电视网络在编剧罢工和预算削减中推出新节目 - 彭博社

美国编剧工会成员在纽约HBO和亚马逊办公室外的罢工队列中。

摄影师：Spencer Platt/Getty Images

传统观众数量减少、广告商在动荡的经济中撤退，这已经足够让电视网络头疼了，本周它们还将面临罢工编剧的罢工队列，因为它们要向媒体购买商展示他们的秋季阵容。

这一年度仪式被称为“upfronts”，主要网络如ABC和NBC将他们未来电视季节的大部分商业库存出售。这些网络通常会占领纽约市的标志性场所，展示他们的节目预告，并邀请最重要的明星出席。在疫情期间的两年虚拟展示之后，网络在2022年举办了面对面的upfronts。

电视广告饼图缩水

流媒体电视广告销售虽在增长，但仍远远落后于传统电视

来源：Magna

但从5月2日开始的美国编剧工会罢工将给庆祝活动蒙上阴影。许多明星不会越过罢工队列参加活动。而网络将推销它们可能在9月新季节开始时无法交付的节目。

“罢工的时间显然与下周的upfronts相冲突，这会带来某种犹豫，”Fox Corp首席执行官拉克兰·默多克在上周与投资者的电话会议上表示。“如果你只是在娱乐领域，要呈现一个确切的时间表是很困难的。”

Netflix公司计划于5月17日在巴黎剧院举办其有史以来第一次线下展示活动，但现已改为线上活动。上周，埃隆·马斯克宣布NBC环球的琳达·亚卡里诺将成为Twitter的下任CEO，导致这家传媒巨头在明天在Radio City Music Hall向营销人员展示之前，失去了其长期的广告销售主管。

2022年5月16日在纽约举行的NBC环球展示。摄影师：Eric Liebowitz/NBC环球/盖蒂图片社华特迪士尼公司没有透露ABC深夜节目主持人吉米·基梅尔是否会出席其展示活动。在过去的几年里，基梅尔一直在该公司的活动上发表尖锐的独白。

迪士尼广告业务负责人丽塔·费罗表示，该公司的展示活动将于5月16日在Javits中心举行，仍将展示公司的各种产品，从Disney+电影到ESPN体育节目。

“你会看到所有这些，”费罗在接受采访时说。“一些惊喜和轻松时刻，出色的人才。我们希望能有更多，但我们非常尊重创意社区中正在发生的事情。”

这家流媒体巨头在去年12月推出了每月8美元的Disney+支持广告的计划，预计这将成为其展示活动的重点。

电视广告业正受到周期性和结构性趋势的影响。传统电视继续失去观众，因为客户取消有线电视订阅，并在Netflix和其他流媒体服务上观看更多节目。与此同时，摇摇欲坠的经济局势已经压缩了消费品和金融等主要类别的广告预算。

5月8日，华纳兄弟外面的罢工作家和支持者。摄影师：Eric Thayer/Bloomberg根据$38.7十亿美元，美国国家电视网络上的广告预计今年将比2022年下降6.3%，这是根据Magna Global的数据。虽然流媒体上的广告业务正在增长，但规模仍然很小。Magna预计今年的收入约为89亿美元。

商业分析师Brian Wieser表示，具有讽刺意味的是，传统电视收视率下降可能会迫使广告商在预售期间增加支出，因为购买是基于观众数量，而这些观众可能在年底不再可用。

“尽管电视存在下降趋势，但仍然是全球最大广告商最具影响力的平台之一，”他说。

媒体巨头现在跨越各自的频道销售广告，重点放在线上。福克斯计划将其免费的广告支持的Tubi流媒体服务放在明天的预售展示的中心位置。华纳兄弟探索公司正在与数字广告技术公司合作，如EDO和LoopMe，帮助向广告商证明他们广告活动的有效性。

这样的公司可以跟踪产品在广告发布后在网上搜索的次数，根据华纳兄弟公司美国广告销售主管乔恩·斯坦劳夫的说法，该公司将于5月17日在麦迪逊广场花园举行演示。5月17日在麦迪逊广场花园举行。公司的HBO Max服务更名为Max，提供每月10美元的广告支持订阅，将在活动中展示。

或许会被证明是一次精明的计划，派拉蒙环球，CBS、MTV和其他网络的母公司，去年底决定不在卡内基音乐厅举办常规的预售广告活动，而是更倾向于更个性化的接触。

该公司在过去几周举办了私人活动，与芝加哥、纽约和洛杉矶的广告商会面，其中一些活动邀请了像尼尔·帕特里克·哈里斯和德鲁·巴里摩尔这样的明星，这些明星可能不太可能在本周越过罢工线。

“我们在四月份做了大量工作，”派拉蒙的广告销售主管乔安·罗斯说。“这是一个很好的位置。”