暴雪分拆后，网易失去《魔兽世界》，寻找新的热门游戏 - 彭博社

玩家们玩《魔兽世界》摄影师：Krisztian Bocsi/Bloomberg一月份，网易公司将其与美国工作室暴雪娱乐长达14年的合作关系终结，将《魔兽世界》传奇武器戈霍尔之斧的巨大雕像粉碎，这象征着合作的终结。

上周，该公司的领导人在旧金山的游戏开发者大会上，与其他海外公司交换名片，过着好像从未有过暴雪的生活。中国仅次于腾讯控股有限公司的最大游戏公司现在专注于为国内外粉丝提供原创作品。

自中国减少新冠疫情限制以来，带领公司最大规模海外远征的是胡志鹏，一位资深副总裁，他在网易的职业生涯仅略长于与暴雪的合作。他领导着公司的雷火工作室，在杭州和蒙特利尔拥有2000名员工。他与两打同事一起参加了GDC，他的目标是为下一个增长阶段播下种子。

“我们已经完成了快速收购全球工作室和人才的第一阶段，”胡在会议上接受采访时说。“现在更多的是给予他们我们的全力支持来交付产品。回报将在未来两三年内逐渐显现。”

网易希望在全球市场的四分之一最优质的AAA游戏中参与，并在五年内将其一半游戏销售额来自中国以外的地区，高管此前告诉彭博社。在中国游戏行业2022年收缩了10％后，其对西方受众的重新追求是在八年来首次下降之后。缩水。失去在中国分发暴雪游戏的协议，曾经是游戏中最赚钱的合作之一，这是追求新增长的另一个动力。这一合作伙伴关系在今年早些时候突然而丑陋地结束，双方无法达成协议，从而导致了从魔兽世界到守望先锋和暗黑破坏神等受欢迎的系列在全球最大的互联网市场中消失。暴雪没有回应评论请求。

网易正在寻找本土替代方案。其标志性PC游戏正义之剑最近推出了一个专为中国魔兽世界玩家量身定制的新版本。刺客信条：刀锋战士是一款战地求生游戏，全球销量达到了1000万份，这在中国非智能手机游戏中是罕见的，并为网易杭州总部提供了新的标志性雕像：一个超大的骑兵战斗剑。

中国游戏市场降温

中国最大游戏发行商的同比增长已经消失

来源：公司文件，彭博社

游戏开发者大大小小都不得不忍受来自北京监管机构的数月等待，这阻碍了新内容的流入，从而刺激销售和增长。北京最近重申支持游戏产业，但去年最后一个季度，网易的收入仅增长了4% —— 这是三年来最慢的增长速度 —— 而腾讯勉强扭转了萎缩趋势。

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在向投资者和开发者传达信息时，网易试图将自己描绘成反腾讯：一群专注于游戏创作并敢于冒险的工作室组成，而其更大的竞争对手则在投资庞大的娱乐帝国。这家较小的公司愿意支持那些厌倦了不断推出已有热门作品续集的资深游戏开发者，为他们提供资源和自主权来开发新的知识产权，胡说。

这是在一个每年有数千款新游戏发布的拥挤市场中采取的一项风险策略，这可能会在收益之前侵蚀利润率。网易目前仅有10%的游戏收入来自海外，其中大部分来自日本，那里有两款热门手机游戏。但是向西方发展，其中主导格式是主机游戏，是一个更为艰难的命题。

“开发新游戏和知识产权是一项极其艰巨和昂贵的任务，”Kantan Games的Serkan Toto说。“公司要想迅速获胜将会很困难。”

目前，网易寄希望于其招募的明星制作人。乔纳森·莫林，育碧娱乐公司的热门系列游戏看门狗的创作者，现在领导着蒙特利尔的一个70人团队，有四年的时间来推出一款新的主机游戏。行业标志性人物长谷部敏弘，龙之谷系列的幕后人物，于去年一月离开世嘉控股公司加入网易，成立自己的工作室。2022年，网易还收购了法国游戏开发商Quantic Dream，以底特律：变人而闻名。

彭博智库的观点

网易的分阶段策略应有助于确保其海外业务建立在坚实的基础上，如果执行得当的话。然而，我们认为追求有机策略将更加缓慢实施，前期成本更高，因为网易正在投资增长。我们预计在未来两年内，网易不会在海外产生实质性收入。

- 罗伯特·利亚和蒂凡尼·谭，分析师

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在2009年达到顶峰时，魔兽世界帮助网易将销售额提高了62%，但在两家公司今年解除合作之前，暴雪游戏在中国公司总收入和净利润中所占比例仅为个位数。

尽管如此，暴雪持久的系列游戏，以及暗黑破坏神IV于六月发布，现在是全球最大游戏竞技场上的宝贵资产。而网易虽然仍然分享与暴雪共同开发的暗黑破坏神手机游戏的收入，但痛苦的分手已经破坏了未来合作的前景。

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网易最大的剩余摇钱树之一，正义联盟，现在运营着专门为“魔兽世界老兵”提供服务的服务器，提供更多跨阵营战斗和更少的付费获胜元素。这些特点吸引了渴望新虚拟宇宙的中国魔兽世界粉丝，网易在正义联盟的“魔兽世界”版本上部署了与其原版一样多的员工。

一个玩家本身，胡说他在中国停止运营时感到“相当难过”；其他高管和员工的反应则没有那么克制。

“我感到如此心碎，” 网易游戏投资主管Simon Zhu在 LinkedIn 上发帖说。“有一天，当幕后发生的事情能够被告知时，开发者和玩家将有一个全新的理解层次，” 他补充道。

在网易的员工餐厅里，网易将一种新饮料命名为“暴雪绿茶”，可能是使用了一个本地贬义词来描述这家美国工作室的不忠诚。命名。

在 ChatGPT 推动全球科技公司之间的人工智能竞赛的时候，网易表示计划将自己的 AI 聊天机器人嵌入游戏中，从六月开始，首发于手机的 Justice。 胡，一位前北京微软公司的研究员，表示 AI 可以使游戏中的非玩家角色更加逼真，并在长期内降低生产成本。

“我们希望将游戏体验更接近于 头号玩家，” 胡说，指的是史蒂文·斯皮尔伯格的科幻电影和欧尼斯特·克莱恩的小说，描述了一个虚拟现实娱乐在一个反乌托邦世界中。