韩国电视热潮：全球流媒体巨头如Netflix纷纷涌入Seo - 彭博社

林智妍饰演《荣耀》中的朴延珍*。*

图片由Graphyoda/Netflix提供这些天，每当Chanette Thompson碰到脚趾或碰到搞笑的骨头时，她很可能会大喊“哎呀”，这是“哎呀！”或“该死！”的韩语等价物。居住在洛杉矶的化妆师汤普森从未去过韩国，甚至不擅长说韩语。她会用一种她不懂的语言咒骂，这证明了一件事——她对韩国电视的无限热爱。

十多年前，汤普森在洛杉矶免费广播电视频道的边缘翻看时第一次接触到韩国节目。不久之后，她就被《粉红唇膏》这部韩国浪漫喜剧吸引住了，剧中有一个英俊的男主角和一个情节曲折的故事情节，让她想起了她曾经和奶奶一起看的肥皂剧《年轻的不安》。从那时起，她的迷恋开始了。

如今，她的Netflix队列里充斥着韩剧。她还订阅了另一个流媒体服务Viki，以获取更多的韩国节目，她去韩国餐馆尝试她在屏幕上看到的食物，她计划在2025年去韩国旅行。

“我看美国电视，但我看的韩国电视更多，”她说。

汤普森并不孤单。韩国电视已经成为全球最受欢迎的节目之一。Netflix公司的系列节目*《鱿鱼游戏》的成功，紧随热门电影《寄生虫》*之后，已经帮助首尔成为世界娱乐之都之一。根据研究公司Media Partners Asia的数据，韩国是亚洲最成功节目的最大制作国。它也是Netflix在美国以外最成功系列节目的最大制作国。该公司表示，去年超过60%的客户观看了韩国节目。

三月连续两周，荣耀 — 一部关于一名女性寻求报复童年折磨者的16集连续剧 — 成为Netflix上收视率最高的节目，吸引了与两部最大的英语系列剧合并后的观众数量相当。它是Netflix在90多个国家中最受欢迎的10部系列剧之一，包括阿根廷、法国、印度和南非。

“韩国内容在任何地方都卖得很好，”南韩公司Studio Dragon的制片人兼顾问Hyun Park说，该公司制作了荣耀。

Netflix在2021年在韩国的预算为5亿美元，而在乌贼游戏等系列剧取得成功后，今年将其产量增加至至少34部原创节目。根据Media Partners Asia的数据，现在每年花费接近10亿美元。在Netflix的带动下，一些全球最大的媒体公司正竭力利用像汤普森这样的观众对韩国内容兴趣激增。Disney+和Apple TV+是正在探索交易的全球流媒体服务之一，他们计划加大对该国的投资。亚马逊公司没有在韩国运营流媒体服务，但也正在购买韩国节目，因为这些节目在世界其他地方很受欢迎。

韩国电视的成功并非一夜之间。

上世纪50年代，韩国电子到造船巨头三星集团的创始人李秉宪创建了食品和健康企业CJ CheilJedang。制作电视并不是最初的计划。但在冷战的余晖中，随着美国的文化和经济实力帮助推翻苏联，韩国的政治领导人开始鼓励其最大的公司投资于娱乐业。他们相信，软实力可能在国家上带来优势。

上世纪90年代，李氏家族的两位孙辈，李在炫和李在美，全力以赴地将CJ集团转变为一个庞大的娱乐企业集团。他们创立并收购了一些国内电视网络、现场活动业务和唱片公司。1994年，他们向史蒂芬·斯皮尔伯格、杰弗里·卡岑伯格和大卫·格芬组建的新电影工作室DreamWorks SKG投资了3亿美元。1998年，CJ集团开设了韩国第一家多厅影院，孵化出一家成功的电影院连锁，后来还在亚洲各地管理影院。

最初，李氏家族更专注于制作电影而不是电视节目。多年来，韩国电视行业一直由少数几家本土网络主导，这些网络制作出受欢迎的、公式化的浪漫剧——通常是围绕着颠倩不已、命运多舛的恋爱故事展开——而更具声望的叙事作品通常登陆电影院。

2010年，李氏家族创建了一个新部门，为韩国电视网络制作电视剧，随着时间的推移，该公司与许多韩国最优秀的编剧和导演达成了协议。2016年，李氏家族从他们的娱乐公司CJ ENM中分拆出Studio Dragon。同年，Studio Dragon制作了*《鬼怪》*。这部讲述10世纪一位被诅咒的军事将领的系列剧成为韩国历史上第一部有线电视剧，在单集中观众达到20%。

