红牛家族财富激增，超过所有亚洲王朝 - 彭博社
Yoojung Lee, Pathom Sangwongwanich
红牛能量饮料
摄影师：亚历山大·克莱因/法新社/盖蒂图片社
新冠疫情后恢复正常生活带来了一些大赢家，比如世界上最受欢迎的能量饮料 — 以及创造它的家族。
全球各地的场景显示红牛受益，从新加坡的狂欢者在四年来首次举办的ZoukOut音乐节上畅饮这种饮料，到伦敦拥挤的早晨列车上的通勤者选择它而不是咖啡。去年，红牛有史以来最高的营收，销售超过110亿听，使其成为该类别的最大市场。
飞翔的红牛
该品牌在2022年占据了全球能量饮料市场的四分之一
来源：欧睿国际
注：尺寸表示每家公司的市场份额，以零售价值计算。数据截至2022年3月20日
自2022年1月以来，发明红牛的泰国家族Yoovidhyas的财富增加了78亿美元，是亚洲任何家族中最大的增长，根据彭博亿万富翁指数。截至3月14日，他们的身价超过270亿美元，其中大部分来自他们在私人持有的红牛公司的股份。在过去一年的市场动荡中，大多数世界上最富有的家族都亏损了。
“能量饮料已经成为积极生活方式的代名词，”巴黎斯凯马商学院体育和地缘政治经济学教授西蒙·查德威克表示。他补充说，人们重新开始锻炼并回到办公室工作更长时间，“将需要能量饮料”。
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家族的继承人查理奥·尤威迪亚，在20世纪70年代中期在泰国销售药品时，想出了这种高咖啡因饮料，并决定扩大到消费品领域。他将其命名为Krating Daeng，泰语意为“红牛”。想出这种高咖啡因饮料。
奥地利营销人员迪特里希·马特希茨在一次亚洲之行中发现这种饮料帮助他缓解时差。两人于1984年合作创立了红牛，并将其打造成一个全球品牌，现在还拥有足球和汽车赛车队，以及在山地自行车和悬崖跳水等极限运动中的赞助。根据彭博智库的分析师肯尼斯·谢伊的说法，与竞争对手相比，红牛在疫情之后在酒吧和餐厅的销售量更大。
2022年12月10日，在伦敦附近的红牛秀跑车巡游中的RB7一级方程式赛车。摄影师：DANIEL LEAL/AFP/Getty Images“红牛在消费品领域是最成功的生活方式营销商之一，”咨询公司欧睿国际软饮料高级行业经理霍华德·特尔福德说。这“使红牛能够在一个蓬勃发展的功能性饮料类别中保持强大的高端身份。”
尤威迪亚家族控制着红牛的51%，剩下的49%归马特希茨的儿子所有，在迪特里希去世后，他成为了欧洲最富有的千禧一代。这家总部位于奥地利的公司大部分时间由少数股东经营。这个泰国家族还拥有泰国和其他亚洲市场生产这种能量饮料的巨头TCP集团。
这个家族曾经引起争议。2012年，查理奥的孙子沃拉尤特（Vorayuth）在曼谷开法拉利时涉及一起肇事逃逸案，导致一名警察死亡。这位继承人，也以绰号“老板”（Boss）而闻名，于2017年乘坐私人飞机逃离泰国，避免了起诉。他和家人否认了所有指控，泰国官员三年前撤销了指控。
这引发了该国对红牛产品的抵制，并迫使总理下令对此案进行审查，导致检察官对沃拉尤特提起了两项新指控。其中一项——吸毒——的诉讼时效已经到期。剩下的一项，鲁莽驾驶致死，将于2027年到期。沃拉尤特的下落仍然不明。
新加坡国立大学商学院副教授尤帕娜·维瓦坦坎唐说：“我们知道，在这个案件中，尤威迪亚家族将逃脱惩罚。” 她说，这个家族正在等待人们忘记这件事。
2012年，中间的沃拉尤特·尤威迪亚。来源：泰国每日新闻/APTCP集团拒绝就家族的财富和调查发表评论。泰国总检察长办公室未回应置评请求。
在该国，他们的财富也越来越受到关注，他们和其他两个家族——集团卜蜂集团的车拉万那家族和中央集团背后的奇拉提瓦家族——总价值超过690亿美元，相当于2021年国内生产总值的14%。当年泰国的人均收入不到7100美元。
关于谁将接管业务仍然存在疑问。 TCP集团目前由53岁的Saravoot领导，他是Chaleo与第二任妻子的儿子，所有董事都是家族成员。尽管家族拥有全部股份，但第三代继承人并未参与经营业务。Yupana表示，他们可能将集团的管理交给外部专业人士。
在奥地利方面，迪特里希·马特舍茨的儿子马克，在他父亲去世时退出了红牛有机部门的管理，远离了业务的日常运营。他选择了一个新的管理委员会来领导公司。
下一代还将不得不应对从激烈竞争到欧洲市场主导地位滥用以及在中国持续多年的商标纠纷等挑战。
但目前，查德威克表示对公司有乐观的理由。
红牛已经重新定义了“什么是能量饮料”，他说。他们将“这些饮料描绘为不是你生病时喝的东西，而是你首先为了能量而喝的东西”，他解释道。而且“我认为我们将看到这种后疫情时代的运动、健康和健身爆炸。”