乐高在弗吉尼亚州的新工厂将有助于扩大在未开发地区的市场份额 - 彭博社

Lego A/S 正在瞄准美国销售疲软的地区，并期望在弗吉尼亚州建立一个新的价值 10 亿美元的工厂，这是该公司在美国的第一个工厂，将有助于赢得市场份额。

根据首席运营官卡斯滕·拉斯穆森的说法，美国仍有很大部分地区尚未达到这家色彩缤纷积木制造商在其家乡欧洲所享有的知名度。

“看着美国的潜力，我们还有很长的路要走，”他在上周 Lego 在里士满设施动工时接受电话采访时说。“在东海岸和北部，我们已经非常强大，但在其他地方还有很大潜力，我们认为在未来几年内可以成功。”

在过去的十年中，Lego 强大的品牌帮助其超越了美国竞争对手 Mattel Inc. 和 Hasbro Inc.，成为全球最大的玩具制造商。这家丹麦公司由亿万富翁柯克·克里斯蒂安森家族拥有，在过去四年里，其美国销售额大致翻了一番，但在美国南部却很难渗透。

“在未来的四五年里，我们预计美国市场将实现强劲增长，”拉斯穆森说。“一旦我们成功获得额外需求，我们希望有额外的产能准备好。”

除了里士满工厂，该工厂将于 2025 年开始运营，雇佣约 1800 人外，Lego 的美国计划还包括使营销策略更具体地针对该国不同地区，首席运营官表示。拉斯穆森表示，Lego 希望面向女孩的积木系列 Lego Friends 将帮助其进入更广泛的美国市场。

“我们还可以在与零售商的更强执行方面做得更多，”他说。

乐高目前正通过其在墨西哥的工厂为美国市场提供服务，同时还在扩建该工厂。该公司还在越南建造新工厂，增加了其在丹麦、捷克共和国、匈牙利和中国的现有设施。