BuzzFeed新闻关闭不仅仅是关于订阅 - 彭博社

插图：George Wylesol for Bloomberg Businessweek BuzzFeed公司，作为一个为病毒式传播而生的媒体公司，对不同的人意味着许多事情：列表文章，图表文章，调查，测验和“15个让你对自己感到更好的排泄恐怖故事。” 它是一支喷射出获奖新闻和数字无聊内容的消防水龙。

并且在4月20日，BuzzFeed的领导者剔除了它备受赞誉的新闻。

在鼎盛时期，BuzzFeed新闻拥有全面的记者团队，其努力最终获得了2021年普利策奖，以表彰其对中国新疆省穆斯林拘留报道的贡献。该出版物的消亡引发了许多嘲笑。但在首席执行官Jonah Peretti的领导下，尽管BuzzFeed烧掉了数亿美元，但它是一家开拓者。当社交媒体取代实体新闻亭成为新闻的主要分发渠道时，BuzzFeed独特的标题撰写和视频的视觉语言开创了吸引观众的方式。

在一个短暂而兴奋的时刻，许多人想象BuzzFeed会成为新闻媒体的Netflix：一个颠覆性的商业模式为其他人铺平道路。实际上，它更像是Blockbuster Video。

Netflix通过一些大制作吸引订阅者，然后希望他们为填充其目录的低质量内容而留下来。只有当有人决定租用特定的DVD或VHS时，Blockbuster才能赚钱。BuzzFeed也类似：每个故事、视频和列表都必须在竞争激烈的社交媒体市场中找到自己的受众，才能通过广告赚钱。它依赖社交媒体获取流量，依赖广告获取收入。如果任何一方的心意改变——而它们确实改变了——那么公司就会感到痛苦。

像纽约时报公司已经意识到社交媒体是一个漏斗的顶端，最终导致有人付费订阅。时报公司现在有67%的收入来自订阅，只有23%来自广告。BuzzFeed仍然依赖广告占销售额的一半，而考虑到其产出的性质，订阅可能更难推销。

然而，BuzzFeed的衰落并不代表新闻订阅的胜利，因为订阅者变得越来越难找到。社交媒体平台现在对于不付费广告的网站发送流量几乎没有兴趣。Facebook过去很容易点击文章，甚至是由摩尔多瓦内容农场制作的文章。在TikTok上，你几乎不会点击任何东西，只是向上滑动到下一个视频。而且，埃隆·马斯克似乎有意在Twitter上蔑视新闻机构。

去年，有39%的18至24岁年轻人宣称社交媒体是他们的主要新闻来源，而只有34%的人访问新闻网站或应用程序，根据路透社新闻研究所的数据。BuzzFeed不会完全放弃新闻——它仍然拥有HuffPost，这是它在2020年收购的新闻聚合网站，更少依赖社交流量。但其新闻部门的关闭表明，在社交媒体上找到可变现受众变得更加困难。阅读下一篇：TikTok的算法继续向易受伤害的孩子推送自杀内容