Netflix登录：大多数新的美国客户观看广告 - 彭博社

Lucas Shaw

Jeremi Gorman，Netflix Inc.的全球广告总裁，在奥斯汀举行的西南偏南（SXSW）节期间。

摄影师：Jordan Vonderhaar/Bloomberg 下午好，纽约。我们进入了好莱坞编剧罢工的第三周，目前还没有取得任何进展。制片厂已经转向导演，而编剧们则将大部分责任归咎于Netflix。

这次罢工已经对业务产生了实质性影响。一家最大的制作舞台所有者已经削减了股息，托尼奖颁奖典礼的电视直播也被取消了。（Chris Palmeri和Gerry Smith刚刚发表了一篇关于这次罢工如何笼罩着本周上前广告发布会的文章。）

如果您听说了工会和制片厂之间的谈判情况，可以通过电子邮件联系我，邮箱是[email protected]，或者发短信至+1 323 363 6059。如果您还没有订阅本新闻简报，请在此处订阅。

你需要知道的三件事

  • 迪士尼 股票暴跌 ，因为公司报告了迪士尼+连续第二个季度的订阅者减少。右翼媒体责怪觉醒。真正的答案 在印度。
  • 塔克·卡尔森 重新出现 在推特上。Gerry Smith写了关于 那可能意味着什么。（顺便说一句，推特有 一位新CEO ，她来自传统媒体。）
  • 任天堂的新 塞尔达 可能是今年 最大的视频游戏。

随着流媒体服务缩减，它们寻求广告的帮助

越来越多注册流媒体服务的人自愿观看广告。

根据Antenna的研究，2022年2月，Netflix、Disney+和HBO Max国内客户中约四分之一选择了广告。Peacock和Hulu+的所有客户中超过一半使用支持广告的版本。

结果是自广告选项可用以来，约58%的美国流媒体视频订阅者至少为一个支持广告的服务付费。

“选择的话，美国人选择广告，”安天纳公司的联合创始人兼首席执行官乔纳森·卡森上周告诉我。

这对营销人员来说是个好消息，他们一直担心从有线电视和卫星转向流媒体会省略广告。全球最受欢迎的付费流媒体服务Netflix通过为用户提供庞大的节目库而吸引了数千万客户 而无需广告。这是其销售宣传的核心部分。

试图复制Netflix成功的竞争对手，包括Disney+和HBO Max，也是如此。（Hulu是一个重要例外，超过一半的客户观看广告。）

但是广告现在是这些媒体公司唯一潜在增长领域之一。几乎每个主要流媒体服务的客户基数都已经 达到了平台期。除了亚马逊之外，五大流媒体服务在第一季度全球仅增加了四百万客户。Disney+是其中表现最差的，减少了四百万。

流媒体停止增长

来源：公司财务业绩

CNBC的亚历克斯·谢尔曼宣布了流媒体战争的结束。虽然亚历克斯的文章主旨是正确的，但我实际上认为相反。这才是战斗的开始。

在流媒体的早期阶段，每个人都可以同时成长。流媒体战争是一个误称。随着服务规模的扩大和竞争的加剧，它们达到了一个上限；只有那么多人愿意每个月支付超过10美元的几项服务。

现在，这是一场战斗。你需要削减成本，争取增量订户，并将流媒体打造成一个盈利的业务。这将导致流失和整合。

广告能否扭转这一趋势还有待观察。几十年来，电视一直提供一系列免费频道、收费含广告的频道以及更昂贵但无广告的频道。虽然流媒体的早期采用者更富裕、更年轻且愿意付费避免广告，但仍有数千万人愿意忍受广告以节省费用。

根据Antenna的数据，使用Netflix的基础广告层的人群比其高级层的平均客户年龄更大、贫困程度更高、教育程度更低。Netflix和Disney+的广告层订户中有四分之三也在另一个服务上观看广告（如果他们有另一个服务的话）。

