BuzzFeed新闻关闭不仅仅是关于订阅 - 彭博社
Alex Webb
插图:George Wylesol for Bloomberg Businessweek BuzzFeed公司,作为一个为病毒式传播而生的媒体公司,对不同的人意味着许多事情:列表文章,图表文章,调查,测验和“15个让你对自己感到更好的排泄恐怖故事。” 它是一支喷射出获奖新闻和数字无聊内容的消防水龙。
并且在4月20日,BuzzFeed的领导者剔除了它备受赞誉的新闻。
在鼎盛时期,BuzzFeed新闻拥有全面的记者团队,其努力最终获得了2021年普利策奖,以表彰其对中国新疆省穆斯林拘留报道的贡献。该出版物的消亡引发了许多嘲笑。但在首席执行官Jonah Peretti的领导下,尽管BuzzFeed烧掉了数亿美元,但它是一家开拓者。当社交媒体取代实体新闻亭成为新闻的主要分发渠道时,BuzzFeed独特的标题撰写和视频的视觉语言开创了吸引观众的方式。
在一个短暂而兴奋的时刻,许多人想象BuzzFeed会成为新闻媒体的Netflix:一个颠覆性的商业模式为其他人铺平道路。实际上,它更像是Blockbuster Video。
Netflix通过一些大制作吸引订阅者,然后希望他们为填充其目录的低质量内容而留下来。只有当有人决定租用特定的DVD或VHS时,Blockbuster才能赚钱。BuzzFeed也类似:每个故事、视频和列表都必须在竞争激烈的社交媒体市场中找到自己的受众,才能通过广告赚钱。它依赖社交媒体获取流量,依赖广告获取收入。如果任何一方的心意改变——而它们确实改变了——那么公司就会感到痛苦。
像纽约时报公司已经意识到社交媒体是一个漏斗的顶端,最终导致有人付费订阅。时报公司现在有67%的收入来自订阅,只有23%来自广告。BuzzFeed仍然依赖广告占销售额的一半,而考虑到其产出的性质,订阅可能更难推销。
然而,BuzzFeed的衰落并不代表新闻订阅的胜利,因为订阅者变得越来越难找到。社交媒体平台现在对于不付费广告的网站发送流量几乎没有兴趣。Facebook过去很容易点击文章,甚至是由摩尔多瓦内容农场制作的文章。在TikTok上,你几乎不会点击任何东西,只是向上滑动到下一个视频。而且,埃隆·马斯克似乎有意在Twitter上蔑视新闻机构。
去年,有39%的18至24岁年轻人宣称社交媒体是他们的主要新闻来源,而只有34%的人访问新闻网站或应用程序,根据路透社新闻研究所的数据。BuzzFeed不会完全放弃新闻——它仍然拥有HuffPost,这是它在2020年收购的新闻聚合网站,更少依赖社交流量。但其新闻部门的关闭表明,在社交媒体上找到可变现受众变得更加困难。阅读下一篇:TikTok的算法继续向易受伤害的孩子推送自杀内容