Publicis的销售增长超出预期,数据业务推动 - 彭博报道
Benoit Berthelot
Publicis计划利用诸如ChatGPT之类的技术来帮助创建广告活动。
摄影师:Marco Bertorello/AFP/Getty ImagesPublicis Groupe SA在公司转向数据分析和数字化营销后,上个季度报告的销售增长超出预期,有助于抵消传统媒体支出的压力。
总收入为30.8亿欧元(34亿美元),这家总部位于巴黎的广告巨头在周四的一份声明中表示。这与彭博社调查的分析师平均预测的30.1亿欧元相比。有机增长加速至7.1%,而分析师的预测为4.4%。
Publicis正在壮大其数据和技术部门——其中包括Epsilon和Publicis Sapient业务——这些业务一直在推动增长。该运营部门现在约占公司收入的三分之一,专门从事数据分析,并帮助客户制定数字战略,例如增加电子商务能力。
“我们不同寻常的收入组合,其中三分之一来自数据和技术,使我们在过去三年内比行业和全球经济增长更快,”首席执行官Arthur Sadoun在一份声明中表示。
公司表示,他们相信他们将实现全年净销售有机增长3%至5%目标的“上半部分”。
周二,美国同行Omnicom报告的季度调整后每股收益超过了分析师的预测。英国广告集团WPP Plc在二月份表示,预计今年除去经过成本的收入将增长高达5%,这超过了当时分析师对平稳销售的预期。
“尽管人们越来越担心经济衰退、通货膨胀和利率飙升,但广告公司通过改进客户服务并增加数字曝光度相对抗压力较强,”彭博智库分析师Geetha Ranganathan在Omnicom发布业绩后在一份备忘录中写道。
未来,Sadoun表示他计划利用诸如ChatGPT之类的技术来帮助创建广告活动。Publicis在去年下半年与OpenAI达成协议,尽管该公司已经在其Sapient业务中使用人工智能“每纳秒刷新消费者购买数据”,他在与记者通话时表示。
Sadoun表示:“ChatGPT使我们能够将单一广告活动的版本适应不同的人群”,强调该技术是以尊重客户隐私的方式使用的。
周三,Publicis股价上涨0.5%,收于巴黎76.78欧元,并今年迄今已上涨29%。