罗氏在地铁上宣传Wegovy和Ozempic这是一个灰色地带- 彭博社

在纽约市地铁站的Wegovy广告。来源：Ro

大家好，我是Emma在纽约。如果你还没有听说过一种新的减肥药物，那将会改变。但首先…

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增加减肥广告

三月底的一天，我走出地铁车厢，来到一个满是广告的车站。它们甚至覆盖了通勤者进入的闸机，包括吧台在内。这些图片展示了一个纤瘦的白色设备。在一些图片中，模特们正在使用该设备在腹部注射。

广告上写着：“每周一针减肥，配有指导、关怀和健康生活方式改变，使其持久。”初创公司Ro是数十家提供诺和诺德新的肥胖药物Wegovy和糖尿病药物Ozempic处方的公司之一，该公司正在大力投资确保每个人都知道。在100多个纽约市地铁站总共有超过1,000个广告，全部都是为Ro的减肥远程医疗服务。该公司还在进行数字、电视和音频广告，并与影响者合作。

罗氏在时代广场地铁站的Wegovy广告。来源：罗氏一个减肥计划会员费用约为每月135美元，包括医疗咨询和健康辅导，但不包括药物费用。这些药物的价格可能每月在1000美元或更高，具体取决于保险覆盖范围。另一家销售Wegovy和Ozempic的公司是Sequence，这家公司最近被称为WeightWatchers的WW International收购。罗氏的广告可能有助于使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，但也引发了强烈反对。其中一个担忧是？罗氏和其他公司告诉潜在客户他们可以使用糖尿病药物如Ozempic来减肥。但是Ozempic尚未被美国卫生监管机构正式批准用于这一目的，这被认为是该药物的“非标签”使用。

从法律上讲，药品制造商必须以与标签一致的方式推广其产品。对于Ozempic来说，那将是2型糖尿病，因为这是美国食品和药物管理局在2017年批准它的用途。但是这项法律通常仅适用于药品制造商推广自己的药物，而不适用于远程医疗公司。

“公司正在在这个灰色地带运营，”南卫理公会大学的法学教授Nathan Cortez说。随着远程医疗公司的增多和日益普及，它们的广告“变得越来越激进。”

像避孕药片或脱发药物这样的低风险药物非常适合远程处方模式。但是“对于像Ozempic或这些其他新药物，我认为你不能将所有药物都视为相同，”他说。“它们并非都完全无害。”看到这些广告的人可能会认为服用减肥药物是一个快速解决方案。实际上，患者可能需要长期服用这些药物以保持体重。这些药物可能带来严重的风险，而且还有一些相当常见且令人不快的副作用，如腹泻、恶心和呕吐。

在一次采访中，Ro首席执行官扎卡赖亚·赖塔诺指出，地铁广告中展示的是Wegovy，这是一种在2021年专门用于减肥批准的药物，而不是价格较低的Ozempic—尽管图片确实引导旁观者前往一个包含这两种药物的链接。他还表示，开具药物的决定取决于医疗提供者。

“我们希望引发关于肥胖是一种需要持续、高质量医疗的疾病的讨论，”他说。“我们的广告活动中绝对没有任何部分表明每个人都应该服用这些药物。”（公司更多回应请看 这里 和 这里。）

不仅仅是Ro。搜索Ozempic或Wegovy，你会发现各种远程医疗公司的赞助帖子不胜枚举。Novo推迟了推广Wegovy直到去年年底短缺问题解决，但现在正在播放 广告。减肥药物的营销狂欢才刚刚开始。 — Emma Court

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