HBO Max现在更名为Max，哈利波特与Dr. Pimple Popper相遇 - 彭博社
Lucas Shaw
David Zaslav，Discovery Inc.的总裁兼首席执行官，在2019年7月9日星期二抵达爱达荷州太阳谷举行的Allen & Co.媒体和技术大会。这是第36届年度活动，聚集了许多美国最富有和最有权势的媒体、技术和体育人士。摄影师：Patrick T. Fallon/Bloomberg我提前发出了一份早期版本，因为我将在本周末参加Coachella音乐节，观看一些世界顶尖音乐家的表演。我将在底部提前推荐一些音乐，建议你观看周五的直播。（到这个时候，我不需要再推荐Bad Bunny了。）
你需要知道的三件事
- YouTube正在提高NFL周日球票的价格 - 除非你购买YouTube电视。
- 前员工担心Twitch的裁员使该网站变得不太安全。Twitch的新CEO接受了首次采访，采访者是我的同事Cecilia D’Anastasio。
- PBS和NPR在埃隆·马斯克将它们标记为政府支持的新闻机构后退出了Twitter。
这不是HBO；这只是Max
身着黑色西装和蓝色羽绒背心，华纳兄弟探索公司首席执行官David Zaslav于周三上午走上舞台，宣布公司的新流媒体服务，并发出了四个字的信息：“这是我们的时代。”
所有细节都已经报告过了。他放弃了HBO这个名字，称其为Max。他免费为客户添加了大量Discovery的真人秀节目。该服务将提供更多的哈利·波特，更多的权力的游戏和更多的DC。但扎斯拉夫的最终任务是说服世界，他的公司已经准备好复苏。
扎斯拉夫已经排练了几个月的演讲版本。他在掌舵新媒体企业的第一年并不顺利。他重组了公司，解雇了成千上万名员工，并取消了数十个项目。2022年，华纳兄弟探索公司的股价下跌了近65%。
扎斯拉夫，永远的乐观主义者，相信今年会有所不同。他已经安排好了他的团队，并纠正了他前任的错误 —— 这是他的话。股价已经开始回升。
但他需要做很多说服工作。他需要振奋他的员工，他们经历了几次合并和裁员。他需要说服投资者，他们对媒体行业持怀疑态度。最重要的是，他需要说服客户注册Max。
扎斯拉夫可以尽情谈论电影院和有线电视网络的广告市场。它们很重要。但他的电影业务最好的情况是恢复到疫情前的票房销售水平，他的电视网络需要从不断缩减的订阅用户群体中获得更多收入。除非他在视频游戏上投入更多资金，否则他最大的增长机会仍然是流媒体。
当记者和行业内部人士迅速宣布HBO Max为最佳流媒体服务时，大多数电视观众并不认同。一月和二月份，HBO在电视收视中占比1.3%。这仅比Peacock多一点，落后于其他所有主要付费流媒体服务。HBO Max的观众规模小于Disney+，不到亚马逊和Hulu的一半。
Netflix则处于另一个高度。美国观众观看Netflix的时间几乎是HBO Max的六倍。在海外，这个差距更大，Netflix至少拥有四倍以上的客户。
当你试图销售广告并减少取消服务的人数时，这就成了一个问题。
在确定了一个真正的问题后，Zaslav的解决方案是在三年内第二次重新打造该服务的品牌。管理层认为HBO这个名字会让大部分人望而却步。
“当你拥有一个前卫和引领潮流的品牌时，你不会吸引到100%的人群，”流媒体主管JB Perrette周三表示。“有些人会说，‘那不适合我’。”
HBO首席Casey Bloys对这一变化感到满意，因为他觉得所有这些新的非编剧节目可能会损害他已经努力打造了20年的品牌。（你可以从Felix Gillette那里了解更多，他写了一本关于HBO的书。）
Zaslav已经承诺了一些改变，这些改变非常有意义。他将升级用户界面并个性化推荐。他正在制作更多基于热门系列的节目。（所有的续集和重启都会在某些地方引起不满，但哈利·波特电视系列几乎可以说是板上钉钉的事情。）
但Zaslav最根本的挑战是改变消费者看待他的产品的方式。他希望人们像使用Netflix一样使用它。
历届管理层都试图弄清HBO在流媒体世界中的定位。前CEO Richard Plepler避免与Netflix正面竞争，使HBO保持更高端和更专业的产品。在AT&T和Jason Kilar的领导下，HBO Max计划在全球范围内与Netflix和Disney竞争。但在Kilar有机会实施他的战略之前，AT&T放弃了媒体投资。
Zaslav说服了AT&T CEO John Stankey将WarnerMedia与Discovery合并，认为这两家公司最终将具备竞争力。他现在正在将流媒体服务改造成一个庞大而广泛的东西，增加更多的节目 - 就像裸体求生和翻新达人。Zaslav不会放弃HBO，因为这是他拥有的最强大的品牌。但他也需要吸引那些不看继承者的人。Max是哈利·波特遇见痤疮大夫的地方。
新口号是“必看之选”。我们很快就会知道观众是否同意。
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