Twitter对一些新闻发布商失去了吸引力；NPR和PBS退出 - 彭博社

Sarah Frier

2023-04-13

埃隆·马斯克，推特所有者和首席挑衅者。

摄影师：Marlena Sloss/Bloomberg媒体是推特的终极权力用户。如果他们离开会发生什么？但首先…

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推特在新闻周期中具有不成比例的影响力，部分原因是媒体在那里，推动着正在发生的故事并获得灵感写下接下来要写的内容。推特的新所有者埃隆·马斯克利用这种动态来推广自己的产品和想法。但他也正在做出推动媒体远离的改变。

马斯克的推特正面临一些首次主要媒体组织的抵制。NPR将不再使用该网站，因为推特将其账户标记为“国家附属媒体”，这个描述也适用于来自俄罗斯和中国的宣传。（NPR是一个在编辑上独立的非营利组织，只有一小部分资金来自联邦机构。）PBS在被贴上相同标签后暂停了推文，“目前没有恢复的计划，”一位发言人说。

不幸的是，对于 Twitter 来说，这些组织很容易对不公平对待采取立场，因为该网站仅占其流量的很少部分 - 根据一位发言人的说法，在 NPR 的情况下仅为 2%。如果你喜欢这样做，那么在那里投入时间和金钱是有意义的，就像记者和编辑们历来一直在做的那样。当它变得不值得麻烦时，你可以毫不犹豫地离开，而不会对你的业务造成重大打击。

Twitter 与广告商也存在类似问题，他们意识到那里的受众比 TikTok、Facebook、Instagram 或 Snapchat 要少得多。Twitter 必须通过纯粹的关系建立多年来增加其广告收入份额和媒体组织参与度。马斯克几乎解雇了所有与这些关键关系有关的人。在周二与 BBC 进行的一次冗长的 Twitter Spaces 采访中，马斯克表示，现在只剩下 1,500 名员工，而之前大约有 8,000 名。

NPR 是曾与 Twitter 合作团队有密切联系并会在产品的早期版本上进行测试的组织之一。“看到新闻机构在考虑是否继续留在这个平台真的让我心碎，”曾经负责 Twitter 合作伙伴关系和营销的拉拉·科恩在推特上发文说。“新闻编辑和记者一直是这个地方的生命线。”

为了表彰记者的重要性，合作团队在多年内逐个验证记者的身份，并在他们的账户上添加蓝色勾号。马斯克计划从 4 月 20 日开始取消这些勾号，给媒体另一个逃离的理由。

如果记者们长期离开Twitter，那将是一个缓慢的流失。在马斯克在秋季暂时禁止一些记者后，一些人停止了来Twitter；其他人则不愿放弃多年来建立的日常习惯和粉丝群。而没有其他平台能像Twitter那样与当前发生的事情如此紧密相连。尽管记者们正在尝试使用LinkedIn、Instagram和像Substack Notes这样的新玩家，但目前还没有任何替代方案能脱颖而出。

马斯克依赖Twitter上的记者将他的想法推广给他们在Twitter之外的观众。每当他做出一些冲动的举动，比如将Twitter的标志更改为一只狗，这些举动总是会在一系列新闻报道中可靠地引起轰动。在一轮狗狗的报道之后，他发推文说：“我希望媒体不要一直奉承我。”尽管他喜欢恶作剧和疏远记者，但马斯克可能会最怀念Twitter的记者。

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