为什么苹果、亚马逊要在电影院上下十亿美元的赌注 - 彭博社

Lucas Shaw

摄影师：Bing Guan/Bloomberg 你有看世界棒球经典赛吗？你知道这个赛事吗？这个被称为棒球世界杯的赛事在美国以外的地方非常受欢迎。大多数日本的电视观众观看了日本队夺冠的比赛。（日本的转播也制作了最令人难忘的呼喊声。）

但是这个赛事在美国的媒体策略还需要改进。比赛的四分之一决赛和半决赛与具有庞大观众群的三月疯狂（March Madness）比赛同时播出。决赛甚至不是在福克斯电视台播出，而是在福克斯体育1台，这是一个观众群小得多的有线电视网络。

那场决赛是棒球经典赛历史上观众人数最多的比赛，但观众人数却比上周的FBI：通缉要犯和夏威夷NCIS的剧集要少。

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你需要知道的三件事

  • TikTok的CEO在国会作证，结果并不理想
  • Spotify拨款1亿美元用于推广音乐和播客领域的多样性。但只花了一小部分
  • 迪士尼即将解雇数千名员工。细节仍然稀少，谣言四起，但如果你知道更多，你知道该如何联系我

苹果和亚马逊在电影院上下了数十亿美元的赌注

苹果计划在影院放映其最大的电影，至少提前一个月于其流媒体服务Apple TV+上线。其中包括马丁·斯科塞斯的新电影，雷德利·斯科特执导的拿破仑题材戏剧以及几部由布拉德·皮特主演的电影

亚马逊在今年上映了一部最卖座的电影《Creed III》，即将在3000多个银幕上放映一部本·阿弗莱克主演的电影。苹果和亚马逊每年将花费10亿美元制作得到适当院线上映的电影

几年的变化真是大。回想一下2020年，当时好莱坞高管们开始怀疑电影院是否能从疫情中恢复过来。或者2021年，当媒体公司将整部电影系列同时放到流媒体服务上，与在多厅影院上映同时进行（如果有院线上映）

现在每家主要的电影公司 - 包括亚马逊和苹果等科技巨头拥有的公司 - 都相信电影院。除了一个，那就是Netflix。我们会回到他们身上。那么，是什么改变了呢？

为什么苹果和亚马逊现在拥抱电影院

对于苹果和亚马逊来说，最简单的答案是，他们必须承诺在电影院放映才能赢得某些项目。就像在他们之前的Netflix一样，苹果和亚马逊仍在证明自己是电影发行商。

当CAA在推销一部由布拉德·皮特主演，由约瑟夫·科辛斯基（壮志凌云：疾风再起）执导，杰瑞·布鲁克海默制作的一部一级方程式赛车电影时，它有权利规定条款。这是一部预算庞大的电影，有一位重要的电影明星，以及适合在大银幕上播放的视觉效果。（极速车王在全球票房上映获得了2.25亿美元的票房。）因此，苹果表示将在电影院放映这部项目。

当斯科塞斯的电影在派拉蒙公司时注定要在电影院上映。但当那家电影公司犹豫不决时，苹果愿意挺身而出，满足斯科塞斯的预算要求。（这在Netflix和爱尔兰人之前发生过，Netflix试图让最大的影院连锁放映*。* 他们无法达成协议。）

但是人才关系并不是这些科技巨头使用电影院的唯一原因。还有一个引人注目的商业理由：营销。

Apple TV+的用户大约是Netflix的八分之一。亚马逊的视频服务在美国的观众人数不到Netflix的一半。如果你要在一部电影上花费九位数的资金，而你没有一个庞大且忠实的流媒体观众群，你需要找到一种确保更多人看到这部电影的方法。

当影视公司在影院上映电影时，他们往往会花费数百万美元来推广影片，并吸引人们在首映周末离开家。这会为影片带来关注，通常会使影片在一个月或两个月后出现在流媒体服务上时受益。

