安巴尼家族为印度带来了第一部百老汇音乐剧-彭博社

《音乐之声》在孟买的尼塔·穆克什·安巴尼文化中心的门票价格从约13美元到400多美元不等，VIP包厢在大剧院的价格更高。

来源：尼塔·穆克什·安巴尼文化中心

*《音乐之声》*于1959年首次在纽约上演，1961年首次在伦敦西区上演。本月，它首次来到孟买。

事实上，这是任何一部主要百老汇秀首次来到印度，这是亚洲最富有的人穆克什·安巴尼及其家族推动的一项活动，他们将国际艺术、零售品牌等带到了一个拥有世界上增长最快的百万富翁人口之一的城市。印度第一家苹果零售店于4月在安巴尼家的Jio World Drive购物中心开业，同时还开设了第一家Pret a Manger，这家店更像是一个高档咖啡店，而不是英国各地那些实用的快餐店。

孟买的尼塔·穆克什·安巴尼文化中心大楼。摄影师：Indranil Aditya/NurPhoto通过Getty Images附近，身着古驰、华伦天奴和博柏利的观众们聚集在新开业的尼塔·穆克什·安巴尼文化中心的大剧院，共有2000人观看了5月3日的《音乐之声》首演，一些人支付了超过400美元的“钻石包厢”座位。该中心，简称NMACC，还设有两个较小的表演空间和一个俯瞰“喜悦之泉”的四层艺术之家，这是一个以莲花为灵感的水景，每晚都会通过灯光、火焰和薄雾上演一场壮观的表演。周围的地区，达伦巴伊·安巴尼广场，以印度最有价值的公司信实工业有限公司的创始人命名。

“如果这里有足够好的节目，我就不会花费假期去伦敦或纽约的百老汇看演出，为了狭窄的座位和长队排队上洗手间而花费大笔钱，”第一个星期五的观众之一Sanjana Verma说。

NMACC的大剧院。来源：尼塔·穆克什·安巴尼文化中心安巴尼家族和企业集团信实正押注会有更多像Verma这样的游客，他们是一个有钱可以花在戏剧、旅行和奢侈品上的不断增长的消费阶层。根据Henley & Partners的《2023年全球最富有城市报告》，孟买已经拥有比深圳、首尔和新加坡分别更多的亿万富翁，以及比迪拜更多的“百万富翁”——拥有1亿美元可投资资产的个人。《2023年全球最富有城市报告》 by Henley & Partners。

“参加音乐会和演出的人是价格不敏感的消费者，他们不受经济挑战的影响，也不受经济周期波动的影响，”PwC印度零售与消费合伙人Ravi Kapoor说。“这些人比‘口红效应’更看重‘感觉良好’的效果，优先考虑体验第一的生活方式，因此从这些经历和购买物品中获得真正的替代快乐。”

这种现象对安巴尼家族在孟买建立的文化影响力至关重要，他们旗下拥有NMACC的Jio World Centre和占地17.5英亩的Jio World Drive购物中心。除了新的苹果商店，Jio World Drive还设有一个屋顶汽车驶入电影院和两打以上的餐馆，以及迪奥、Superdry、万宝龙、Coach和阿迪达斯等品牌。根据贝恩公司的数据，印度人在这类奢侈体验上的支出显著高于全球平均水平。

“印度人正处于潮流之中，我们愿意在这方面花钱，” Bain亚太区战略实践负责人 尼克希尔·普拉萨德·奥贾说。印度人每年在产品和体验奢侈品上花费近250亿美元，其中45%用于旅行、美食和音乐会等体验，奥贾表示。“资金分配更广泛，对体验消费的兴趣超出了以往的报道，”奥贾补充道。“这包括孟买、德里、班加罗尔等大都市之外的城镇。”

