佩顿·曼宁的奥马哈制作如何成为一个媒体巨头 - 彭博社

曼宁在《周一晚上足球与佩顿和伊莱》节目组中，也被称为曼宁广播。

摄影师：凯利·巴克斯/ESPN 图片乔什·派特和杰米·霍洛维茨于2020年9月飞往丹佛，带着一份提案和一份祈祷。派特是WME经纪公司的代理人，曾帮助篮球明星勒布朗·詹姆斯和科比·布莱恩特建立了各自的媒体公司SpringHill和Granity。霍洛维茨是前ESPN和福克斯的高管，后来加入了世界摔角娱乐公司，他在培养体育评论员科林·考沃德和斯基普·贝勒斯的职业生涯中展现出了对人才的眼光。两人都看到了佩顿·曼宁的潜力，他是足球场上的一代表演者，也是备受欢迎的代言人。

但首先他们必须说服曼宁成立一家公司。“根据所有人告诉我的情况，他对此不感兴趣，”派特说。曼宁在2016年从足球场上退役时没有计划。在整个职业生涯中，他一直是按赛季生活，他想在决定下一步做什么之前花一些时间。他知道自己不想当教练，并拒绝了许多进入广播行业的请求。在多年的旅行之后，他想花更多时间和家人在一起。

派特和霍洛维茨向曼宁提出了一个媒体公司的提案，他可以在丹佛的家中运营。他可以参与或不参与，随心所欲。他们的时机很完美：曼宁一直在慈善事业和演讲方面涉足，但他还没有找到一份全职工作。他已经开始为ESPN制作一档名为佩顿的地方的节目，在节目中他探讨了足球的文化影响。但他希望有自由去探索自己不熟悉的主题，就像退役后的布莱恩特超越了篮球一样。

“我想成为某个我不需要成为中心的事物的一部分，”曼宁说。“直到那时，我所做的几乎所有事情——演讲，广告——我都必须在那里，而且我是唯一的角色。”

片场上的曼宁。来源：奥马哈制作公司两年半后，为了囊括曼宁的努力而成立的奥马哈制作公司，是世界上增长最快的媒体企业之一。奥马哈为ESPN制作了几档节目，包括*《佩顿的世界》和《曼宁广播》，这是一档备受欢迎的《星期一晚上足球》*的替代广播节目，曼宁在节目中与他的兄弟伊利和嘉宾讨论比赛——巴拉克·奥巴马和汤姆·布雷迪也曾加入——实时进行。奥马哈还为Netflix制作了一对纪录片系列，为亚马逊Prime Video制作了一些项目，每年通过为布什豆、凯撒娱乐和美国全国等客户制作广告赚取数百万美元。

继勒布朗和女演员瑞茜·威瑟斯彭的脚步，曼宁希望利用自己的名气打造一个多元化的媒体公司——一个他是企业的名字和面孔，但不是每个项目的明星。在传媒大亨彼得·切尔宁和新闻集团前总裁的帮助下，该公司即将增加其产出。切尔宁的北路公司已经向奥马哈投资了约1000万美元，使公司估值超过4亿美元。两家公司还同意共同制作项目。

“我绝不会低估他的野心水平，”切尔宁谈到曼宁说。“他非常令人印象深刻，极其聪明和专注。他是我见过的最专注的人之一。”

历史上充斥着从未有所作为的名人虚荣项目。但曼宁准备比赛时会观看对手10周的录像，以他标志性的专注和承诺投身于媒体大亨的角色。他参与每一个重要的提案，并亲自预订他的许多节目，无论是为即将到来的 Netflix 系列 Quarterback 邀请帕特里克·马洪斯，还是邀请奥巴马参加 Manningcast 节目。

名人创办的媒体公司

来源：新闻报道

他的影响最为明显的是 Manningcast，不仅带有他的名字，还有他的风格。它既聪明又易懂，提供深入了解防守战术的见解，吸引了专业观察者，同时也具有能吸引休闲观众的乡村魅力。节目的基调是乐观的。曼宁会批评一个四分卫犯下的糟糕传球，但更可能会称赞防守后卫的抄截。“作为嘉宾的标准是你必须热爱橄榄球，”曼宁说。“你不能来宣传你的龙舌兰酒。”

