这些是互联网上最受欢迎的电视节目 - 彭博社

Lucas Shaw, Madeline Campbell

Netflix Inc.电视剧《鱿鱼游戏》在美国纽约布鲁克林区的笔记本电脑上播放，日期为2021年10月16日。Netflix Inc.计划于10月19日发布财报。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg 下午好，我来自加利福尼亚州奥海，正在庆祝女朋友的生日。午餐被一条重大新闻打断：NBCUniversal首席执行官Jeff Shell因“不当关系”辞职。

如果您知道发生了什么，请通过电子邮件联系我：[email protected]，或通过Signal联系。

我们的团队上周在洛杉矶聚集，这是自从我们增加了明星视频游戏记者Jason Schreier和Cecilia D’Anastasio以来的第一次。 （他们还有一份新闻简报，您可以在这里阅读。）对于游戏行业的人来说，您可能知道他们是谁。对于其他人，您将在我们今年晚些时候举办的会议上听到更多关于Jason和Cecilia的信息。这是您每两周的提醒，要在这里注册。在这里注册。

您需要知道的三件事

  • 迪士尼有史以来最大规模的裁员将于本周开始。
  • 世界上最受欢迎的YouTube频道将很快被改编成一部动画电影。
  • 好莱坞编剧将在约一周后举行罢工。我与Vox的《今日解释》谈到了其中的利害关系。利害关系。

这些是互联网上最受欢迎的电视节目

去年最受欢迎的流媒体节目是怪奇物语。第二名是*海军罪案调查处，*这是一部自2003年起在CBS播出的警匪剧。 NCIS在尼尔森排行榜上停留的时间比其他任何节目都长；自2020年3月以来，它已经连续100多周跻身前十名。

这两部节目在Netflix上的成功，对于电视行业的现状有一定启示，我们将深入探讨。去年我们发布了一份报告，详细分析了人们在Netflix上观看的内容。今年我们更新了这份报告，并扩展到包括其他流媒体服务的数据。

虽然我们对于有多少人在看电视的可见度不如上世纪末那么高，但由于尼尔森、Netflix的自我报告以及像Antenna和Parrot这样的第三方数据公司，我们比五年前有了更多的洞察。我和我的同事Madeline Campbell花了几个月的时间分析数据，结果是对流媒体业务状况的相当权威的观察。

让我们从显而易见的地方开始…

Netflix是王者，其他无法匹敌。

根据尼尔森的数据，Netflix每个月占据了7%到8%的电视观看时间。除了YouTube之外，没有其他服务能超过4%。人们每个月在Netflix上观看的时间比Hulu、Disney+和HBO Max加起来的时间还要多。

Netflix还占据了美国每周十大最受欢迎节目的70%到80%，你可以在这里看到。

坚挺不倒

Netflix继续在尼尔森十大榜上占据主导地位

来源：尼尔森 / RatingsRyan

大部分内容来自Netflix。Disney+贡献第二多，其次是亚马逊和HBO Max。Apple TV+和Peacock几乎没有份额。这些十大榜更青睐Netflix的连续剧模式，因为人们可以一次性观看每一集，从而在最初几周增加观看时间。但Netflix仍然周复一周地占据主导地位。

将 老友记 从Netflix撤下对HBO Max有好处。其他方面呢？很难说。

Netflix开始花费数十亿美元用于原创节目，因为它知道其最大的供应商（好莱坞电影公司）最终会停止授权他们的最大热门作品。电影公司花了很长时间才意识到他们已经把Netflix打造成一个巨大的竞争对手，他们不能一下子就切断Netflix。但我们开始看到竞争媒体公司为了自己的服务而保留热门重播节目的影响。

Netflix在最受欢迎的获得版权的节目份额中已经下降。它的份额在2021年大部分时间都是100%，现在大多数周在50%到75%之间。 （Netflix在原创系列中也失去了一些份额，但不多。）

Netflix正在失去份额的领域

竞争对手正在侵蚀Netflix在一些领域的主导地位

来源：尼尔森 / RatingsRyan

最大的受益者是HBO Max，现在拥有 老友记、生活大爆炸 和 南方公园，以及Disney+，拥有 辛普森一家 和 蓝蓝小狗 。（值得注意的是，这些节目中，只有 老友记 曾经是Netflix的常客。）

Netflix每年都会失去一些最受欢迎的授权内容，正如您在接下来的列表中所看到的，这些列表显示了在尼尔森排行榜前10名中停留时间最长的标题。

流媒体播放量最高的节目

这10个节目在尼尔森排行榜前10名中停留时间最长。

来源：尼尔森 / RatingsRyan

这10个中有9个是因为Netflix而上榜的，但其中一些已经离开了该服务。Peacock已经重新获得了The Office，而Paramount和Hulu则获得了Criminal Minds。Hulu还授权了Schitt’s Creek。如果ABC取消Grey’s Anatomy，Disney可能会为其自己的服务重新获得该节目。Paramount和NCIS也是如此。

这种趋势可能不会持续下去。媒体公司现在愿意出售他们认为不是必要的节目。虽然他们想要保留某些节目，比如Friends和The Simpsons，但他们对他们库中大多数节目的保护程度较低。

美国增长最快的流媒体服务是Paramount+。

根据Antenna的数据，今年前三个月，该服务已经吸引了约750万新客户，超过了Netflix和Hulu的总和。它也失去了比同行更多的客户。大约有7%为Paramount+付费的人每个月都会取消。但即便如此，它仍然是最受欢迎的。

美国流媒体竞争

Paramount+在今年1月至3月期间吸引了最多的新客户。

来源：天线数据

我们不知道的是是否有人在观看Paramount+。这是唯一一个不参与尼尔森排行榜的主要流媒体服务。尼尔森不包括像亚马逊这样的第三方服务的收视率，而大多数付费Paramount+的用户是通过第三方付费的。 （大多数付费Netflix和Hulu的用户是直接注册的。）