苹果商店即将在孟买班德拉库尔拉综合购物中心的Jio World Drive开业。摄影师：Indranil Aditya/BloombergNMACC的精致大堂展示了安巴尼家族想要吸引的经济阶层的第一印象，标志着有钱人和穷人之间的区别 — 那些来到Jio World会议中心拍照和在空调走廊中漫步的游客，与那些花钱观看表演的人。对于那些愿意花几百卢比的人来说，门厅设有一家安巴尼支持的哈姆利斯玩具店和香水柜台，以及喷泉外的冰淇淋车。唯一的免费活动？晚上的喷泉表演，目前在NMACC网站上所有可用日期上都已被预订一空。

即便如此，喷泉表演可能比《音乐之声》的门票更容易获得，后排座位的价格大约从13美元起，这个价格对许多人来说仍然太高。根据总部位于南非的全球财富情报公司新世界财富的研究主管安德鲁·阿莫尔斯（Andrew Amoils）的说法，到2040年至2050年间，孟买和首都德里有望跻身“全球前15最富有城市”，但根据人均基础来看，印度大部分地区仍然相对贫穷。他表示，印度居民的平均财富约为6300美元，远低于全球平均水平约为32000美元。

音乐之声实际上是NMACC的第二个大型演出。“伟大的印度音乐剧：从文明到国家”于4月3日至4月23日上演，由宝莱坞时装设计师Manish Malhotra设计了1000多套服装，而中心的名誉人和信实工业董事会成员尼塔·安巴尼在开幕夜上演了一场表演。包括Gigi Hadid、Zendaya和汤姆·霍兰德在内的明星与政客们在中心的启动仪式上互动，印度总理纳伦德拉·莫迪发表了一则赞扬这一努力的信息。

伊莎·安巴尼的婚纱，是NMACC“印度时尚”展览的一部分。摄影师：Jennifer Sondag/Bloomberg CityLab安巴尼家族的炫耀并不止于此。一场关于印度时尚的展览展示了女儿伊莎·安巴尼的婚纱 — 这是由Maison Valentino制作的第一件莱恩加，或者说是一种印度新娘礼服 — 以及尼塔·安巴尼及其朋友拥有的几件作品。家族私人收藏的艺术品在整个中心显眼地展示，其中包括来自喜欢的作品草间弥生。甚至NMACC的电梯也自豪地宣称自己是“世界上最大的客梯。”

NMACC是创始人尼塔·安巴尼一生梦想的实现，其更广泛的愿景是“向世界展示印度的最好，并欢迎世界上最好的东西来到印度”，中心的声明称。“建在孟买的中心地带 — 印度的金融和娱乐之都 — 文化中心的启动标志着加强这座城市和国家的文化基础设施迈出了一步。”

尼塔·穆克什·安巴尼站在NMACC大堂日本艺术家草间弥生的“云”展览中。来源：尼塔·穆克什·安巴尼文化中心安巴尼家族并不是第一个进入艺术和文化领域以留下传奇的亿万富翁家族，随着年轻一代承担更加关键的角色。洛克菲勒家族在纽约建立了洛克菲勒中心，中国亿万富翁刘益谦在上海建立了龙美术馆，房地产大亨和第三代亿万富翁郑志刚在香港揭幕了K11艺术购物中心 — 一座旨在融合艺术和商业的建筑，与安巴尼家族试图用Jio World Drive、Jio World Centre以及其中的NMACC建造的目标非常相似。

一个值得列入清单。摄影师：Jennifer Sondag/Bloomberg CityLab“我看到这种意愿和渴望在许多全球家庭中得以实现，”哈佛商学院商业管理L. E. Simmons教授 Lauren Cohen说。“在某种程度上，这种渴望在广泛的地理、事业和学科领域产生影响，是许多领域和思想空间前进的伟大隐秘引擎之一（有时并不那么隐秘）。”

“从阿尔弗雷德·诺贝尔（诺贝尔奖）、塞西尔·罗兹（罗兹奖学金），一直到现代的安巴尼家族，所有人都致力于保护和发展那些将在这个世界中生存很久的想法和机构，”他补充道。