Publicis的销售增长超出预期，数据业务推动 - 彭博报道

Publicis计划利用诸如ChatGPT之类的技术来帮助创建广告活动。

摄影师：Marco Bertorello/AFP/Getty ImagesPublicis Groupe SA在公司转向数据分析和数字化营销后，上个季度报告的销售增长超出预期，有助于抵消传统媒体支出的压力。

总收入为30.8亿欧元（34亿美元），这家总部位于巴黎的广告巨头在周四的一份声明中表示。这与彭博社调查的分析师平均预测的30.1亿欧元相比。有机增长加速至7.1%，而分析师的预测为4.4%。

Publicis正在壮大其数据和技术部门——其中包括Epsilon和Publicis Sapient业务——这些业务一直在推动增长。该运营部门现在约占公司收入的三分之一，专门从事数据分析，并帮助客户制定数字战略，例如增加电子商务能力。

“我们不同寻常的收入组合，其中三分之一来自数据和技术，使我们在过去三年内比行业和全球经济增长更快，”首席执行官Arthur Sadoun在一份声明中表示。

公司表示，他们相信他们将实现全年净销售有机增长3%至5%目标的“上半部分”。

周二，美国同行Omnicom报告的季度调整后每股收益超过了分析师的预测。英国广告集团WPP Plc在二月份表示，预计今年除去经过成本的收入将增长高达5%，这超过了当时分析师对平稳销售的预期。

“尽管人们越来越担心经济衰退、通货膨胀和利率飙升，但广告公司通过改进客户服务并增加数字曝光度相对抗压力较强，”彭博智库分析师Geetha Ranganathan在Omnicom发布业绩后在一份备忘录中写道。

未来，Sadoun表示他计划利用诸如ChatGPT之类的技术来帮助创建广告活动。Publicis在去年下半年与OpenAI达成协议，尽管该公司已经在其Sapient业务中使用人工智能“每纳秒刷新消费者购买数据”，他在与记者通话时表示。

Sadoun表示：“ChatGPT使我们能够将单一广告活动的版本适应不同的人群”，强调该技术是以尊重客户隐私的方式使用的。

周三，Publicis股价上涨0.5%，收于巴黎76.78欧元，并今年迄今已上涨29%。