个事物。’”