壳牌、雷普索尔、国家石油公司在英国因绿色洗白而被禁止播放广告 - 彭博社

英国广告监管机构禁止的广告中包括壳牌公司的一则商业广告，其中使用了“清洁能源”一词。

图片由ASA提供

英国广告监管机构正在打击化石燃料巨头所谓的绿色洗脑行为。该国禁止了来自壳牌公司、雷普索尔公司和国际彼得罗纳斯公司的少量报纸、电视和海报广告，因为它们宣扬对可再生能源的投资，却没有提及每家公司污染活动的程度。

英国广告标准局首席执行官盖伊·帕克在接受Bloomberg Green采访时表示，高排放行业的企业“需要非常小心”处理环境信息。“很可能你需要在广告中增加一些平衡。”

ASA针对的所有广告活动都强调石油公司在可再生能源方面的雄心。一则于九月播出的马来西亚石油巨头国际彼得罗纳斯公司的电视广告声称正在“为可持续的未来改善生活”，但ASA表示该广告未提及公司的大量碳排放，并给人误导印象，认为国际彼得罗纳斯公司已经对环境产生了积极影响。

“这些公司在广告中没有提供足够的信息，告诉广告的读者和观众另一面的故事，”帕克说。

回应ASA的调查，国家石油公司表示，该商业广告承认自己曾是问题的一部分，“展示了国家石油公司过去和未来如何朝着可持续发展的方向发展。”

对于西班牙石油巨头Repsol，ASA关注的是今年2月在《金融时报》网站上发布的在线广告，宣传Repsol在生物燃料和合成燃料方面的投资。ASA表示，这些投资仅占公司业务的“一小部分”。

ASA禁止的Repsol广告图片由ASA提供Repsol发言人Kristian Rix在一份电子邮件声明中表示，生物燃料是“减少运输部门碳排放的关键解决方案，我们致力于大规模开发和推广，以实现有效和公正的能源转型。”

Shell因为去年6月发布的海报、YouTube视频和电视商业广告中使用了“更清洁能源”一词而受到ASA的批评。监管机构表示，这些广告具有误导性，因为它们没有提及Shell绝大部分业务与石油和天然气有关。ASA在裁决中指出，消费者正在“寻找”那些正在摆脱化石燃料的企业，但很容易被那些过分强调低碳技术在公司业务中发挥作用的广告所误导。

Shell的一位发言人表示，公司“强烈不同意”ASA的决定。“人们已经很清楚Shell生产他们今天所依赖的石油和天然气，”该公司在一份声明中表示。“但许多人不知道的是，我们也在大力投资于低碳和零碳能源，包括建设英国最大的公共电动汽车充电网络之一。如果人们不了解他们可选择的替代方案，任何能源转型都无法成功。”

国家石油公司、雷普索尔和壳牌都被指示不得再在英国播放他们的广告，并确保未来的广告不“误导性地遗漏重要信息” —— 这是去年英国广告标准局对汇丰控股公司做出的裁决的回响。该机构禁止了一则宣传该银行在可再生能源投资的广告，而未提及其对化石燃料基础设施的资助。

“英国广告标准局是世界上第一个因遗漏信息而禁止高调广告活动的监管机构，”帕克说道。“不是因为广告中所说的内容本身不真实，而是因为他们没有说的内容。”

帕克自2009年以来一直担任英国广告标准局的首席执行官，并表示该监管机构越来越积极主动地追踪误导性广告活动。其流程包括调查有关误导性广告的投诉以及搜索互联网上潜在有问题的声明，这些声明会被输入到一个机器学习模型中，以识别最有可能是绿色洗牌的声明。然后人类分析这些广告，并最终决定是否禁止它们。

英国广告无城市组织是一家英国的运动团体，他们向英国广告标准局举报了壳牌和雷普索尔的广告，称应该完全禁止化石燃料公司做广告，有点类似于烟草公司。在最新裁决的声明中，该组织呼吁“严格的立法”来预先阻止类似广告的播放，并要求广告代理公司停止接受化石燃料公司作为客户。

帕克表示，英国广告标准局正在优先考虑那些消费者行为变化对减少排放至关重要的行业，这是根据英国政府官方顾问气候变化委员会的分析指导的。这主要意味着专注于能源、供暖、交通和食品。近年来被禁止广告的公司包括航空公司汉莎和阿提哈德、消费品巨头联合利华和汽车制造商现代。“我们认为广告…在英国实现其目标中扮演着重要角色，”帕克说。

这在一定程度上是因为消费者并不擅长自己识别绿色洗脑。 “如果你单独问人们，他们可能会说，‘那可能会误导其他人，但不会误导我，’” Parker说。“你应该始终对这种反馈持怀疑态度。”