随着播客转向视频，独立制作者并不相信炒作 - 彭博社
Ashley Carman
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独立播客网络表示他们不会转向视频
我越来越多地写到YouTube不断努力争取播客制作者，并将仅有音频的供应商引入视频。今年二月，该公司表示将在YouTube Music上包含播客。上周，它在应用程序上建立了一个专门的页面用于播客，并另一家播客老牌公司Slate表示将把其音频节目带到该平台，紧随其他公司，如NPR。
科技公司的许多努力都是为了吸引一些最大的播客网络到该平台，并越来越关注DIY领域，Google测试各种工具以使将播客内容上传到服务更加容易。
但是那些将自己定位为以音频为主的组织的独立网络怎么办呢？如果音频转向视频产品，音频专家的未来会怎样？我联系了五家独立网络和制作人，了解他们的看法，以及是否会尽快提高他们的视频编辑技能。
“我认为品牌和出版商总是迷恋于‘新格式’，”Wonder Media的联合创始人Shira Atkins在邮件中说道。“这并不是另一个Clubhouse时刻，但这是一个每个人都觉得他们必须在他们的播客活动中嵌入视频的时刻。视频既可以是营销工具，也可以是额外的内容流，但我认为仅仅为了打勾而添加视频是毫无意义的。”
她说她的团队曾考虑过雇佣全职视频员工，但最终决定放弃。他们主要将视频视为营销机会，而不是听众的终点。
“关于视频的这种狂热确实影响了我们的业务，因为这不仅是我们必须考虑的所有营销计划和预算，还是我们的客户寻求我们智慧和最佳实践的事项，但当然实际上并没有。”她写道。
其他独立网络所有者提出了类似的想法。
“我并不认为我们会因为追逐这些东西而改变我们的道路，”Goat Rodeo的首席执行官兼联合创始人Ian Enright说道。该公司“并没有感受到我们错过了什么的真正压力。”
他说团队在最近建造新工作室时考虑过添加视频功能，但在权衡成本以及这样做可能使他们更像技术公司而不是创意合作伙伴后选择了放弃。
“你不能在不牺牲旧事物的情况下很好地做新事物，”Magnificent Noise的联合创始人Eric Nuzum说。
但Rococo Punch的联合创始人Jessica Alpert告诉我，她和她的团队认真对待视频，并已经包含了一个预算项目来考虑额外的成本。她为聊天节目或游戏节目录制视频，摄像头放在主持人面前并不一定会影响他们得到的材料，但还没有尝试过用于叙事节目。
“我们让每个人听起来都很好 - 客人、主持人，都一样 - 你如何上传那次对话的原始版本？”她问道。“可能是我对谁在看播客没有一个很好的了解，但我们剪辑人的原因是有原因的，不仅仅是为了长度。”
不过，她说，每当他们推销自己的原创作品时，他们都会被要求将视频作为销售的一部分。
这些音频制作者并不完全固执，尽管他们大多避免直接参与视频制作，如果需要的话，他们会要么放弃一个项目，要么雇佣自由职业者来处理视觉部分。
“我希望人们能够利用这一点 - 如果他们真的相信他们的播客通过视频会赚更多钱、获得更多观众、通过贬低媒介获得更多交易 - 我希望他们将这些额外的收入用于有限系列、叙事、需要时间和资源的长篇播客，这些在播客媒介中起作用，”播客顾问、Archewell Audio前音频负责人Rebecca Sananes说。
机会和细节
Starburns Audio关闭
喜剧播客网络Starburns Audio，隶属于Starburns Industries，上周停止运营，据彭博社获得的全员邮件称，这是因为“广告收入显著下降”和一项交易告吹。
“我们是一家小型独立公司，在经济形势下，我们正在与一位投资者达成一项协议，但最终在最后时刻失败了，”网络前CEO兰德·罗莫写道。
喜剧演员兼播客主持人亚当·康诺弗表示，星辰公司分发的播客节目事实！的消息并没有完全让他震惊，尽管他希望能提前得到更多通知。
“我立刻进入了修补船只的模式，”他说，指出他留住了刚刚被解雇的制片人，并计划继续制作节目。
在SiriusXM收购了之前的合作伙伴Earwolf并在约一年前取消了他的节目后，康诺弗的节目最终来到了星辰公司。那时，他寻找了另一个网络合作伙伴，尽管现在他对与网络签约的价值提出了质疑。他在个人YouTube频道上发布他的播客剧集，这扩大了他的观众群，同时还保持着一个拥有800多名订阅者的Patreon账户。他全力以赴地独立发展。
“优势真的开始消失了，因为我们已经转向了大多数播客由人们在自己的家中录制的模式，因为设备成本已经下降，”康诺弗指出，加入网络的最大好处之一是免费的工作室空间和工作人员制片人和工程师来帮助制作节目。“而且市场营销和推广支持从未起到什么作用。每个网络都说他们会为节目做市场推广，但他们从来没有真正为你做过。”
当然，网络传统上也提供最低保证，或者他们认为他们将在广告销售中赚回的保证金。然而，随着广告市场的收紧，这些保证金的价值也在下降，网络正在倡导获得更大比例的广告收入份额。
Amanda McLoughlin，Multitude的首席执行官，一个播客集体，最近签约处理Starburns的广告销售，她表示目前正在与受影响的主持人进行对话，帮助他们实现作品的货币化。她在2019年发表了一篇关于为什么播客不需要依赖网络的演讲。
“这比四五年前更为真实，”她说。“任何网络承诺能做到的事情，你都可以做得更好。”
Spotify关闭Spotify Live
我们可能早就看到了这一点，因为我在去年十二月就爆出了这个消息，Spotify已经终止了与节目的现场音频交易。本周，该公司发送了一封电子邮件，宣布其现场音频应用将于4月30日关闭，这是在收购了该应用Locker Room的制造商Betty Labs两年多后，该应用最终成为Spotify Live，支付了5700万欧元。
K-pop的存在危机
我喜欢纽约时报的John Yoon关于K-pop粉丝对音乐全球主流成功的复杂感受。
“增加K-pop的全球吸引力的努力激发了一些韩国粉丝的兴奋，但也让其他人感到疏远，引发了一个令人不安的问题：K-pop是否仍然需要国内粉丝，”他写道。
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网红们为什么要伪造播客？
Ryan Broderick在Garbage Day通讯中写道，TikTok上的网红们设置了看起来像是播客采访的内容，结果是假的。这些“采访”不会发布到任何播客源，麦克风只是用来显示身份地位。他举了一个NSFW的例子，宣传了一个OnlyFans账号。写到这个现象。一Twitter帖子也记录了一个更适合工作场合的版本。时局艰难。
最后一件事
我将在4月17日那周在洛杉矶，如果你在那里，我们可以见面！并且，如常，如果你有什么要分享的（即：给我发提示！），可以通过电子邮件、Twitter私信或LinkedIn联系我。我的加密Proton Mail邮箱是[email protected]。你也可以在所有这些地方要求我的Signal。
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