Netflix再次起步缓慢，增长令人失望（NFLX）- 彭博社

Netflix公司将在本季度开始打击在美国分享他人账户的观众，预测对这些客户收费的计划将在今年下半年推动增长。

该公司报告称，第一季度的订阅增长低于预期，一直在测试减少拉丁美洲账户共享的方法，并在第一季度推出了对四个额外地区的这类用户收费的计划。

Netflix估计有超过1亿人使用他们没有付费的账户，分析师认为付费共享是新客户或销售的一个潜在大来源。该公司原计划在2023年的前三个月开始对美国的密码共享收费。现在它表示将在接下来的几个月内这样做。

周三下午3:18，纽约时间，股价下跌3.7%，为321.46美元。

除了预测下半年将有增长之外，Netflix还将2023年的自由现金流预测提高至35亿美元。

在加拿大，公司已经打击的市场之一，付费会员客户群现在更大。

“他们对加拿大的业绩评论似乎比一些人担心的要好，”杰富瑞金融集团旗下研究部门M Science的高级分析师Magalie Grossheim说。

瑞银分析师约翰·C·霍杜利克在周三给投资者的一份备忘录中将该股票评级从中性调高至买入。

Netflix可能需要提振。该公司在2023年初起步缓慢，第一季度仅增加了175万客户，未达到华尔街预期。投资者预期新增客户为204万。但该公司预测新举措，如密码共享计划和带广告的新服务层将使“2023年下半年的增长加速”。

这已经是 Netflix 连续第二年起步艰难，公司已经从一个高飞的现象变成了一个寻找下一个大热门的中年明星。这家流媒体服务公司在 2022 年上半年失去了客户，并且在整整 12 个月内新增客户不到 900 万人，这是自 2011 年以来最慢的增长速度，那一年它将流媒体服务与邮寄 DVD 业务分开。周二，Netflix 宣布关闭其 DVD 递送业务，结束了其经营了 25 年的原始业务。这个业务多年来一直在缩小。

Netflix 未达到订阅者预期

分析师们预测第一季度将有 241 万新客户

来源：公司报告，彭博共识

这家流媒体行业的先驱已经对其增长放缓做出了回应，推出了两项新举措：打击密码共享计划和一个支持广告的层级。广告层级于 11 月推出，但尚未为公司贡献实质性的订阅者数量。公司曾表示，广告和密码共享将在年初提供适度的贡献，但将在全年内增加。

Netflix 敦促投资者停止过分关注订阅者增长，而是关注传统的财务指标，如销售额和利润。公司在第一季度创造了超过 20 亿美元的自由现金流，并报告了 13.1 亿美元的净收入。

打击密码共享将导致一些客户在短期内停止使用该服务。Netflix 的挑战在于让他们为自己的账户付费或为他们目前使用的账户付费共享。无论哪种情况都将提高美国和拉丁美洲等市场的销售额。

该服务在美国和加拿大仅增加了10万用户，去年几乎损失了100万用户。在拉丁美洲失去了订阅者，这可能是对共享密码进行打击的结果。

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关于Netflix的Ranganathan（音频）

Netflix仍然是美国最受欢迎的电视网络，占美国每月所有电视观看量的7%以上，根据尼尔森的数据，比任何付费服务都多一倍以上。根据CBS的数据，它也超过了线性网络。Netflix在本季度推出了几部新热门作品，包括 Ginny & Georgia 和 Outer Banks 的新季，新节目 The Night Agent 和电影 You People。

亚太地区继续是Netflix吸引新客户的主要来源。该服务在该季度在那里增加了146万用户，部分原因是在印度和其他较贫困国家降低了价格。Netflix表示，他们在定价方面变得更加复杂。