ESPN 主席吉米·皮塔罗首次接触曼宁是关于成为 周一晚间橄榄球 的分析员。几十年来，受欢迎的运动员在职业生涯结束后转向广播间。一些人在体育赛事中担任色彩评论员（特洛伊·艾克曼），而其他人则成为工作室节目的分析员（查尔斯·巴克利）。皮塔罗知道曼宁可以成为像艾克曼或巴克利一样大的明星，因此他安排了几次招聘晚宴。“我从第一次会议开始就明确告诉他，我会有创意并与他合作，共同想出对双方都有利的方案，”皮塔罗说。

曼宁在大流行期间察觉到了一个机会，当他打电话参加了一场星期一晚间橄榄球的广播。 ESPN大学橄榄球的首席分析师柯克·赫布斯特里特正在他的地下室宣布一场比赛。虽然广播员通常在现场进行体育赛事的解说，但安全限制导致许多广播员远程工作。

几周后，曼宁打电话给皮塔罗，询问大流行结束后是否可以让广播员在家工作。他无法想象每周前往不同的场地，但他喜欢在地下室里解说比赛的想法。他可以和曾与纽约巨人队赢得两次超级碗的兄弟伊莱一起工作。皮塔罗答应了，但有一个条件：ESPN需要在他的地下室留下摄像设备六个月。

“我妻子并不喜欢这个主意，”曼宁说。他们当时正在翻修房子，所以他问了一个朋友，是否可以在未来几年的九月至一月期间借用他的车库。于是一个工作室诞生了。

这档节目一经播出便大获成功。首播观众达到了80万人，第一年平均观众为160万，第二年为130万。尽管这远远小于主要星期一晚间橄榄球节目的1300万观众，皮塔罗表示，成功的备用广播通常会吸引主要节目观众的约10%。而且，曼宁解说节目的平均观众年龄比主要节目的观众年轻六岁，这对广告商来说是一个优势。

曼宁广播的成功促使ESPN扩大与奥马哈的合作关系。该公司为网络制作了高尔夫、大学橄榄球和终极格斗锦标赛的备用广播。奥马哈还制作了多个版本的《佩顿的地方》，阿比·瓦姆巴赫主持了一个足球版，而朗达·劳西则为格斗体育制作了一个版本。

“我一直在寻找扩大关系的方法，”皮塔罗说。他们现在正在开发一部围绕查德·鲍尔斯这个角色的剧本节目，《伊莱的地方》是奥马哈的一个衍生系列，由伊莱主持。皮塔罗建议他们也可以为有线电视网络FX或流媒体服务Hulu制作项目，这两者都是沃尔特·迪士尼公司的财产。“曼宁广播改变了业务的发展轨迹，无论是对时代精神的影响还是对佩顿在沃尔特·迪士尼公司内部的影响，”派亚特说。

在过去的一年里，奥马哈不断增加的内容组合吸引了几家媒体投资者的注意，他们都看到了一个早期参与下一个“Hello Sunshine”的机会。维斯普恩于2016年创立了这家以女性为重点的媒体公司，五年后以约9亿美元的价格将其出售给一家由黑石集团支持的公司。

奥马哈并不需要筹集资金，但曼宁对一个能教他一些关于媒体的东西并推动他讲述激励人们故事愿望的合作伙伴感兴趣。正如维斯普恩将Hello Sunshine打造成一个为年轻女性提供正能量的平台一样，曼宁希望奥马哈能团结来自各个背景的观众。

曾经是鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）的新闻集团（News Corp.）的第二号高管，切尔宁（Chernin）已经开创了第二个生活，成为一名媒体投资者。他是Hello Sunshine的首批投资者之一，并早早地押注了Barstool Sports和动漫服务Crunchyroll，后来他将它们以丰厚的利润出售。几年前，切尔宁投资了由康纳·谢尔（Connor Schell）领导的制作公司Words + Pictures，谢尔是前ESPN高管。谢尔在ESPN时代认识霍洛维茨（Horowitz，他继续为曼宁提供建议），并建议切尔宁与这位前四分卫在洛杉矶共进午餐。这导致了几次Zoom会议和一次去丹佛野马队比赛的行程。

“那可能是我见过的最糟糕的橄榄球比赛，”切尔宁说。尽管如此，他第二天还是在丹佛的曼宁办公室里与曼宁讨论了他们共同的愿景——曼宁表示，他正在放弃自己在比赛中的四分卫位置，转而担任自己不断发展的媒体运营的进攻协调员。