营销是好莱坞大多数人仍然认为电影需要在影院上映才能成为“事件”的重要原因。创意艺术家经纪公司的电影联合负责人Maha Dakhil 也这样说 。Endeavor的执行主席Patrick Whitesell 也是如此 。United Talent Agency的首席执行官Jeremy Zimmer 也持有这种看法 。

苹果和亚马逊准备好了吗

亚马逊和苹果目前无法自行在影院上映电影，因为他们选择不雇佣懂得如何在全球数千个屏幕上放映电影的团队。他们需要得到具有全球营销和分销技巧的公司的帮助。这就是为什么华纳兄弟公司在海外发行 Creed III和Air，以及为什么派拉蒙公司仍将以费用形式分发斯科塞斯的 Killers of the Flower Moon 。

苹果正在以一次性基础出售一些项目（比如拿破仑电影），但它也在寻找其中一个工作室成为其电影系列的发行合作伙伴。它目前还没有任何交易，一些工作室的高管对苹果的做法表示了保留意见。

流媒体服务历来没有花费那么多钱来推广单个作品。Netflix开始加大支出。但是苹果、Netflix和亚马逊还没有像迪士尼为其最大的电影所做的宣传活动那样的规模。

电影策略的重大变化

从苹果和亚马逊推出的电影中最引人注目的是，它们主要是面向成年人的电影，没有超级英雄。也许过去六个月里最大的思维变化是哪种类型的电影可以在影院取得成功。

即使在大流行病爆发之前，工作室也在努力让人们去看除了超级英雄、动画和恐怖片之外的任何电影。大流行病结束后，人们开始担心动画片，因为甚至一些迪士尼电影也没有吸引观众去多厅影院。环球影业几乎是唯一一家没有削减电影系列并继续为影院制作各种类型电影的工作室。

像《猫王》、《可卡因熊》和《女王》这样的电影表现稳定，改变了人们的看法。这就是为什么华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫一直在谈论电影院，以及为什么派拉蒙现在想要增加其电影系列的规模。

亚马逊最初并没有计划在成千上万个屏幕上发布本·阿弗莱克的电影《空中》。当电影的主要制片人Skydance出售电影时，并没有剧院保证。但随着影视公司和影院现在相信观众会前往电影院观看一部关于鞋类合同的体育戏剧，计划发生了变化。

（这可能是亚马逊历史上最大的一次成功，但仍无法超越同一周末上映的超级马里奥兄弟电影。）

所有这些新产品可能无法在短期内拯救两家最大的影院连锁店免于破产。但长远来看，这应该会支撑起这个行业，前提是电影表现出色。专家们现在预测，电影票房销售额将比疫情前下降约15%（产品减少15%），几乎每家影视公司都在加大产出。

经过多年的谈判和失败的实验，影院连锁店和电影公司达成了某种停战协议。电影公司将在影院首映大部分电影，并且现在可以在几周内在家中观看这些电影。

最大的例外情况

现在说到Netflix，忘记我刚才说的一切。虽然大多数电影院连锁店和电影公司在窗口期方面变得更加灵活，但最大的电影制片商却变得不那么灵活。尽管电影主管斯科特·斯图伯和他的副手们在倡导，尽管他们的同行做出了决定，但Netflix不再接受五年前为爱尔兰人提供的相同条件。

公司认为，他们的客户应该在电影院上映后不久就可以在家观看电影（或者在几周内）。而公司的领导们不认为通过在电影院放映电影能够赚取足够的利润，值得雇佣数百人并花费数十亿美元用于营销。

对于只有3000万流媒体用户的公司，或者已经有数百名员工从事戏剧发行工作的公司，这种逻辑就不那么合理了。当你有2.35亿付费客户时，这种逻辑就更有意义了。

但是，正如Netflix执行主席里德·黑斯廷斯所说，他唯一信仰的是客户满意度和营业收入。如果苹果和亚马逊在电影院取得成功，Netflix改变主意的可能性总是存在的。（目前，我不会打赌。）- 卢卡斯·肖

