谷歌通过新的透明中心扩大广告可见度 - 彭博社

Google总部位于美国加利福尼亚州山景城的入口。

摄影师：David Paul Morris/BloombergAlphabet Inc.的Google正在推出一项工具，使其广告服务更加透明，这一举措是在类似Meta Platforms Inc.和Twitter Inc.等竞争对手多年前发布了其数字平台上运行的广告的公开可搜索档案之后。

“透明度能够与人们和我们的合作伙伴建立信任，有助于我们对自己的工作负责，” Google全球广告副总裁丹·泰勒在发布会上表示。“我们从用户那里清楚地听到的一点是，他们想要了解更多关于谁向他们展示在线广告的信息。”

广告透明中心将成为谷歌服务上发布的广告的可搜索中心，类似于Facebook和Twitter的工具。（截至2019年，Twitter的工具已不再活跃，尽管仍有可搜索档案。）公司在周三的一篇博文中表示，谷歌的工具将展示过去30天内从谷歌的已验证广告主列表中发布的所有广告。

谷歌的工具将包括有关公司各平台上的广告的信息，包括搜索、YouTube和展示广告，还将显示它们在哪个地区展示、最后运行日期和格式。谷歌表示，该工具将从周三开始推出，并应该在一个月内全球范围内可在用户的“我的广告中心”工具以及专用网站上使用。

谷歌增加广告可见性的努力正值该公司面临越来越大压力的时候，要证明其广告产品和服务对消费者有益。这家科技巨头在全球数字广告中远远是最大的参与者，分析公司Insider Intelligence估计谷歌将在2023年创造1806亿美元的广告收入，占据市场的29%。

今年一月， 司法部提起诉讼指控谷歌垄断广告技术业务，并要求拆分该公司。这起诉讼与2020年由德克萨斯州领导的 一群州检察长提起的诉讼相呼应。谷歌和其他在线平台一样，继续受到关于其网站上错误信息传播的批评，尤其是在2024年美国总统选举之前。

该公司表示，它正在建立在之前工作的基础上，使广告更加透明，尽管这是用户的第一个一站式中心。2018年，在美国中期选举之前，谷歌开始要求希望在其平台上投放选举广告的广告商经过验证过程，并包括声明谁支付了广告费的披露。两年后，它推出了一个全球广告主身份验证计划，用于验证企业以及它们销售的产品和服务。该公司表示，2022年，它更新了29项广告商和发布商政策，重点是验证那些销售 金融服务的人，并加强了 选举广告和 青少年保护规则。

在广告安全方面的另一项更新中，Google表示，2022年它删除了52亿条不良广告，限制了超过43亿条广告，并暂停了超过670万个广告主账户。从平台上移除的广告包括违反公司政策的广告，比如政策，以及否认或纵容乌克兰战争等。Google还表示，对违反规则的143,000个发布者网站采取了行动 — 较2021年的63,000个网站有所增加。