到今年年底，几乎每家媒体公司都将拥有一个免费的、广告支持的服务（类似于Pluto TV和Tubi），他们可以利用这些服务从老节目中产生额外收入。他们将拥有一个带广告的订阅流媒体服务，以满足仍然想观看新节目但对费用敏感的客户。一些公司将这些称为“轻广告”，因为他们每小时平均只有几分钟的广告。然后还有无广告的原始服务。

这就像电视一样，只是没有捆绑。

这些流媒体服务将成为媒体公司在纽约年度上市演示中向广告商推销的核心部分。Netflix正在举办其首次上市，但在最后一刻决定将活动变成虚拟的。（这是一个不让罢工作家出现在你的销售演示之外的好方法）

这些服务大多数的数字仍然微不足道。尤其是Netflix的广告支持服务起步缓慢。该公司没有向广告商提供承诺的那么多印象。最近几个月增长迅速，现在有超过100万观众。至少，这是一种限制流失的好方法，因为它打击了密码共享。

“我认为没有人预料到它一开始就会很大，”广告公司UM Worldwide的高级执行官Stacey Stewart说。

迪士尼+和HBO Max的数字也不算大。当被问及这些广告层是否引起投资者的关注时，Needham分析师Laura Martin迅速回答：没有。与Hulu的基数相比，它们都微不足道，更不用说YouTube了。

这些公司都在一个悲观时期进入广告领域。对经济衰退的持续恐惧笼罩着经济，媒体行业一直受到一系列裁员和其他削减成本的冲击。

好消息是，关于广告市场状况的压倒性负面情绪掩盖了基本面，前广告公司GroupM的前高管Brian Wieser表示。作为最大的广告买家之一，消费品公司正在大举支出。

“广告商的语气通常非常消极，” Wieser说。“但所有数据都表明相反。”

线性电视网络的广告销售持续下降。但如果包括YouTube和其他流媒体服务，所有视频的广告销售仍在以比这些公司的流媒体服务更快的速度增长。

《Screentime》的精华（以及其他内容）

鲍勃·艾格尔玩起了一场冒险游戏

在迪士尼股票上周的暴跌中，一些好消息被忽略了。公司的流媒体服务的损失远远小于华尔街担心的程度。

这要归功于削减成本，但也归功于一些财务工程。公司推迟了几部影片的发布（或选择根本不发布），从而把问题推到了未来。

举个例子：自去年10月以来，迪士尼还没有发布过漫威电视系列。现在是五月了！迪士尼在2021年发布了五部漫威系列，去年发布了三部。

虽然推迟新一季的《洛基》或《如果》可以节省数亿美元，但不发布新节目也会减少人们使用你的服务的兴趣。目前，艾格打赌削减成本对华尔街比增加订阅用户更重要。

剪线现象再创新高

今年第一季度对于付费电视提供商来说是有史以来最糟糕的，根据莫菲特纳桑森的数据，他们失去了超过230万客户。

全球最畅销电影是…

银河护卫队3。该电影在上映第二周全球票房突破5亿美元，已经成为今年第二卖座的电影，超过了最新的蚁人和疾风特攻队。对于漫威来说，这是个好消息，考虑到最近几部电影表现平平。《银河护卫队》将很快让位给速度与激情X。

视频游戏公司取得进展

被指控对待女性不当的游戏发行商暴雪和Riot Games增加了女性员工的数量。主要游戏公司仍然雇佣的女性比媒体公司和科技公司（两者都不是市场领导者）要少。

交易，交易，交易

  • 《Severance》的制片人正在寻求筹集约3亿美元 来制作更多项目。
  • Paramount解雇了其网络集团的员工，并关闭了MTV新闻。Seth Abramovitch汇编了口述历史
  • 视频游戏发行商艺电公司报告了良好的财务业绩，得益于足球游戏。Roblox没有。
  • Netflix将从今年的预算中削减3亿美元。（大约占1%。）

每周播放列表

Q。（不是那个Q。）两个关于纽约的推荐… 在Film Forum上放映的巴基斯坦电影Joyland 和Fotografiska的嘻哈摄影展。

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