Spotify裁员将播客巨头定位为新的受YouTube启发的时代 - 彭博社
Ashley Carman
在智能手机上的Spotify标志
摄影师：蒂凡尼·哈格勒-吉尔德/彭博社 你好，欢迎回到Soundbite。本周对播客世界来说是糟糕的一周，因为Spotify裁员了其员工的2%，大约200名员工，主要是在其谈话内容部门。这些裁员加上了一月份失去的600个工作岗位以及去年十月的播客特定员工减少。这感觉像是播客和Spotify时代的结束。
今天，我们将更仔细地看看自那一刻以来发生的事件。一如既往，如果你有什么要分享的，特别是任何我应该了解的关于Spotify的事情，请通过电子邮件联系我或通过下面我详细介绍的加密消息传达给我。如果你还没有订阅这份通讯，请在这里订阅。
Spotify花了四年时间变成YouTube
2019年，Spotify收购了两家播客网络，Gimlet Media和Parcast。同时，它还收购了Anchor，一个用于创建播客的软件平台。这些收购花费了公司大约4亿美元，为其谈话内容业务奠定了基础。当时，首席执行官丹尼尔·埃克称之为成为领先音频平台的“重要一步”。根据一位前员工的说法，在这个发展期间，Spotify的高管们通过两个成功的娱乐品牌——HBO和YouTube——的视角思考他们的发展战略，这两个品牌有着截然不同的商业模式。
从一开始，Gimlet Media和Parcast就符合HBO的思维方式。网络的角色将是通过创建原创、高质量的内容来吸引新用户，这些内容只能在Spotify上独家提供。
与此同时，Anchor的角色将是推进YouTube模式，使任何人，无论其背景或资历如何，都能更轻松地创建、分发和赚钱。通过大规模吸引新创作者，Anchor将帮助使Spotify成为首选的用户生成的播客平台。
不要紧，这些策略并不一定完全一致。首先，YouTube作为一个业务的运作方式是通过尽可能广泛地分发大量免费内容，然后通过在其周围销售低成本广告来赚钱。相比之下，HBO的历史作法是完全摆脱广告，然后向订阅者收取相对较高的月费，提供一小部分诱人的独家节目，其中许多是非常昂贵和豪华制作的。
Spotify同时推进这两种看似背道而驰的策略。然而，在随后的几年中，它的许多最大和最显著的举措和投资都是为了确保独家、通常昂贵的节目，由备受认可的一线明星执导。翻译：非常HBO。
但是，就在这些最初的战略计划认真启动四年后的这一周，Spotify实质上改变了其优先事项。周一，Spotify播客业务的副总裁Sahar Elhabashi公开发布了一份备忘录，在其中她表示，这家流媒体服务正在进入平台上播客的“下一章”。
向前迈进，Gimlet Media和Parcast将失去各自的品牌，并加入更广泛、更通用的Spotify Studios旗下。节目将逐渐减少，大部分从事播客工作的200人将失业。
Elhabashi指出，新时代将涉及“用户强大的发现和播客习惯，创作者蓬勃发展的货币化和受众增长，以及有价值的高利润业务。”最近推出了类似TikTok的动态信息流的Spotify还鼓励播客在平台上发布视频。
翻译：非常类似YouTube。
整个这周，Spotify高管们与员工会面，详细说明了计划的变化，据熟悉这些对话的人称。周三，Elhabashi向员工发表讲话，回答问题，并炒作新战略。她解释了一个新的组织结构，并提出了一些关于节目状态的想法。
她说，预算已经到位，节目可以获得批准，尽管高管们大多会寻找始终在线的节目而不是限定系列。公司不再将其节目称为O&E，即原创和独家内容，而是O&L，即原创和授权内容，展示了在各个平台广泛提供节目的更广泛变化。
正如Lucas Shaw和我昨天报道的，这已经适用于一些最引人注目的许可协议，包括Emma Chamberlain的Anything Goes，本周刚刚通过Apple Podcasts和其他服务提供。该公司还在商谈使Armchair Expert广泛提供。
在周三的市政厅会议上，负责全球播客工作室的朱莉·麦克纳马拉（Julie McNamara）详细介绍了更加彻底的组织结构，并强调了公司对增加广告销售和支持创作者的兴趣。她表示更详细的目标将很快到来。下周，高管们将举行峰会讨论未来的目标。
在这场血腥事件之后，前员工和现任员工们不知道他们正在努力的项目会发生什么变化，他们将如何继续制作节目，以及这对更广泛的播客行业意味着什么。在过去一年里，大多数主要音频公司都有裁员，许多媒体机构也进行了额外的裁员，一切都感到黯淡无光。
Spotify拒绝对此发表进一步评论。
Ek告诉我在2021年，他将增长作为播客业务成功的度量标准。Elhabashi在她的便条中也提到了这一点。她说Spotify现在有1亿播客听众，增长了10倍。但就像YouTube一样——在一段时间内，YouTube拥有一小部分独家、相对高档的原创节目，但在四年后最终被抛弃——Spotify正在减少对独家性和声望的强调。
单靠增长已经不够了。Spotify需要利润。
杂项
Deezer表示将监管AI生成的内容
Deezer本周发布新闻稿称将开发工具，将“彻底和准确地检测欺诈性的、由AI创作的音乐”。它专注于识别使用合成声音创作的歌曲，并减少AI生成曲目的数量，从而减少流量。当被问及如何定义AI创作的歌曲时，一位发言人表示这“远非一目了然”，这需要在平台开发技术时“加以考虑”。您能用ChatGPT写歌词吗？您能训练自己的AI来创作音乐并使用吗？
我在这里重申，这些定义在未来几个月将变得越来越关键。
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