几年前，当Netflix首次进军亚洲时，公司最初专注于在日本拓展业务，西方高管通常认为日本是该地区的文化之都，这要归功于日本动漫的全球吸引力以及大导演如黑泽明和宫崎骏的成就。

但随着他们在该地区建立更深入的关系，Netflix高管开始意识到吸引亚洲大量新订阅者的关键是韩国，而不是日本。日本、台湾和香港的电视网络已经开始购买热门的韩剧并在广播和有线网络上以极大的声势重新播出。到目前为止，该地区之外的地方还没有人获得许多流媒体播放权。

自从流媒体服务的早期阶段以来，韩剧的粉丝经常从充斥着弹出广告和恶意软件的不靠谱网站非法下载剧集。或者他们转向了Drama Fever，这是一家曾经很有前途的美国初创公司，隶属于华纳兄弟，但在AT&T公司于2016年接管其母公司时逐渐失去了活力（Drama Fever在2018年关闭）。

Netflix在韩国的高管金敏英和康东看到了机会。曾在CJ集团工作过的康东对韩国节目非常熟悉。“亚洲对韩国内容的兴趣非常高，但亚洲以外的企业并没有真正的需求，”康东说。

2019年，Netflix签署了一项协议，授权了许多Studio Dragon节目的流媒体播放权，并对该公司进行了少量投资。根据新安排，像家乡恰恰恰这样的以牙医为主题的浪漫喜剧将在韩国电视台首播，然后几小时后在Netflix上播出。随后的几年里，数百万韩国客户注册了该流媒体服务，帮助将亚洲打造成Netflix增长最快的市场。

通过为韩国系列节目添加字幕和配音，Netflix 很快就能够将这些节目介绍给拉丁美洲、欧洲和美国的大批新观众。“我们为亚洲以外的人们提供了一个便捷的方式，让他们用自己说的语言了解韩国内容，”Kang 说。

大流行病的爆发只加剧了海外观众的兴趣，因为那些被困在家里并大量观看节目的人开始尝试来自世界其他地区的节目。到了 2021 年秋季，韩国节目，包括 《鱿鱼游戏》，《我们都是死者》和《非凡的律师吴》，经常出现在 Netflix 最受欢迎节目的榜单上。全球范围内，Netflix 用户开始花更多时间观看来自韩国而非美国以外的任何国家的节目，包括英国。

全球流媒体服务使韩国电视剧得以从广播网络上看到的更加公式化的节目中发展，这是 Studio Dragon 的联席首席执行官 Kim Jey-hyun 的观点。现在，故事情节延伸到更多集数，角色也不再是一维的。节目还涉及更黑暗的主题，如阶级、虐待和不死之人。但它们并没有迎合外国观众。最受欢迎的节目仍然是典型的韩国风格。

现在，韩国娱乐产业希望继续这一趋势。在过去三年里，各家制片厂的电视剧产量增加了超过 50%，在 2022 年发布了超过 125 部节目。首尔的主要制片商希望证明韩国电视剧可以避免香港电影或日本流行音乐的命运，这些亚洲媒体类型曾经在全球取得过成功，但最终看到外国兴趣逐渐消退。

“我们在想这将持续多久，” 金说。

CJ ENM还有很长的路要走才能赶上西方媒体巨头。它的企业价值约为40亿美元，低于《疾速追杀》电影系列的制片公司狮门娱乐公司。但Studio Dragon的成功激励了CJ ENM，其主要股东，试图在全球舞台上与西方媒体巨头正面竞争。该公司成立了两个新的制作部门——CJ ENM Studios和Fifth Season——以增加其产出。最近，该公司在日本成立了Studio Dragon的一个分部，还在扩张到泰国，那里有一个不断增长的电影制作社区。

在首尔东北约20英里的坡州镇，CJ ENM建造了一个全新的电视台，是韩国最大的，拥有13个声音舞台，其中一个大约和白宫一样大。第二阶段是一个虚拟制作工作室，模仿了华特迪士尼公司的技术。

“如果有人写关于媒体行业的文章，我希望有三家公司，” CJ ENM美国联席首席执行官兼公司首席全球官员Steve Chung说。“Netflix是顶尖的流媒体公司，迪士尼是家庭品牌公司，而CJ是世界上最有影响力的非英语媒体公司。”