亿万富翁纷纷涌入Brut，这是一个向年轻人播放视频的媒体平台 - 彭博报道

一个专注于年轻人的媒体公司，制作快节奏视频的公司又吸引了另一位亿万富翁支持者，这使得全球最富有的四位人士总数增加到了四位。

Brut SAS，这家六岁的公司，其名称意为原始，已经增加了法国航运大亨Rodolphe Saade作为投资者，Brut首席执行官Guillaume Lacroix在接受采访时表示。Saade最近几个月开始在法国积累媒体资产，另外告诉彭博社，他在前往中国的途中表示已经获得了16%的股份。

Rodolphe Saade摄影师：Christophe Morin/Bloomberg根据彭博亿万富翁指数，CMA CGM SA首席执行官及其家族的身价为224亿美元。Saade加入了詹姆斯·默多克（News Corp.创始人鲁伯特·默多克的幼子）、法国电信亿万富翁Xavier Niel和Gucci所有者Francois-Henri Pinault作为Brut的财务支持者。

自成立以来，Brut现在已经筹集了约1.53亿美元。最新一轮融资，还引入了数字资产初创公司MoonPay，筹集了约3500万至4000万欧元（4370万美元），Lacroix表示。该平台在全球拥有约5亿月度独立观众。

Brut只是一个例子，说明了在其他领域赚得财富的超级富豪们如何转向投资媒体公司，通常是为了获得声望和影响力。

亚马逊公司创始人杰夫·贝索斯在十年前收购了《华盛顿邮报》，而Salesforce公司CEO马克·贝尼奥夫最近收购了《时代》杂志。在欧洲，汽车制造商阿涅利家族的约翰·埃尔坎持有《经济学人》和意大利日报《共和国报》和《斯坦帕报》的股份，而奢侈品大亨、全球最富有的人贝尔纳·阿诺控制着法国有影响力的报纸《雷科》和《巴黎人报》。

争议不断

在阿诺的媒体机构陷入编辑独立性争议之际，Brut的筹资活动正在进行。上个月，《雷科》的新闻工会对所有者可能在总编辑离职中的作用提出了质疑。本周，《巴黎人报》的记者工会批评了对法国正在进行的养老金改革政治危机的报道过于偏袒埃马纽埃尔·马克龙总统政府。

与传统媒体不同，Brut仍然是一个主要依赖社交媒体传播的新闻内容的小众提供者。它的总部位于法国首都一条陈旧街道上一家翻新过的购物中心内。

“我们正在努力打造一个全球冠军。”拉克鲁瓦周四表示。“我们的筹资已经证实了我们的商业模式的稳健性。”

该公司自称为创造“面向新一代的媒体”，由拉克鲁瓦和两位法国电视执行人共同创立，其价值观包括女权主义、生态保护、教育和少数群体保护。声明。

Brut今年的目标是实现盈利，在法国和印度已经实现了这一目标，Lacroix说。它已经扩展到美国和印度，并通过广告和与零售商家家乐福等达成的交易赚钱，创建了“Brut Shop”，一个基于网络的购物网站。

最初在Facebook和Twitter上发布短视频内容，Brut已经转向TikTok和Snapchat，并推出了自己的应用程序和网站。

调整模式

许多社交媒体算法的变化使得持续吸引大众变得更加困难，这促使Brut调整其商业模式。

它在2021年推出了一个类似Netflix的付费部分，名为“BrutX”，提供长篇纪录片。根据报道，吸引的订阅者数量没有达到预期 —— 不到100,000人，而不是预期的一百万人。

Brut通过直播报道2018年“黄马甲”街头抗议活动和对马克龙的采访在法国获得了更广泛的知名度。法国总统在2020年和两年后的竞选活动中利用该平台试图与年轻人联系。

Brut在TikTok页面上记录法国针对养老金改革的抗议活动，在最近几周吸引了数万名同时观看者。其中包括对抗示威者的警察的直播报道以及被点燃的垃圾堆。

Saade对Brut的投资实现了他积累更多媒体资产的雄心。去年，他收购了La Provence，一家总部位于马赛的地区报纸，他的家族持有的集装箱船公司总部也在那里。他已经收购了法国广播公司M6约10%的股份。

“我相信Brut提供了很多好的解决方案，这就是为什么我们决定在这家媒体上投资16%。” Saade 在中国说道，他是马克龙进行国事访问时商务代表团的一员。

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Niel 是通过他的个人控股公司NJJ成为Brut的最早投资者之一。根据彭博财富指数，他的净资产为77亿美元。

对于Murdoch来说，投资Brut是他辞去2020年新闻集团董事会成员后的转变，他当时因新闻判断和战略分歧而辞职。他创立并领导一家名为Lupa Systems的私人投资公司。

对于Lacroix来说，Brut由大约20名投资者拥有提供了一种保持独立性的方式。

“Brut媒体在编辑上完全独立于其股东，”他说。“我们有一个尊重这种独立性的股东环境，绝不会采取任何威胁这一点的措施。”