浓缩清洁产品对环境更好吗？- 彭博社

第七代 EasyDose 超浓缩洗衣液。

摄影师：第七代2018年，第七代推出了他们称之为洗衣类别中的“颠覆者”的产品。这款新产品经过两年的研发，让消费者可以将他们的大桶洗涤剂换成一个瓶子大小差不多的高度浓缩版本。第七代承诺，EasyDose 洗涤剂将减少通常与洗衣相关的塑料和水的浪费。

“我们第一次推出时，我紧张得咬指甲，”第七代的首席营销官约翰·莫尔黑德说。

这对于洗衣液来说可能有些夸张，但第七代正在冒险。EasyDose 每次使用的成本更低，更容易携带，胜过大桶竞争对手 — 这也减少了运输成本，关键是减少了排放。但这个23盎司的瓶子看起来比大多数竞争对手，包括第七代自己的100盎司瓶子，都要小。

快进五年，第七代表示，其浓缩产品 — 以EasyDose为首 — 正推动在线销售的大部分，成为公司增长最快的渠道。今年11月，由联合利华集团拥有的品牌承诺到2030年将其所有洗衣瓶转变为浓缩配方，估计该行业可以每年削减20亿磅的多余水分和包装重量。

第七代并非孤军奋战。初创公司和消费品巨头销售各种产品，从瓷砖清洁剂到消毒剂再到牙膏片都在推出浓缩产品，希望最终获得大众的青睐，并宣传这些产品既更方便消费者使用，又更有利于地球。根据研究公司NIQ的数据，去年自称为浓缩产品的家庭护理产品数量达到了1,338种，比2019年增长约13%。同期销售量增长了近6%。

浓缩产品并非新鲜事物 — 宝洁公司于1947年推出了浓缩洗发水，而SC Johnson则在十多年前推出了Windex袋装产品 — 但这一次公司似乎吸取了前几次失败的教训。大多数购物者表示他们想要绿色替代品，但除非这些产品也更便宜、更方便使用，或者最好两者兼具，否则很难让这些产品立足。这是在许多公司似乎将错过自己的气候目标之际，致力于减少排放和塑料废弃物的关键见解。

“我们的消费者有很多事情要处理，”Gelo的创始人Curan Mehra说，Gelo是一家可再灌装的洗手液公司。“她的购物清单上没有‘制止全球变暖’。她只有‘购买洗手液’。”

一瓶可重复使用的Windex Dissolve浓缩胶囊。SC Johnson希望其受欢迎的清洁产品的新浓缩版能赢得购物者的青睐。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg浓缩配方的环境好处在于使用更少的水，这意味着更少的包装和更少的运输重量，匹兹堡大学可持续创新马斯卡罗中心的联合主任、匹兹堡大学工程学教授Eric Beckman说。他说：“通常这是一件好事，”“你购买的主要是水 —— 60%，70%，80%的水。”通常这些水已经过净化，这也需要能源。

但仍然存在一些障碍。一些浓缩配方需要在特殊瓶子中用自来水稀释，这使消费者需要正确混合。混合不当会破坏功效，NIQ健康与健康实践负责人Sherry Frey说。这也可能抵消环境好处。

此外，一些购物者甚至没有意识到他们购买的产品是浓缩的。这些人最终使用超过他们所需的量，很快用完并转回他们认为提供更好价值的传统选项，QualSights消费者行为研究公司首席执行官Nihal Advani说。

第七代通过其EasyDose盖解决了这个挑战，该公司称每次挤压都会释放出恰好一次洗涤剂的量 — 无需稀释。穆赫德说，这个盖子还帮助购物者明白，这个较小的瓶子并不是“缩水”，或者说同样的价格卖更少的产品。“那是一个很大的价值创造者，”他说。“如果没有配量，你就失去了浓缩的好处。”

对于许多浓缩配方来说，还存在另一个长期问题：它们并不总是比传统产品便宜，部分原因是产品变小并不一定会降低制造成本。像第七代这样的公司 — 其清洁剂采用植物基成分和回收塑料包装 — 也已经比像 Arm & Hammer 这样的价值导向品牌收费更高。

穆赫德说，EasyDose 的上线部分是为了避开与“同样价格的巨大瓶子”进行比较。对于 Univar Solutions 来说，情况也类似，该公司销售家居产品的成分，并通过其技术支持团队帮助品牌去年创建了数十种浓缩产品。负责配方咨询的布兰登·拜尔说，其中许多是电子商务公司。

“很容易采用亚马逊模式，发送出墨盒和可重复使用的瓶子，”拜尔说。“目标人群往往是千禧一代和 Z 一代，他们更快接受这个想法。”

缺点是大多数人仍然会亲自购买个人护理和家庭产品，购物者经常是在走廊漫步时发现它们的。这就是为什么 EasyDose 在 2020 年在实体店推出，比在线销售开始两年后，而 Gelo 的洗手液可以在 Rite Aid 等商店找到。Grove Collaborative，也销售浓缩产品，在 2021 年进入 Target 之前开始在线销售。去年，它将在美国的零售店面翻了一番，达到了 4,000 家。

第七代公司希望缩小其洗衣产品线的规模，但EasyDose还面临一个未解决的挑战：由于它需要一个弹簧来运作，这个盖子无法回收利用。对于该公司的液体洗衣胶囊来说，这并不是一个问题，首席执行官Alison Whritenour曾表示明年将进行改版。生物降解洗衣片也可能会出现。

尽管第七代公司可能会全力以赴，但只有更大的公司承担起这个责任，包括生产产品的公司和销售产品的公司，才能实现向浓缩产品的普遍转变。根据NIQ的数据，尽管该类别增长迅速，但去年浓缩产品仅占家居清洁产品销售量的5%。

Moorhead表示，液体洗衣剂是一个很好的起点。它仍然是该类别中的主导产品，每次使用的成本比洗衣胶囊要便宜，并且占据了商店中本可以更有效利用的大量空间。“这真的是第一次由零售商来承担责任，就像制造商一样，”他说。