中国的Netflix：百度旗下的爱奇艺在香港上市后继续探索 - 彭博社
Zheping Huang, David Ingles
爱奇艺公司 正在考虑在香港进行第二次上市，就在中国的Netflix公司 的回归盈利轨道上。
在美国上市的百度公司 子公司热衷于吸引新投资者，以资助更多原创节目，并加大人工智能的应用，以吸引来自腾讯控股有限公司 和阿里巴巴集团控股有限公司 旗下的优酷 等竞争对手的观众，公司首席执行官龚宇表示。
与竞争对手一样，爱奇艺在过去几年花费数十亿美元收购内容和开发原创系列节目 —— 遵循Netflix早已确立的模式 —— 旨在抵御字节跳动有限公司 等新兴公司的挑战。但这种做法也导致公司亏损并引发了无法持续的价格战。公司随后专注于通过提供更具选择性、一流的内容来增加订阅。
龚宇摄影师：Lam Yik/Bloomberg龚宇还将成本控制归功于扭转局面并支撑现金流的因素 —— 例如在低端节目上的控制。自2018年以来，爱奇艺在净收入方面亏损近50亿美元，预计将在2023年报告六年来的首次年度盈利。他表示，他对爱奇艺能够实现今年与分析师估计相符的两位数营收增长充满信心，因为中国的后疫情经济正在稳定。
“利润当然是我们的首要目标，但这并不意味着我们会放弃市场份额，”公司在公布超出预期的收益几天后告诉彭博电视的龚先生说。“投资者尚未完全对中国科技股表现出信心，也没有意识到它们的长期增长价值。他们更注重短期。”
爱奇艺 早在2021年北京加强打击行动期间就已经选择了银行进行第二次香港上市。龚先生表示，公司目前正在就香港股票上市的“技术细节”进行工作，但没有详细说明时间表。
说服一些投资者可能会有挑战。自2018年在美国上市以来，爱奇艺已经损失了大约70%的价值，这是北京在2020年和2021年对互联网行业进行全面打击引发的科技抛售的牺牲品。这次打击还加剧了长期存在的审查制度，这一制度困扰着中国所有内容平台，这要归功于一个不容许在线异议的执政党。
龚先生有利的是，人们预期随着中国结束“零确诊”政策，消费者和企业支出将会回升，以及公司在保持辛苦赚来的收益方面有着良好的记录。这家北京公司在2022年头几个月实现了首次季度盈利，并且此后一直保持盈利。
“我们有正面的现金流，所以实际上不需要再筹集更多资金，” Gong 说。
中国市场目前被分为三大玩家：爱奇艺、腾讯和阿里巴巴的优酷。
爱奇艺的在线广告销售在1月至3月期间上升了5%，在中国在线娱乐行业历史性低谷期间连续六个季度收缩之后。恢复中的消费支出使大品牌仍需要时间来松动他们的市场预算，Gong 说。
从长远来看，爱奇艺押注其原创系列节目将使订阅者留下来。Gong 说，内部，爱奇艺将其2022年内容的约40%排在了四级评级系统的前一半，今年公司希望将这一成功率提高到一半以上。
帮助实现这一目标的是 ChatGPT 风格的人工智能工具，Gong 说，爱奇艺的创意人员已经开始在内容制作中使用这些工具。
“它不能取代编剧，但可以帮助制片人和导演降低成本，提高效率，”他说。“我们的行业将在未来两到三年内更清楚地了解生成式人工智能的发展方向。”