中国廉价零售商名创优品在时代广场开设门店 - 彭博社

时代广场的名创优品旗舰店。来源：名创优品中国零售商名创优品集团控股有限公司在时代广场开设的新美国旗舰店的开业不仅意味着曼哈顿中城又迎来了另一家购物中心，更传达了创始人叶国富成为“全球超级品牌”的雄心壮志。

这家价格亲民的公司——其店铺是一站式购物中心，销售从音响到玩具和钥匙扣等各种商品——正处于积极的海外扩张之中，名创优品首席执行官叶国富在接受彭博社采访时表示。

美国已经是名创优品最大的海外市场，北美销售额在三月季度较去年同期翻了一番。这家成立10年的公司总部位于广州，预计美国最终将超越中国成为其最大的全球市场。

叶国富表示，名创优品希望到2028年时，70%的业务来自海外，而最新季度这一比例约为30%——这对于通常将业务局限在庞大国内市场的中国消费品牌来说是一个不同寻常的雄心。

“现在疫情结束了，我们将不遗余力地在中国以外扩张，”他说。

但尽管它押注美国市场的巨大商机，中美两国在从贸易到网络安全以及疫情起源等问题上的紧张局势仍然很高，那些在西方市场取得成功的中国大陆企业也深受其影响。

在线快时尚零售商Shein本月受到美国众议院小组质疑，因为其采购的棉花与新疆强迫劳动有关，同时还涉及环境破坏、工人剥削和侵犯版权的指控。美国官员指责字节跳动有限公司的视频流应用TikTok存在潜在威胁，可能与中国分享用户数据，蒙大拿州本周成为首个禁止该应用的美国州。

国内的民族主义压力也很大：Miniso去年在其西班牙Instagram账号错误地将一款娃娃的中国旗袍描述为日本艺妓服装，引发了国内的强烈抗议。该公司还被中国消费者指责试图装扮成日本风格，导致去年进行了标志更改。

中国零售商Miniso在中国抗议后放弃日本风格

Miniso的产品采用受现代日本设计影响的简约美学。来源：Miniso在美国取得成功将使Miniso成为极少数中国消费品公司之一。许多公司尝试过并失败，即使拥有类似引人注目的实体店铺位置：体育用品巨头李宁公司于2010年在俄勒冈州波特兰市开设了旗舰店，但两年后关闭。羽绒服制造商渤棠国际控股有限公司于2012年在伦敦富裕的梅菲尔区租了一家大商场，但五年后撤回专注于国内消费者。

名创优品目前在美国拥有70多家门店，计划到今年年底将总店铺数量增加到100多家，并在未来五年内增加到数百家，叶女士说。

中国制造

名创优品的产品以现代日本设计为灵感，呈现简约美学，叶女士在2013年一次家庭日本之行后受到启发创立了这个品牌。

与Shein、电商平台Temu等在西方国家市场营销时淡化其中国起源不同，叶女士表示名创优品会积极宣传这一事实。

“我们始终大力宣传我们来自中国，因为我们的业务不涉及任何敏感领域，所以受政治影响较小，”叶女士说。

与仅在线销售的Shein不同，名创优品的实体店网络为美国人创造了就业机会，因此在政治上得分，他说。

“我们将继续带来物有所值的中国制造产品，并为当地市场创造就业机会，”叶女士说。“我认为没有人会拒绝我们。”