屏幕时间的精华（以及其他内容）

媒体公司在多样性方面倒退了吗？

在试图控制因Joe Rogan发表的评论引起的愤怒时，这些评论涉及疫苗怀疑论和种族歧视，Spotify的时任首席内容官Dawn Ostroff给她一些最重要的黑人商业伙伴打了电话。

Spotify至少支付给Rogan 1 亿美元来为他制作节目 - 尽管一些报道称这个数字更接近2 亿美元 - 因此这家流媒体服务公司同意设立一个1 亿美元的创作者股权基金。

现在，距离该基金创建已经一年多了，公司只花了不到1 000 万美元在播客和音乐上。这是根据Ashley Carman的说法：

据熟悉该努力的人士透露，该倡议在雇佣员工方面起步缓慢，并且受到了不断变化的优先事项的影响。根据彭博新闻获得的备忘录，年初时，该基金仍在最终确定其2023年预算，并且尚未确定其优先项目。

一家代表工人的工会表示，去年一家旨在促进播客多样性的Spotify基金在该业务遭遇裁员后遭受了打击。

故事发表后，该公司表示，如果包括营销、活动和其他事项，实际上已经超过了1 000 万美元。只是没有用在播客和其他创意事业上。

Spotify并不是唯一一家如此。许多公司在乔治·弗洛伊德之死后承诺表现出社会责任感。在执行方面的记录最好也只是褒贬不一。

在经济强劲时期投资多样性和包容性工作很容易。但现在经济担忧已经超过社会关切，许多最先受到影响的是新项目（或者那些没有经济动机构想的项目）。

Netflix 解散了 专门从边缘社区营销项目的团队。 Warner Bros. Discovery 因为 在多样性方面懈怠 和取消由有色人种创作或主演的项目而受到批评。 Disney 在解雇一位知名拉丁裔高管 后卷入了一场公开争议。

这些可能是孤立事件，等一切尘埃落定后我们会看到具体数据。但从历史上看，妇女和有色人种在裁员季节遭受苦难。

全球最畅销电影是…

约翰·威克：第四章。 这部动作片在北美地区票房达到了7400万美元，全球票房接近1.4亿美元。这是该系列电影有史以来最大的开画。

（Netflix的热门电视节目是Outer Banks，这是一个很受欢迎但人们很少谈论的节目。另一个是Netflix上的韩国节目The Glory。）

音乐行业正在放缓，第二部分

去年全球唱片业增长约为9%，是前一年的一半。

*好消息：*音乐行业是有史以来最大的。正如推特上一位聪明的人指出的，音乐流媒体现在产生的收入比2007年至2017年间所有形式的录音音乐年收入总和还要多。

*稍逊一筹的消息：*根据通货膨胀调整，音乐行业仍比巅峰时期少约140亿美元。

音乐行业的复苏之路

唱片销售已经反弹，但如果考虑通货膨胀，仍远低于巅峰时期。

来源：IFPI

*更糟糕的消息：*增长正在放缓。但嘿，中国现在是世界五大最大的音乐市场之一，与中国的关系也非常好。

流媒体更新

数据公司Antenna即将在明天发布其流媒体状况报告。以下是一些亮点：

  • 去年美国新增订户总数增长了14.1%，是前一年的一半。NBCUniversal、Paramount和Warner Bros. Discovery占了净增长的85%。
  • 迪士尼捆绑包占了ESPN+订户的60%。
  • 五分之一的美国人是“连续换台者”，他们经常取消和重新订阅服务。

交易，交易，交易

  • NPR自大萧条以来进行了最大规模的裁员（并取消了四个播客）。
  • TikTok自开始向一些客户提供更少的歌曲制作视频以来，在澳大利亚失去了客户。

每周播放列表

6lack和Lana Del Rey在同一周发布新音乐？是的，谢谢。

另外，我在周五晚上的喜剧秀上玩得很开心。特别感谢Marcos Gonzalez。

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