连续发布可能具有文化相关性。

目前好莱坞的传统智慧似乎认为Netflix 搞错了。连续发布一开始很有趣，但每周发布对于保持兴趣更好。Netflix的节目没有文化影响。

数据并不一定同意。这是每个平台上最受欢迎的节目列表：

各平台最佳原创系列

来源：尼尔森/ RatingsRyan

Netflix的最大热门节目在前十名中停留的时间比亚马逊、Hulu、Disney+或HBO Max的任何节目都要长。现在，正如上面提到的，尼尔森的数据确实偏向于连续观看。您的节目必须是一部巨大的热门才能通过每周发布进入排行榜。唯一一部每周发布的节目在整个播出期间都保持在前十名的是 龙之家 和 男孩们。

但Netflix最大的优势在于其庞大的规模。拥有超过6000万订阅者和另外约3000万左右的密码免费观看者，该公司每月至少触达1亿观众（很可能远远超过这个数字）。该公司已经证明它可以将在其他地方观众群较小的节目 —— 如 眼镜蛇计划 或 绝命毒师 —— 在其服务中打造成热门。

Netflix的新策略可能更好。

Netflix已经开始分两部分发布一些最重要的节目。他们声称这是作为一项Covid实验开始的，但很难不把它看作是对他们的狂热模式的一种测试。像Ozark，Stranger Things和Money Heist这样的节目在分两部分发布后特别长时间位于前十名。

批量模式似乎延长了Netflix节目在前十名中停留的时间。

Netflix的热门节目有持久力

Netflix的节目在公司的全球前十名单上停留的时间更长。

来源：Netflix

大多数Netflix热门节目在前十名单中停留两周或更短的时间。但在一周后消失的数量减少了，Netflix节目在前十名单中停留的时间在过去一年里增加了。

现在是一些坏消息…

Netflix正在努力寻找更多的外语热门节目。

一年前我们分析Netflix数据时，外语电视的观众占比几乎和英语电视一样多。这一趋势没有持续下去。Netflix用户花在观看非英语电视上的时间减少了。

外语节目下滑

观看Netflix的非英语电视的时间相对于去年有所下降。

来源：Netflix

其他每个类别 - 英语电视、英语电影和非英语电影 - 都有增长。英语电视由于像Stranger Things和Wednesday这样的热门节目，看到了迄今为止最大的提升。

然而，有一个重要的星号。

《鱿鱼游戏》仍然是有史以来最受欢迎的流媒体电视节目。

这张图表显示了过去几年每周观看Netflix前十名节目所花费的总时间。你可以看到*《鱿鱼游戏》*的影响，以那块红色区域为例。

《鱿鱼游戏》统治

没有任何新的Netflix节目能够像《鱿鱼游戏》一样吸引观看时间。

来源：Netflix

《怪奇物语》，《星期三》和《达默》都取得了巨大成功。但它们无法与《鱿鱼游戏》相提并论。Netflix希望每周都有一部《鱿鱼游戏》。但每年能得到一部已经很幸运了。

最佳的观看时间（以及其他内容）

拉丁音乐创下两项纪录

在上周末的科切拉音乐节上，波多黎各超级巨星Bad Bunny在他的演出中大约20分钟时问粉丝们是否希望他讲英语。观众保持沉默。然后他问是否所有人都希望他用西班牙语交谈。观众欢呼。

小兔先生是北美最大音乐节上表演的几个节目之一，主要使用西班牙语。其中包括西班牙流行歌手Rosalía，她的表演是我周末最喜欢的，还有来自库利阿坎的冲浪摇滚乐手Bratty。

去年，拉丁音乐在美国的销售额超过10亿美元，占总销售额的6.9%。这两个数字都是新纪录。

Netflix的平淡收益

一年前的上周，Netflix报告称订阅人数下降，颠覆了整个娱乐行业。Netflix 2023年的开局相对不那么轰动。

公司在年初增加了175万客户，按照几年前的标准来看很糟糕，但比亏损客户要好得多。公司还表示其增长乏力将持续到第二季度。这是Netflix股价最初下跌的一个重要原因，收盘时一周下跌约3%。

但分析师们也看到了很多值得喜欢的地方。公司上季度创造了20亿美元的现金。公司在削减节目支出的同时增加了收入（尽管增速要慢得多）。Netflix的资产负债表现在看起来相当不错。公司还表示对其新的广告层感到满意，并对在加拿大等市场推出的付费共享（或密码共享打击）表示鼓励。

Spotify的首席执行官前往华盛顿

Ashley Carman对Spotify在一周内的繁忙情况进行了概述，包括工会斗争和首席执行官丹尼尔·埃克一直在努力让监管机构惩罚苹果，因为他认为苹果的行为具有反竞争性。

埃克特别受到苹果拒绝为Spotify的有声读物提供新功能的挫折。埃克告诉我的同事艾米丽·伯恩鲍姆：“这是历史上我们与我们的法律团队共同开发产品的第一次。”

交易，交易，交易

  • BuzzFeed正在解雇约180人，并关闭其同名新闻部门。（它将保留HuffPost。）
  • 《黄蜂》幕后制作公司的创始人正在商谈从孩之宝手中买回公司。
  • 派拉蒙起诉华纳兄弟探索公司。它声称该公司欠它超过5000万美元的费用用于南方公园。
  • Netflix的里德·黑斯廷斯和泰德·萨兰多斯去年都赚了超过5000万美元 ——与此同时，该公司的股价下跌了约50%。

每周播放列表

感谢NPR向我介绍Peter One，一位来自科特迪瓦、现居纳什维尔的音乐家。

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